出品/壹覽商業

作者/樊益寧

編輯/薛向

又一家快時尚品牌要關店了？

3月11日，壹覽商業獲悉，快時尚品牌H&M旗下MONKI在天貓旗艦店發布閉店公告。公告顯示，MONKI將于2022年4月1日起正式關店，屆時全店商品下架，停止銷售；3月10日至31日期間，天貓店鋪清倉；4月15日后，客服關停。壹覽商業在MONKI天貓旗艦店發現，截至11日，該店鋪仍有319萬粉絲、385件商品。目前，全店清倉，商品價格低至三折。

公開資料顯示，MONKI成立于2006年，是一個快時尚女裝品牌，2009年被H&M收購。2015年，MONKI正式進入中國市場，同年，在大連開出首家店鋪。隨后，又相繼在北京、上海、深圳、西安、昆明等多個城市開設門店。2016年3月，MONKI登陸天貓開設旗艦店。

2016年，MONKI在宣布退出日本市場時，曾將希望寄托在歐洲，以及中國內地和中國香港市場的擴張上。

但從目前來看，MONKI在中國市場上并沒有獲得預期的增長。從門店擴張來看，2021年12月月底，H&M集團關閉旗下品牌MONKI位于香港荃灣的最后一家門店，徹底退出中國香港市場。至于中國大陸，壹覽商業在MONKI官網查找時，發現中國大陸僅顯示出成都一家門店。此外，據H&M集團2021年財報顯示，MONKI在全球范圍內僅剩98家門店。

從業績來看，財報數據顯示，2021年H&M集團整體業績同比增長6%至1989.67億瑞典克朗，其中，只有亞洲和大洋洲市場業績下滑8%至263億瑞典克朗。尤其是第四季度，一向位列前十名單的中國成為業績下跌最為嚴重的市場，銷售額同比下滑近四成。

顯然，H&M集團在中國市場發展并不順利，究其原因，或許可從H&M集團近年來的一些舉措中窺探到。

2021年3月，H&M集團因一則聲明卷入輿論，該聲明稱H&M集團將不與位于新疆的任何服裝制造工廠合作，也不從該地區采購產品/原材料。隨后，便爆發了“新疆棉”事件。而這一事件，可謂是對H&M集團的發展造成了致命的打擊。線上渠道方面，淘寶、京東、拼多多等電商平臺下架了H&M相關產品；線下渠道上，H&M也遭到市場抵制，近一年時間便關閉了超百家門店。

拋開H&M集團不談，不僅是MONKI，實際上整個快時尚行業在近幾年來發展就一直不好。此前，Forever 21、Topshop、New Look等品牌已相繼退出中國，而H&M、ZARA等品牌開店速度也明顯放緩。

另外，消費人群的改變或許是造成這一狀況的原因之一。快時尚興起時，受眾多以80后為主，而如今消費市場上，Z世代正成為主力軍，這批消費者更加追求個性、獨立。從資本市場來看，投資者似乎也更青睞于國潮、無性別等服裝類目，壹覽商業數據統計，2021年共有6個無性別服裝品牌獲得融資，融資資金超12億元。