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躋身iPhone首發地第五年,中國市場在蘋果財報中的沉浮
蘋果2017秋季發布會于北京時間9月13日凌晨1點召開,發布了iPhone 8/8 Plus以及iPhone X兩款新手機。在過去十年,中國逐漸成為蘋果的主要市場之一。
2010年,iPhone 4僅在美、英、法、德、日五國首發。而最新款的iPhone X首發地已擴充至57個。中國大陸從2013年iPhone 5s起躋身首發地區,這也與中國市場地位的提升密切相關。但是,如今蘋果在中國也面臨著更為嚴峻的智能手機競爭。
不斷增加的蘋果手機首發地區


2010年6月24日蘋果發布iPhone4時,首發地僅有美國、英國、法國、德國和日本5個國家,首個周末銷量為170萬部。之后,蘋果新品的首發地先后增加了澳大利亞、加拿大、中國香港、新加坡、波多黎各等地區。
iPhone6的大成功后,蘋果在華業績下滑


但iPhone 6s 和6s plus發售之后,進入2016財年,蘋果業績出現下滑,大中華區下滑最為嚴重。最新的2017財年第三季度財報顯示,大中華區雖然保住了第三大市場的位次,但營收同比下降10%,成為唯一營收負增長地區。事實上,蘋果在大中華區營收已連續6個季度下滑。
是國產手機的沖擊?還是在等待iPhone 8?
對于蘋果公司在大中華區業績陷入頹勢有兩種解釋。據新華網報道,互聯網分析師馬繼華表示,蘋果在大中華區的業績下滑并不是它做得不好,而是國產手機的崛起稀釋了本屬于蘋果的市場份額。

另外據英國媒體Business Insider報道,金融公司Oppenheimer的分析師Andrew Uerkwitz認為,蘋果對中國的一些App的功能限制,導致了中國用戶更傾向于安卓系統,例如微信在蘋果手機上不能打賞用戶。
不過還有一種對蘋果公司較為樂觀的解釋,就是中國地區的用戶更青睞革新型產品。iPhone 6曾在大中華區取得巨大成功,而與iPhone6相似的iPhone 6s和iPhone 7并未引起波瀾。數據公司IDC的分析團隊認為,此次iPhone X的發售將挽回蘋果在大中華地區的頹勢。





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