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盧偉冰發(fā)出靈魂拷問:哪個品牌高端會突破和持續(xù)領(lǐng)先?

2022-03-07 16:26
來源:澎湃新聞·澎湃號·湃客
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作者:龔進輝

 

今天上午,小米合伙人盧偉冰直言,2022年會是手機行業(yè)新格局初現(xiàn)并決定未來勝敗的一年,有很多被爭論的問題會一一明確:

 

1、哪個品牌高端會突破和持續(xù)領(lǐng)先?2、渠道大變局誰代表未來的先進生產(chǎn)力?3、2022年的處理器誰會是明星?4、哪款產(chǎn)品會是2022年爆款王?

 

其中,我對第一個問題最感興趣,也頗有感觸。原因很簡單,如今高端市場已成為兵家必爭之地,小米、OPPO、vivo、榮耀、一加、realme、iQOO等玩家虎視眈眈,均試圖分一杯羹,競爭無比慘烈。

 

明眼人都看得出,華為陷入困境后市場份額一落千丈,無形中給其他國產(chǎn)品牌留下寶貴的空窗期,才會爭相入局高端市場。不過,想要承接華為空出來的市場份額并非易事,理所應(yīng)當被其他國產(chǎn)品牌瓜分這種想法非常幼稚。

 

要知道,當年華為發(fā)力高端市場走過不少彎路,經(jīng)歷不少挫折,直到2014年華為Mate7的發(fā)布,才叩開高端市場的大門,此后憑借P系列和Mate系列出色的產(chǎn)品力,以及獨特品牌故事的加持,才真正站穩(wěn)高端市場。

 

目前來看,小米、OPPO、vivo、榮耀四個玩家,更有可能會在高端市場會突破和持續(xù)領(lǐng)先。小米方面,小米探索高端市場已有2年,并在上個月正式組建高端化戰(zhàn)略工作組,并制定3年內(nèi)拿下國產(chǎn)高端手機市場份額第一的宏偉目標。為此,小米將堅持“快,更穩(wěn)”的策略,保持長期戰(zhàn)略定力和持續(xù)投入,堅決執(zhí)行“5年1000億”研發(fā)計劃。

 

OPPO方面,除了手握一加這張王牌之外,OPPO面臨高端化的三大機遇。首先是芯片的機遇,自研芯片的能力讓OPPO開始可以打破同質(zhì)化局面,有差異化創(chuàng)新的可能性;其次是手機形態(tài)創(chuàng)新的機遇,折疊屏手機熱度升溫,OPPO首款折疊屏手機Find N上市后供不應(yīng)求,成為目前市場上口碑最好的折疊屏產(chǎn)品。

 

最后是品牌的機遇。從2018年停掉娛樂營銷至今,OPPO逐步擺脫曾經(jīng)“明星代言”的標簽。在Reno系列被大眾所熟知后,OPPO營銷資源重點向Find系列傾斜,這對于品牌來說是個標志性節(jié)點。

 

vivo方面,雖然曾被寄予厚望的NEX系列被砍掉,但vivo手中仍手握兩張王牌來沖擊高端市場。一是X系列,它是vivo的銷量擔(dān)當,主打影像,近年來其價格不斷上探,已在高端市場占據(jù)一席之地;二是子品牌iQOO,主打電競和性能,考慮到vivo把新技術(shù)探索的職責(zé)放到iQOO上,產(chǎn)品體驗升級將助力其搶占高端市場。

 

榮耀方面,Magic3系列、Magic V的暢銷,讓外界看到榮耀發(fā)力高端市場的雄厚實力,背后是榮耀死磕技術(shù)創(chuàng)新和高端體驗。榮耀搶占高端市場的最大底氣,在于傳承華為在手機領(lǐng)域的核心技術(shù),但這一批種子技術(shù)需要被延伸并發(fā)揚成更強大的技術(shù)。

 

其實,榮耀最大優(yōu)勢不在于冷冰冰的專利,而是這些跟著華為打下高端江山、活生生的人。這意味著,榮耀有潛力復(fù)制華為在高端市場上的突破路徑。榮耀深知高端之路不是一蹴而就,需要有足夠耐心,通過兩三代Magic產(chǎn)品的迭代,真正站穩(wěn)高端市場。

 

新一輪高端大戰(zhàn)已全面打響,鹿死誰手猶未可知,讓子彈先飛一會。做個小調(diào)查:小米、OPPO、vivo、榮耀四大玩家,你更好誰率先在高端市場破局?

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