“電視機(jī)前的朋友們，我這堂課，可能改變你一生的命運(yùn)。”號(hào)稱“國(guó)內(nèi)首屈一指的滋補(bǔ)專家”、“北大附屬醫(yī)院知名專家”的胡祖秦，在一檔推銷阿膠的電視節(jié)目中如此開場(chǎng)。然而今年6月28日，胡祖秦因涉嫌虛假?gòu)V告罪被江蘇淮安警方刑事拘留了。

該案源于消費(fèi)者的舉報(bào)，有人根據(jù)電視養(yǎng)生節(jié)目的熱線電話購(gòu)買藥品，卻發(fā)現(xiàn)無任何效果。淮安警方由此成立專案組，抓獲涉嫌詐騙罪的嫌疑人45人，并對(duì)涉案的電視臺(tái)以及廣告中的虛假醫(yī)學(xué)專家胡祖秦等人以涉嫌虛假?gòu)V告罪立案?jìng)刹椤?/p>

此前，四大“廣告神醫(yī)”之一劉洪濱被媒體曝光，在多個(gè)養(yǎng)生節(jié)目中，她三年換9個(gè)身份反復(fù)推銷“神藥”，節(jié)目多次被查處。“醫(yī)藥廣告演員”因此備受關(guān)注。

胡祖秦等“專家”做客的動(dòng)輒長(zhǎng)達(dá)半小時(shí)的養(yǎng)生節(jié)目，數(shù)年來在多個(gè)省級(jí)衛(wèi)視頻繁播出。在“養(yǎng)生保健”“中醫(yī)調(diào)理”“納米萃取”的外衣下，總有一條熱線通向某款“藥”到病除的保健品或食品。

在名目繁多的系列節(jié)目中，澎湃新聞（www.usamodel.cn）發(fā)現(xiàn)多檔欄目的患者短片、“科普”視頻、產(chǎn)品簡(jiǎn)介等全線“克隆”，不同的做客“專家”一字不差地講出同一套醫(yī)理，甚至連成功治療的病患都是同一人。

“克隆”套路：不同專家共用一套臺(tái)詞

據(jù)揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)此前報(bào)道，胡祖秦、趙威等“醫(yī)藥廣告演員”受雇于嫌疑人于某某、盧某某開辦的公司，冒充醫(yī)學(xué)專家錄制了《老胃病抗復(fù)發(fā) 新醫(yī)學(xué)有新方法》、《修復(fù)胃黏膜 告別頑固老胃病》等節(jié)目，將保健食品“衛(wèi)奧開牌海參殼聚糖”冒充藥品進(jìn)行銷售。

澎湃新聞搜索發(fā)現(xiàn)，推銷此款“海參殼聚糖”產(chǎn)品的電視廣告有四條，分為兩個(gè)系列，即《健康有道》兩期，《健康胃來》兩期。對(duì)比來看，這兩個(gè)系列間有著千絲萬縷的聯(lián)系——套路復(fù)制、專家替換、頭銜更新。

其中，《健康有道》02期（即《老胃病抗復(fù)發(fā) 新醫(yī)學(xué)有新方法》）節(jié)目與《健康胃來》第一期基本全盤復(fù)制，相似度9成以上。胡祖秦換了套衣服，出現(xiàn)在不同的演播室，對(duì)著另一位主持人，說著完全相同的臺(tái)詞。頭銜也從“副主任醫(yī)師”，變?yōu)椤爸袊?guó)老年保健協(xié)會(huì)常務(wù)理事、主任醫(yī)師”。

到了《健康有道》04期（即《修復(fù)胃黏膜 告別頑固老胃病》）與《健康胃來》第二期，兩檔節(jié)目依然沿用同一“模版”，一套臺(tái)詞，但專家卻變了，胡祖秦依然做客《健康有道》，而《健康胃來》的嘉賓卻成了王雁，王號(hào)稱是“原北京同仁醫(yī)院消化內(nèi)科主任醫(yī)師”。

澎湃新聞發(fā)現(xiàn)，胡祖秦和王雁在節(jié)目中列舉的數(shù)位老病患的姓名、病情也一模一樣，稱有病患是其“異地巡診”時(shí)碰到的。

縱觀這4期節(jié)目，其套路基本固定：播放老胃病患者久治不愈、痛苦難言的自白短片，“十多年沒吃過肉了”；專家講解老胃病根源為胃黏膜受損；播放修復(fù)胃黏膜“科普”短片引出“海參殼聚糖復(fù)合物”的神奇功效；專家講老胃病癌變風(fēng)險(xiǎn)和成功治療案例；熱線電話問診、現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)。

在“專家”介紹病癥時(shí)，大屏幕會(huì)配以條理清晰的字幕，還會(huì)不時(shí)插播老年觀眾現(xiàn)場(chǎng)做筆記的鏡頭。而在每組互為翻版的對(duì)應(yīng)節(jié)目?jī)?nèi)，其播放的患者實(shí)例、“科普”短片及藥物成分介紹短片都完全一致。其藥物成分介紹短片還運(yùn)用了多種動(dòng)畫模擬的效果，直觀而精美。

經(jīng)查，《健康胃來》及《健康有道》推銷的均為“衛(wèi)奧開牌海參殼聚糖”。澎湃新聞登錄國(guó)家食藥監(jiān)總局查詢發(fā)現(xiàn)，其為保健食品，批號(hào)為國(guó)食健字G20090501，保健功能為“對(duì)胃黏膜有輔助保護(hù)功能”，適宜人群為“輕度胃黏膜損傷者”，并提示“本品不能代替藥物”。

推銷技巧：多個(gè)專家身份，以癌變“嚇唬”、用高科技“忽悠”

“你就吃阿膠，從頭補(bǔ)到腳。”在《國(guó)醫(yī)談阿膠》及《名醫(yī)談阿膠》這兩檔節(jié)目中，做客專家胡祖秦、肖麗華異口同聲地喊出這句話。

在全方位的包裝宣傳之下，看似療效神奇的阿膠含片實(shí)則只是“保健食品”。

2015年8月，山東濟(jì)南市工商行政管理局市中分局行政處罰決定書中提到，山東教育電視臺(tái)發(fā)布的“阿膠含片”保健食品廣告含有“以主講人肖麗華、胡祖秦、田研華等專家形象及多名消費(fèi)者形象進(jìn)行宣傳，廣告中發(fā)布阿膠含片補(bǔ)氣養(yǎng)血百病消、能夠消除從頭到腳的各種氣虛、血虛及各類慢性疾病”等內(nèi)容，上述行為違反了《廣告法》及《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》中的相關(guān)規(guī)定。

如《廣告法》十九條規(guī)定，食品廣告“不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易與藥品混淆的用語(yǔ)”。《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》第九條規(guī)定，“食品廣告中不得使用醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生的名義或者形象；食品廣告中涉及特定功效的，不得利用專家、消費(fèi)者的名義或者形象做證明”。

最終，山東教育電視臺(tái)被處以罰款3萬余元，并沒收廣告費(fèi)用3萬余元。

同年12月，云南省食品藥品監(jiān)督管理局也在其官網(wǎng)公告了一批嚴(yán)重違法廣告，其中即有胡祖秦在《國(guó)醫(yī)談阿膠》中推銷的廣恒牌阿膠含片，其違法事實(shí)為宣傳治療功效、利用患者名義和形象為產(chǎn)品功效作證明。

澎湃新聞經(jīng)比對(duì)發(fā)現(xiàn)，上述兩期節(jié)目臺(tái)本基本一致。在《國(guó)醫(yī)談阿膠》中，胡祖秦號(hào)稱是“北大附屬醫(yī)院知名專家”、“著名中醫(yī)臨床專家”、“國(guó)家級(jí)高級(jí)營(yíng)養(yǎng)師”。而在《名醫(yī)談阿膠》中，肖麗華是“高級(jí)營(yíng)養(yǎng)師”、“著名養(yǎng)生保健專家”。

頭銜光環(huán)是炮制廣告神醫(yī)的必備要素之一。近年來，在江蘇衛(wèi)視、廣西衛(wèi)視、江西衛(wèi)視等十多家電視臺(tái)，胡祖秦分別扮演胃病、心血管疾病、婦科、減肥養(yǎng)生等專家、醫(yī)師等等角色。而據(jù)中國(guó)青年報(bào)此前報(bào)道，淮安警方稱，胡祖秦的真實(shí)身份是甘肅省某中醫(yī)院的醫(yī)師。

有了“老醫(yī)生”的身份，做客專家往往會(huì)以自己醫(yī)治過的患者舉例，正反皆有。癌變，往往成為推銷的殺手锏。

在推銷胃保健品“海參殼聚糖”時(shí)，胡祖秦稱自己三年前遇到一個(gè)病患，對(duì)方對(duì)她修復(fù)胃黏膜的醫(yī)囑不以為意，結(jié)果胃部發(fā)生了癌變。而黑龍江一位62歲的病患王建國(guó)，本來有早期胃癌的風(fēng)險(xiǎn)，“一條腿已經(jīng)站到懸崖邊上了”，而大劑量使用“海參殼聚糖”后，病情明顯好轉(zhuǎn)。

有兩期“海參殼聚糖”節(jié)目中，反復(fù)播放了一條“科普”視頻：“在我國(guó)每年至少40萬患者由于病情反復(fù)發(fā)作，最終從慢性胃炎、胃潰瘍等惡化成胃癌”，“每3分鐘就有一名胃癌患者失去生命”。

在談及患者病情時(shí)，專家們往往吐出一連串的醫(yī)學(xué)專業(yè)詞匯，“胃蛋白酶分泌”、“腸表皮化生”……甚至?xí)谄聊簧洗虺鑫哥R報(bào)告進(jìn)行講解。而在介紹產(chǎn)品成分時(shí)，又有連串的“高科技”用語(yǔ)。如“海參殼聚糖”為“新興海洋科學(xué)”的產(chǎn)物，而阿膠含片則采用“納米超濃縮成粉技術(shù)”。

此外，胡祖秦也曾在阿膠節(jié)目中打出“親情牌”，稱自己的親人就是腫瘤患者，已經(jīng)化療了5次，身體虛弱，而在服用阿膠之后，“不適應(yīng)癥狀大大減低，人也長(zhǎng)胖了”。

熱線引誘：將銷售電話包裝成“健康熱線”

胡祖秦曾兩次作為嘉賓出鏡的《健康有道》節(jié)目，實(shí)則為一檔系列節(jié)目，除了胡祖秦外，不同主題的節(jié)目中還曾有其他專家主講。不變的是，在推銷套路的環(huán)環(huán)推進(jìn)中，“欄目熱線”滾動(dòng)播放。主持人提示，撥打電話，欄目特聘專家將給予專業(yè)的調(diào)養(yǎng)建議。

澎湃新聞發(fā)現(xiàn)，此類熱線電話，基本都是400電話。在健康咨詢的名義下，其最終目的就是推銷產(chǎn)品。

《健康胃來》的兩期節(jié)目中也不斷插播著熱線電話介紹，“《健康胃來》是一檔服務(wù)于胃病患者的健康欄目，旨在傳播胃病防治知識(shí)。匯集專業(yè)的調(diào)養(yǎng)方案，幫助胃病患者找到康復(fù)之路，遠(yuǎn)離復(fù)發(fā)惡變的危險(xiǎn)。”

為了吸引觀眾撥打電話，有的節(jié)目還會(huì)開展有獎(jiǎng)收視活動(dòng)，“現(xiàn)在打進(jìn)電話，名貴的阿膠含片免費(fèi)送，每省限1000名”。

慣用套路中，銷售電話被包裝成了“欄目熱線”。表面看來，這些節(jié)目更像是一場(chǎng)“名醫(yī)面對(duì)面”的講座——節(jié)目全程都不會(huì)直呼產(chǎn)品名稱。如胃保健品推銷，只是反復(fù)強(qiáng)調(diào)“海參殼聚糖”這種成分，而阿膠含片也不會(huì)提及品牌，只是著重阿膠補(bǔ)氣養(yǎng)血的功效。

不僅胃“藥”，胡祖秦等錄制的心腦血管“藥”也如法炮制，如江蘇省內(nèi)電視臺(tái)播放過的《頸中小斑塊、腦梗大禍?zhǔn)住罚段ｋU(xiǎn)的腔隙性腦梗塞》等。淮安警方稱，胡祖秦案中犯罪嫌疑人在北京、沈陽(yáng)等地設(shè)立話務(wù)中心，招聘話務(wù)人員冒充醫(yī)學(xué)專家，將保健食品“衛(wèi)奧開牌海參殼聚糖”和“歡樂海洋牌疏通諾口服液”冒充藥品進(jìn)行銷售，涉案價(jià)值2000余萬元。

事實(shí)上，早在3年前，國(guó)家食藥監(jiān)管總局就發(fā)布過此類“廣告專家講座”的消費(fèi)提示。

該提示針對(duì)的是胡祖秦以“減肥專家”身份出演的“減肚子湯”節(jié)目。她在節(jié)目中反復(fù)宣稱“肚子大一寸，壽命減三年”，且大肚子“本身就是一種獨(dú)立的疾病，而且它和103種疾病都有關(guān)系”。

在2014年7月，國(guó)家食藥監(jiān)管總局提示消費(fèi)者不要購(gòu)買“減肚子湯”類產(chǎn)品，并稱接到多起關(guān)于標(biāo)識(shí)名稱為“減肚子湯”類產(chǎn)品虛假宣傳的投訴舉報(bào)。這些產(chǎn)品在地方電視臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)反復(fù)播出，主要宣傳途徑為廣告專家講座，并通過400開頭的電話售賣，食品藥品監(jiān)管部門對(duì)上述產(chǎn)品和企業(yè)涉嫌的違法行為依法查處，并將上述違法廣告移送工商機(jī)關(guān)。

澎湃新聞再次撥打了上述“海參殼聚糖”廣告節(jié)目熱線，目前均已無法接通。