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躋身iPhone首發地第五年,中國市場在蘋果財報中的沉浮

澎湃新聞 覃照瑩
2017-09-13 17:40
來源:澎湃新聞
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蘋果2017秋季發布會于北京時間9月13日凌晨1點召開,發布了iPhone 8/8 Plus以及iPhone X兩款新手機。在過去十年,中國逐漸成為蘋果的主要市場之一。

2010年,iPhone 4僅在美、英、法、德、日五國首發。而最新款的iPhone X首發地已擴充至57個。中國大陸從2013年iPhone 5s起躋身首發地區,這也與中國市場地位的提升密切相關。但是,如今蘋果在中國也面臨著更為嚴峻的智能手機競爭。

不斷增加的蘋果手機首發地區

據紐約時報中文網報道,蘋果新品的首個周末銷售數字在一定程度上反映了對iPhone的總體需求,是一個重要的衡量標準。蘋果新品的首周末銷售量一直保持著增長。新iPhone銷售量增長的重要原因之一是首發地的變化。今年,iPhone X 的首發地擴充到了57個地區,比iPhone 7和7 plus發售時幾乎翻了一倍。

2010年6月24日蘋果發布iPhone4時,首發地僅有美國、英國、法國、德國和日本5個國家,首個周末銷量為170萬部。之后,蘋果新品的首發地先后增加了澳大利亞、加拿大、中國香港、新加坡、波多黎各等地區。

2013年,iPhone 5s/5c的首發地區加入了中國大陸,首周末銷量達900萬部。而在隨后的iPhone 6發售時,中國大陸不明原因被延遲發售。2015年,中國大陸又回到了iPhone 6s和 6s plus的首發地名單,首個周末銷售量逾1300萬部,創下了首周末的銷售紀錄。2016年9月,iPhone 7和7 plus將往常第二批發售的國家(地區)都列入了首發地,共增加了17個國家(地區)。但蘋果宣布不對外公布iPhone7 和7 plus的首周末銷量。

iPhone6的大成功后,蘋果在華業績下滑

自2013年以來,蘋果在財務報表中單獨列出了大中華區的營收數據,大中華區包括中國大陸、中國香港和中國臺灣。此前,蘋果財報并未單獨出現中國市場的營收數據,只計入了亞太地區。
根據蘋果財報,大中華區是蘋果最大的市場之一。尤其是2014年iPhone 6 和 6 plus發售后,大中華區成為驅動蘋果業績增長的重要力量。2015財年第三季度大中華區營收同比增長111%,遠超其余地區。而大中華區營收額也在2015財年超過歐洲,成為繼美國之后的第二大市場。

但iPhone 6s 和6s plus發售之后,進入2016財年,蘋果業績出現下滑,大中華區下滑最為嚴重。最新的2017財年第三季度財報顯示,大中華區雖然保住了第三大市場的位次,但營收同比下降10%,成為唯一營收負增長地區。事實上,蘋果在大中華區營收已連續6個季度下滑。

是國產手機的沖擊?還是在等待iPhone 8?

對于蘋果公司在大中華區業績陷入頹勢有兩種解釋。據新華網報道,互聯網分析師馬繼華表示,蘋果在大中華區的業績下滑并不是它做得不好,而是國產手機的崛起稀釋了本屬于蘋果的市場份額。

根據國際數據公司IDC的數據,2015年到2016年,OPPO和vivo的智能手機在中國市場的出貨量急劇上升,而蘋果的出貨量下滑,兩者出現了此消彼長的形勢。

另外據英國媒體Business Insider報道,金融公司Oppenheimer的分析師Andrew Uerkwitz認為,蘋果對中國的一些App的功能限制,導致了中國用戶更傾向于安卓系統,例如微信在蘋果手機上不能打賞用戶。

不過還有一種對蘋果公司較為樂觀的解釋,就是中國地區的用戶更青睞革新型產品。iPhone 6曾在大中華區取得巨大成功,而與iPhone6相似的iPhone 6s和iPhone 7并未引起波瀾。數據公司IDC的分析團隊認為,此次iPhone X的發售將挽回蘋果在大中華地區的頹勢。

    校對:余承君
    澎湃新聞報料:021-962866
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