互聯(lián)網(wǎng)社交是一個(gè)很神奇的領(lǐng)域，每一個(gè)新風(fēng)口的到來(lái)，似乎都能誕生巨頭級(jí)別的軟件。

比如在我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展風(fēng)口期，騰訊QQ迅速崛起，成功制霸中國(guó)社交領(lǐng)域；在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，依托QQ龐大的用戶體量，騰訊迅速將微信做強(qiáng)做大，憑借這兩款王者級(jí)別的社交軟件，騰訊多年來(lái)穩(wěn)坐中國(guó)社交江湖頭把交椅，并把諸多后來(lái)者拍死在沙灘上。

近年來(lái)，尤其是疫情發(fā)生以來(lái)，在家辦公需求的持續(xù)擴(kuò)增，為阿里系的釘釘以及美國(guó)的ZOOM提供了沃土，迅速發(fā)展為社交細(xì)分領(lǐng)域的巨頭軟件。為了應(yīng)對(duì)釘釘?shù)奶魬?zhàn)，騰訊推出了企業(yè)微信，拓寬了自己的產(chǎn)品護(hù)城河。

而在元宇宙概念盛行的現(xiàn)在，海外社交巨頭Facebook宣布改名Meta，大力發(fā)展元宇宙領(lǐng)域。在國(guó)內(nèi)，有一家元宇宙概念的社交軟件也在迅速爆紅，啫喱在上線不到三周的時(shí)間里，便一舉超過(guò)微信，成功登上App store總榜及免費(fèi)社交榜單首位。

啫喱的迅速爆紅，對(duì)騰訊的社交王國(guó)體系固然形成了一定的挑戰(zhàn)，但業(yè)界普遍認(rèn)為，若沒(méi)有奇跡發(fā)生，啫喱依舊會(huì)像其他的挑戰(zhàn)者一樣以失敗告終，而不會(huì)對(duì)騰訊造成致命影響。

現(xiàn)在的問(wèn)題是，在啫喱爆紅的背后有哪些原因？作為擂主的騰訊，在有對(duì)手挑戰(zhàn)的情況下，做了哪些回應(yīng)？

一、啫喱爆紅的三大邏輯

1、元宇宙風(fēng)口

啫喱爆紅的第一個(gè)邏輯便是蹭到了元宇宙概念，前面已經(jīng)提到，在任何一個(gè)風(fēng)口期，都可能誕生新的巨頭級(jí)別的社交軟件。QQ、微信、釘釘、ZOOM等都是站在風(fēng)口浪尖的幸運(yùn)兒。

近兩年，國(guó)內(nèi)外資本均對(duì)元宇宙保持著極大的熱情，大量資金涌入該領(lǐng)域。比如前面說(shuō)的Facebook，以及YouTube、英偉達(dá)等各領(lǐng)域巨頭都爭(zhēng)相在元宇宙布局。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，騰訊、字節(jié)、華為都有這方面的動(dòng)作，且從它們的動(dòng)作來(lái)看，對(duì)元宇宙頗為看重，畢竟這是一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)。根據(jù)摩根士丹利發(fā)布的報(bào)告，中國(guó)元宇宙潛在的市場(chǎng)規(guī)模將高達(dá)52萬(wàn)億人民幣。

52萬(wàn)億，這是一個(gè)什么級(jí)別？這也就不難理解為什么資本這么追捧元宇宙。

說(shuō)回啫喱，在元宇宙高速發(fā)展的背景下，一款有著元宇宙概念的社交軟件受到市場(chǎng)關(guān)注似乎也就不再是什么稀奇的事兒。

當(dāng)然，目前市場(chǎng)普遍認(rèn)為啫喱只是跟元宇宙勉強(qiáng)搭邊，距離真正的元宇宙相去甚遠(yuǎn)，畢竟它只是滿足了當(dāng)下年輕人對(duì)虛擬形象互動(dòng)的最基礎(chǔ)的期待，產(chǎn)品功能上并沒(méi)有太大的創(chuàng)新。

2、騰訊系社交語(yǔ)境衰弱

啫喱爆紅的第二個(gè)邏輯，在于騰訊系社交軟件與日俱增的冗余關(guān)系。以微信為例，越來(lái)越多人的朋友圈設(shè)置了三天可見(jiàn)，根據(jù)最近的一項(xiàng)調(diào)查顯示，設(shè)置三天可見(jiàn)的用戶比例超過(guò)六成。

而且現(xiàn)在越來(lái)越多的人不愿意發(fā)朋友圈，或者說(shuō)發(fā)朋友圈的時(shí)候會(huì)專門屏蔽一部分人。

三天可見(jiàn)、不愿發(fā)朋友圈、屏蔽部分人……這些動(dòng)作都不意味著當(dāng)下的微信用戶群體沒(méi)有表達(dá)和互動(dòng)的愿望。

啫喱的出現(xiàn)，讓年輕群體看到了重構(gòu)網(wǎng)絡(luò)社交的可能。啫喱的賣點(diǎn)便在于此，它旨在重構(gòu)用戶最親密的線上空間，只允許用戶邀請(qǐng)50個(gè)好友。

所以，啫喱的爆紅未嘗沒(méi)有年輕群體逃離微信，渴望新的社交語(yǔ)境的原因在。

3、市場(chǎng)對(duì)騰訊社交王國(guó)的新一輪挑戰(zhàn)

如果說(shuō)上述兩點(diǎn)原因是前置條件，那么啫喱爆紅的根本原因則在于市場(chǎng)對(duì)騰訊社交王國(guó)的再一次挑戰(zhàn)。

從騰訊登頂國(guó)內(nèi)社交王國(guó)的那一刻起，便有無(wú)數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)時(shí)無(wú)刻不想把它拉下神壇。社交王國(guó)，龐大用戶，誰(shuí)不想擁有啊。

細(xì)數(shù)一下這么多年來(lái)挑戰(zhàn)騰訊的對(duì)手，新浪UC、MSN、飛信、網(wǎng)易泡泡、阿里系的來(lái)往、易信、米聊等等。從不例外，它們都失敗了。

現(xiàn)在沒(méi)有被騰訊拍死的泛社交軟件包括釘釘、抖音、快手、小紅書(shū)、陌陌（陌生人社交）。其中，釘釘和陌陌均不能深入騰訊社交王國(guó)的腹地，而短視頻巨頭抖音、快手、小紅書(shū)，騰訊也有視頻號(hào)在抗衡。

但有意思的是，啫喱崛起的背后少不了抖音、小紅書(shū)的短視頻導(dǎo)流。在這背后，是騰訊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在發(fā)力，它們都渴望出現(xiàn)一款能夠重創(chuàng)騰訊的產(chǎn)品，突破騰訊的社交護(hù)城河。

所以，以短視頻導(dǎo)流為切入點(diǎn)，很可能會(huì)誕生新的爆火社交軟件，不會(huì)止于啫喱，這也是騰訊應(yīng)該警惕的地方。

二、騰訊不會(huì)給任何對(duì)手機(jī)會(huì)

社交作為騰訊的根基，它不會(huì)讓任何對(duì)手分享這一塊蛋糕，有任何新的火苗出現(xiàn)，它都會(huì)以雷霆之勢(shì)撲滅。

比如啫喱當(dāng)前最大賣點(diǎn)便是蹭了元宇宙概念的虛擬形象，而騰訊作為應(yīng)對(duì)，在今年2月上旬便推出超級(jí)QQ秀，這是從2D到3D的升級(jí)，補(bǔ)齊了其社交領(lǐng)域的漏洞。

也就是說(shuō)，如果市場(chǎng)上新出現(xiàn)好玩的社交玩法，騰訊都能迅速上線相關(guān)功能，補(bǔ)齊漏洞。比如在陌生人社交這塊，其實(shí)騰訊也有相關(guān)的功能，微信的搖一搖，此前的漂流瓶都是。

一句話說(shuō)完，騰訊補(bǔ)齊漏洞的速度，遠(yuǎn)快于任何競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手追上其用戶數(shù)量的速度。單從這一點(diǎn)看，騰訊就立于不敗之地。

騰訊不會(huì)給任何競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手機(jī)會(huì)，但同樣的，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也不會(huì)放棄對(duì)騰訊的挑戰(zhàn)。啫喱不是第一個(gè)，也不會(huì)是最后一個(gè)。