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羅振宇“得到”上市又被叫停,但知識付費依然有利可圖

2022-04-11 09:15
來源:澎湃新聞·澎湃號·湃客
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羅振宇的“得到APP”IPO第三次被暫停審核。

“得到”主體公司思維造物的招股書顯示,2018年至2021年上半年,其線上業務ARPPU(每付費用戶平均收入)分別為 188.55元/人、231.93元/人、289.15元/ 人和 418.14元/人,ARPPU 保持了持續提升,付費率仍有較大提升空間。

“得到”APP 于2016年5月上線,由《羅輯思維》主講人羅振宇團隊出品,以面向“終身學習者”提供“碎片化學習”為口號。

“得到”先后包裝出一系列爆款產品,比如“羅輯思維”“李翔知識內參”“薛兆豐經濟學課”“梁寧產品30講”等等,讓諸多主講人實現了財富自由,帶動了各行業大咖入駐,在2017年時雄踞知識付費類APP第一名。

同年,“得到”趁勢推出面向青少年的“少年得到”,并在之后引入另一位原央視主持人張泉靈擔任負責人。

知識付費屬于“智商稅”領域,沒有特別的護城河領域。

隨著包括知乎、攀登讀書會、巴九靈等同類型組織加入競爭,特別是B站這樣視頻類媒介平臺的加入,“得到”的江湖地位江河日下,“少年得到”也于2021年轉讓給了張泉靈。

中商情報發布的2021年中國知識付費平臺排行榜顯示,知乎、喜馬拉雅、騰訊課堂、蜻蜓FM、樊登讀書排名前5,得到僅排名第12位。

知識付費依然還是門兒好生意。

招股書顯示,思維造物在2018年至2021年上半年,該公司分別實現營業收入7.38億元、6.28億元、6.75億元和4.39億元,歸屬于母公司股東的凈利潤5329.76萬元、1.17億元、4006.35萬元、2863.67萬元。

會員費、跨年演講、私董會(高級會員)是同類公司主要的收入模式,營收模式都屬于高度的輕資產運營,利潤率十分可觀。

這類公司唯一的資本化限制在于:成也IP,敗也IP。“得到”高度綁定羅振宇、“樊登讀書會”高度綁定樊登、“巴九靈”高度綁定吳曉波,很難通過成為上市公眾公司的審核。

近期,羅永浩開始逐步脫離曾經深度綁定IP的“交個朋友”公司,或許他可以作為探路石,給這個收稅業帶來新的期望。

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