挑戰(zhàn)自我、奪取獎牌，剛剛閉幕的北京冬奧會向我們展現(xiàn)了冰雪運動的精彩。冰雪運動與冬奧會「一起向未來」，與之同行的還有青少年體育教育。

在政策和市場環(huán)境的雙重作用下，青少年體育教育的社會地位略有提高。但受自古以來「重文輕武」思想的影響，中國大部分普通家庭對孩子參與青少年體育教育的支持力度并不高，中產(chǎn)家庭更傾向于讓孩子參與體育鍛煉。據(jù) Daxue Consulting 調(diào)查顯示，父母更重視孩子的學(xué)業(yè)表現(xiàn)而非體育表現(xiàn)。尤其來自低線城市的家庭和低收入家庭更陷入了重體育還是重學(xué)業(yè)的兩難境地。

來源：Daxue Consulting

學(xué)而優(yōu)則高考優(yōu)，高考作為中國階層流動的重要形式，深刻地影響了每個中國家庭對孩子發(fā)展的投資。綜合考慮高考生源地教育資源、地方經(jīng)濟發(fā)展等因素，來自偏遠地區(qū)、欠發(fā)達地區(qū)的學(xué)生需要付出更多的時間來提升學(xué)業(yè)成績，因此參與體育鍛煉的意愿也偏弱。

據(jù) Daxue Consulting 在 2021 年 3 月對 4000 名中國學(xué)生的調(diào)查中，只有 31.8% 的高中生和 29.6% 的大學(xué)生認為運動鍛煉「非常重要」，剩余將近六成的高中生和大學(xué)生均認為體育鍛煉「不重要」。當受訪者被問及為什么不能鍛煉時，不熟悉運動、鍛煉太復(fù)雜是主要原因。 

縱使家庭收入、城市等級、地區(qū)方位有異，跑步在所有運動中仍占據(jù)榜首。與此同時，游泳則在高線城市（一線、新一線和二線城市）、南方城市尤其流行，例如，廣東地區(qū)近一半的受訪者表示他們的孩子長期游泳。

來源：Daxue Consulting

青少年體育教育的發(fā)展與政策引導(dǎo)密不可分。政策是中國青少年體育教育市場向好發(fā)展的主推力。

2018 年 8 月，國務(wù)院印發(fā)了《全民健身計劃（2021-2025 年）》，旨在完善全民健身公共服務(wù)體系，便利人民群眾體育健身，到 2025 年，將參加體育鍛煉人數(shù)比例提高至 38.5%，帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到 5 萬億元。 

2020 年，教育部出臺文件，計劃到 2025 年面向全國中小學(xué)，另選建設(shè) 5000 所全國青少年校園冰雪運動特色學(xué)校和 700 余所北京冬奧會和冬殘奧會奧林匹克教育示范學(xué)校。

目前，體育被納入中考已實施多年，加之近期多地出臺實施方案逐步提高中考體育分值，以提高學(xué)生身體素質(zhì)和綜合素養(yǎng)，建設(shè)多樣化、現(xiàn)代化、高質(zhì)量的體育體系，體育的重要性更是日益凸顯。

2021 年，在《關(guān)于全面加強和改進新時代學(xué)校體育工作意見》的新聞發(fā)布會上，體育衛(wèi)生與藝術(shù)教育司司長王登峰表示，關(guān)于體育納入高考的研究已經(jīng)啟動，中考體育制度的實施、成效將作為體育入高考的重要參考。

雖然當前中國大部分家庭對體育培訓(xùn)的接受度有限，但隨著體育逐漸被納入中考，未來或?qū)⒓{入高考的走勢來看，家長對孩子的教育投入也會向體育方向傾斜。如果體育納入高考，家長對孩子的教育投入向體育方向傾斜，低線城市將成為中國青少年體育市場的一個巨大增長點。 

但乘東風(fēng)，青少年體育教育穩(wěn)中向好。在 2019 年國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《體育強國假設(shè)綱要》中提到，預(yù)計 2035 年中國體育產(chǎn)業(yè)總量占 GDP 的比重將達 4% 左右。其中在體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類中，體育教育與教育增加值占比 3.6% 左右。如此看來，青少年體育教育方興未艾，相關(guān)培訓(xùn)機構(gòu)數(shù)量呈爆發(fā)式增長。據(jù)央視財經(jīng)報道，截至 2021 年 9 月，我國目前有66 萬家體育運動類培訓(xùn)相關(guān)企業(yè)，較去年同期相比增長 99%。

此外，我國潛在消費者基數(shù)龐大，青少年體育教育增長空間潛力巨大。2019 年，我國兒童人口數(shù)量為 2.35 億人，人口占比為 16.78%；第七次人口普查我國 0-14 歲兒童數(shù)量為 2.53 億，較十年前增長 13.96%、龐大的人口數(shù)催生了巨大的體育教育需求。隨著三胎政策的放開，新生兒數(shù)目有望回升，受眾群體的增長將為青少年體育教育的發(fā)展夯實基礎(chǔ)。

說回冬奧。越發(fā)豐富多元的冬奧冰雪運動賽事為青少年體育教育添了一把熱度。

在北京冬奧會前期，《群眾冬季運動推廣普及計劃（2016-2020 年）》施行至今已完成「三億人參與冰雪運動」的目標，創(chuàng)造了 1 萬億人民幣收入，并建設(shè)了 5 個國家級冰雪運動基地。自 2002 到 2019 年，中國滑雪場數(shù)量從 130 個攀升至 770 個。

在中期，冬奧會作為頂級冰雪運動 IP，將冰雪運動項目推廣至大眾，提高公眾認知，進而輻射青少年運動培訓(xùn)行業(yè)的發(fā)展。

在后期，隨冬奧會召開而建設(shè)的冰雪基地、交通設(shè)施等基礎(chǔ)設(shè)施有助于全民參與鍛煉，進一步釋放了冰雪運動的培訓(xùn)需求。

國家體育總局委托國家統(tǒng)計局開展的「帶動三億人參與冰雪運動」統(tǒng)計調(diào)查日前公布報告。數(shù)據(jù)顯示，從 2015 年北京成功申辦冬奧會截至 2021 年 10 月，全國冰雪運動參與人數(shù)達到 3.46 億人，居民參與率達 24.56%，實現(xiàn)了「帶動三億人參與冰雪運動」的目標。

當前，國內(nèi)冰雪運動可劃分為四類，即滑冰、冰球、冰壺、滑雪。

滑冰在國內(nèi)盛行已久，諸如結(jié)冰的湖面、商場的冰場等地方，都為滑冰愛好者提供了便捷的運動場所，加之滑冰門檻較低、裝備便宜，此項運動具有極高的普及率。

冰球則因場館、教練有限，并未實現(xiàn)較高的普及率。不過，隨著近年來冰球課進入各大高校、百強中小學(xué)，部分中產(chǎn)家庭也將冰球作為孩子的興趣愛好進行培養(yǎng)。

中國的冰壺運動起步較晚，國內(nèi)發(fā)展僅數(shù)十年時間，訓(xùn)練場館稀缺，目前競技人群僅約 600 人。本次冬奧會，多位冰壺運動員「出圈」，給這項冰雪運動添了不小的熱度。不過冰壺器材昂貴加之技術(shù)門檻高，這項「冰上貴族運動」的普及以及培訓(xùn)的開展仍長路漫漫。

據(jù)山西證券研究所發(fā)布的《中國滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，目前滑雪游客 90% 以上為一次性體驗客戶，每個雪季滑 1-2次。較多滑雪游客都會選擇請教練進行初級入門輔導(dǎo)，價格在一小時百元到千元不等，縱使滑雪體驗客戶購買頻次相較于其他運動較低，但滑雪有危險、有門檻，初學(xué)者市場龐大，滑雪培訓(xùn)增長潛力大。

在多重因素共同作用下，滑雪等小眾運動已具備明顯的長尾屬性，青少年體育教育市場必將乘勢而起。

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