?雷達財經出品 文|吳艷蕊 編|深海

近日，寧波太平鳥電子商務有限公司新增一則行政處罰。因經營者利用廣告或者其他方法，對商品作引人誤解的虛假宣傳，被罰款人民幣兩萬元。

具體來看，2021年10月10日，當事人在淘寶平臺的太平鳥官方旗艦店上架銷售了一款皮草馬甲，宣傳的主頁面標有：“輕奢派”太平鳥皮草馬甲外套女2021冬季新款真狐貍毛年輕皮草（下稱“狐貍毛馬甲”），在該產品的詳情頁上沒有上傳涉案狐貍毛馬甲的吊牌。而實際上該狐貍毛馬甲的合格證上印有“品名：奢華皮草馬甲，面料材質：貉子毛皮，生產單位：寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司”等字樣，材質宣傳與實際面料不一致。至案發止，該款狐貍毛馬甲共計銷售6件，銷售額共計15062.52元，已無庫存。案發后，當事人已改正網店主頁面的標題。

當事人銷售涉案相關宣傳都是自行編輯、發布，廣告費用無法計算。辦案人員認為：當事人的淘寶平臺的太平鳥官方旗艦店主頁面標題發布“輕奢派”太平鳥皮草馬甲真狐貍毛等字樣的廣告內容，而實際該產品的面料材質為貉子毛皮，屬于《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第（五）項所指的以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的其他情形。

鑒于當事人積極配合調查，及時整改涉嫌虛假宣傳的標題，經營時間較短，根據《中華人民共和國行政處罰法》第五條第二款、第三十二條第（五）項的規定，建議減輕處罰。根據《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款的規定，責令當事人立即停止發布違法廣告，建議對當事人減輕處罰，罰款人民幣：2萬元。

資料顯示，寧波太平鳥電子商務有限公司設立于2014年07月03日并領取了營業執照，主要從事服裝服飾批發和零售。公司實繳資本1000萬人民幣，為A股上市公司寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司旗下全資子公司。

在太平鳥2021年年度報告中，寧波太平鳥電子商務有限公司總資產9.38億元，凈資產8233.29萬元，營業收入19.40億元，凈利潤775.48萬元。該公司于另一主營服飾的網上銷售公司寧波太平鳥網絡技術有限公司相比，營收多6.54億元，凈利潤卻少1419.42萬元。

天眼查資料顯示，包括此次在內，寧波太平鳥電子商務有限公司共計4次被行政處罰。此外，還有2次歷史行政處罰信息。