本文來自微信公眾號“有牛財經(jīng)”（yncj_cn），作者：黑桃與長劍

近日，Vivo內(nèi)部迎來大變動——據(jù)多家媒體報道，其高端手機品牌NEX及下屬組織已經(jīng)被撤銷。在Vivo官方網(wǎng)站上可以看到，這一系列的產(chǎn)品標簽也已經(jīng)不復存在。

NEX是Vivo于2018年6月推出的高端化系列，命名源于單詞“NEXT”。彼時，國內(nèi)手機市場升降式前攝設(shè)計風靡一時，小米推出了MIX 3，榮耀也發(fā)力Magic系列迎戰(zhàn)。而NEX正是Vivo給出的回答——第一代NEX也列裝了升降式前攝和最新的屏幕指紋傳感器。另外，或許是為了體現(xiàn)該系列的“高端”調(diào)性，Vivo給NEX定下了最低接近4000元的價格，遠超同時期的榮耀Magic 2和小米MIX 3。NEX的粉墨登場，無疑是Vivo一次大膽的嘗試。

Vivo NEX 1，圖片來自Yandex

此外，NEX還承載著Vivo在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的野心，這點從它搭載的語音助手Jovi就能看出來。2018年Jovi發(fā)布時，Vivo曾計劃對外開放AI能力，將AI能力“嵌入物聯(lián)網(wǎng)終端”，以手機（特別是高端手機）為控制中樞，AI為基礎(chǔ)，技術(shù)為支撐，搭建完整的智能生活服務(wù)場景。

這之后，Vivo保持著一定的更新節(jié)奏，接連推出了NEX雙屏版、NEX 3等產(chǎn)品。2020年，NEX的新一代機型NEX 3s登場，在市場上引起了不小反響。不過，這也是NEX系列最后一次在國內(nèi)手機市場上亮相，之后的兩年時間里，縱使榮耀與小米的高端系列百花齊放，NEX都無動于衷，仿佛這個品牌壓根就不存在一般。

NEX 3，圖片來自Yandex

實際上，市場和消費者早已用鈔票給出了自己的答案。

從IDC發(fā)布的2020年上半年中國600美元（約合人民幣3789元）以上高端手機市場排名來看，華為與蘋果幾乎平分了整塊蛋糕，前者的份額為44.1%而后者為44%。排在3-5名的選手分別為小米、OPPO和三星，所占份額分別為4%、2.6%以及2.5%。至于Vivo？它很不幸地被列進了“Other”之中，側(cè)面反映了NEX系列慘淡的銷量。

早在2021年，坊間便已經(jīng)開始流傳“NEX系列因投入和銷量不匹配將被砍掉”的傳聞，而在新機的發(fā)布方面，也有知名數(shù)碼博主在去年年底爆料稱，NEX新機的發(fā)布“將延遲到iQOO 9系列之后”。更早之前，Vivo執(zhí)行副總裁胡柏山還曾透露，NEX的定位已經(jīng)改變，其探索新技術(shù)的使命將由iQOO系列來承擔。至于高端概念，雖然胡柏山?jīng)]有明說，但在NEX停更兩年多的情況下，市場更愿意將主打影像的X系列看做Vivo的高端品牌。

歸根結(jié)底，Vivo并沒有在NEX上尋找到自身獨有的高端特色。放眼市場，蘋果、華為在高端市場拔尖的要素是自研芯片、龐大且獨有的生態(tài)和系統(tǒng)深層代碼，而這些要素構(gòu)成了獨特、難以復制的用戶體驗，不管是Vivo還是小米、OPPO，它們此前缺少的均是這一點。

圖片來自Yandex

目前，這三家公司都開始在自研芯片上下功夫，最有代表性的就是小米的C1和P1兩款專用芯片、OPPO的影像專用NPU芯片以及Vivo的獨立影像芯片V1。Vivo這邊，它似乎對X系列更為重視，不僅在去年推出的X70上搭載了蔡司專業(yè)影像和自研芯片，近期還有消息稱NEX產(chǎn)品線將被并入X系列，更名為X Note，而折疊屏手機也將被命名為X Fold。

總體而言，Vivo、OPPO、小米等品牌目前想要在高端上對標蘋果、華為尚且有些不足，但若是它們堅定走夯實技術(shù)、生態(tài)、體驗的路子，未來仍然大有可期。