文|張書樂（人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網和游戲產業觀察者）

帥了才2天，挺悲催！

2月13日晚間，上架不到一個月的啫喱App團隊發布公開信稱，即日起從應用商店下架，暫停新用戶進入。

2月14日，媒體發現已無法在該App上注冊新用戶。

近期，被視為元宇宙社交App的啫喱躥紅，其于1月19日上線，官網介紹顯示，其是一款“通過潮玩形象，在全新空間與好朋友一起生活的密友社交APP”。

2月11日登頂AppStore中國區免費榜，超越常年霸榜的微信。

活躍在抖音、小紅書、微信群等社交平臺上的年輕人，忙著曬穿搭、秀狀態、留ID，只為了加更多啫喱好友。

因為它擁有3D虛擬形象、線上空間及社交功能，也被視為是元宇宙社交概念APP。

但同時，該App陷入泄露用戶隱私風波。

此外還有抄襲風波，多位用戶及品牌方發文指控，APP中的虛擬形象穿搭涉嫌抄襲，自稱“被黑了”的啫喱忙著應對。

一夜爆紅到一夜下架，有多遠？

對此，時代財經王婷和書樂進行了一番交流，貧道以為：

偽裝成元宇宙，總歸不長久。

社交應用紅起來爆發力強，但往往帥不過三秒。

早前羅永浩們用密集的社交應用攻略互聯網的往事，恰恰和啫喱的今天差不多。

啫喱定位是“和密友的線上公寓”，在元宇宙概念大熱的今天，啫喱在熟人社交領域其實沒有什么發展空間。

熟人社交本質上有騰訊系的產品在控場，在求職、辦公等細分賽道上也有先入為主的割據勢力，僅僅靠概念卻沒有特別新穎的社交體驗（插件級的玩法不算）不足以獲得市場份額，新鮮感一過就是凜冬。

之所以一夜爆紅，原因不復雜，有社交需求且求新求變的Z世代會嘗鮮。

但嘗鮮之后，往往體驗不達標就會果斷“月拋”。

事實上，有很多用戶稱，剛開始覺得啫喱的3D換裝、捏臉功能比較新鮮，之后便沒了興趣。

原因或許是：這些功能本質上各種應用都有提供，只是集中在社交應用上的少。

但在社交上，此類功能和QQ秀、QQ頭像這些有些過時的社交玩法，又有什么區別呢！

可以斷言，在載體沒有顛覆之前，熟人社交在泛社交層面很難超越騰訊系。

微信當年斬落QQ，恰恰在于PC端向移動端演變，為PC而生的QQ難以對抗體驗上和為移動而生的微信。

因此，載體不質變錢，社交應用的方向必然也只能是垂直賽道。

而真正要打開垂直賽道就必須有功能性的體驗，或者說類似求職、辦公這樣的功利化需求來實現用戶黏性，才有進一步發展的空間。

當然，元宇宙或許是一次改變載體的機會，元宇宙社交會如何，目前形態還不得而知。

只是可以肯定，蹭熱點是無價（值）得，此前號稱靈魂社交元宇宙Soul折戟于此，啫喱也不能免俗。

理由在于，元宇宙的本質是VR/AR體驗下的網絡社區，如果沒有通過類似的工具進入，那僅僅只是又一個沙盒或開放世界游戲。

不是直接從VR或AR技術狀態中進入元宇宙世界而產生的收益，都不應該視為是在元宇宙中的消費，亦可不算作是真正的元宇宙概念。