[釘科技觀察] 集成灶，近年來的明星廚電產品。在傳統廚電產品銷量下滑的同時，集成灶飚出了兩位數的高增長，表現極為突出。

奧維云數據顯示，2015年-2021年，油煙機銷量由2671萬臺降至2150萬臺，銷售額由341億元降至333億元；同期，集成灶銷量由57萬臺升至304萬臺，銷售額由36億元升至256億元。

中怡康數據則顯示，集成灶市場規模從2015年的48.8億元增至2020年的181億元，行業零售額年復合增長率達到29.97%。

這樣驚艷的市場增長勢頭，也吸引了原來越多企業的進入。除了集成灶專業品牌之外，綜合性家電巨頭美的、海爾，以及廚電頭部品牌方太、老板、華帝等都在積極布局這一市場。

不過，《釘科技》注意到，目前的集成灶線下市場，專業集成灶品牌的優勢依然十分明顯。奧維云網數據顯示，2022年1月1日-2022年3月6日，集成灶線下市場零售額排名前五的品牌分別為：火星人（25.97%）、美大（14.34%）、方太（10.06%）、帥康（9.58%）、美的（8.12%），除了火星人和方太市場份額在增長之外，其余三個品牌都有不同程度的下滑。

從線下市場數據來看，火星人一家獨大，市場份額幾乎是第二名美大的兩倍。值得注意的是，由于美大份額同比下滑4.34%，在前五中下滑幅度最大，而火星人份額同比上升5.68%，導致美大和火星人之間的差距在不斷拉大。

另外，美大的第二名位置也并不穩固。因為，第三名方太的市場份額僅比美大少4.3個百分點，但方太的線下市場份額同比大增8.55%。照此增長趨勢，方太很有可能形成對美大的超越。

另外值得關注的品牌是老板電器。作為和方太齊名的廚電龍頭企業，在集成灶線下市場表現可謂非常慘淡。數據顯示，老板電器的零售額市場份額僅為1.47%，同比下滑1.79%。和方太10.06%的市占率、8.55%的增長率相比，差距非常明顯。

公信息顯示，老板電器管理層不久前曾釋放過老板要發布新一代集成灶產品的信息，外界猜測認為這是老板電器大規模進入集成灶市場的信號。據報道，老板電器此前曾重金入股金帝集成灶，通過專業集成灶企業金帝入局集成灶市場，而后老板電器旗下MQ名氣電器也推出集成灶系列產品。老板電器若要親自入局集成灶市場，既說明對此前的布局和業績并不滿意，也意味著集成灶市場將迎來一個強力玩家。

總之，《釘科技》觀察認為，集成灶市場的變局依然存在：專業集成灶品牌方面，火星人的優勢地位目前還會延續，美大則有繼續沉淪的趨勢，億田、森歌等品牌很難繼續上攻；廚電頭部企業方面，隨著技術壁壘和產品矩陣的形成，方太勢必會繼續擴大市場份額，而老板電器若規模進入后市場份額有上漲的可能，但短期內恐怕還很難沖進前五；綜合性家電企業方面，美的、海爾市場份額的后期變動可能比較大，主要看他們的重視程度和資源投入力度。（釘科技原創，轉載務必注明來源：釘科技網）