編者按

啫喱開了個“壞頭”，這不僅是因為一個月來，其從火爆到下架，經歷了一個不算好的開始，還在于啫喱會引發(fā)的示范效應。在格局穩(wěn)定甚至已經被判定沒有任何機會的熟人社交領域，啫喱的橫空出世居然把微信這個老大哥挑落馬下，用元宇宙社交的概念硬生生撕出了一道口，而隨著巨頭們的爭相布局，“啫喱們”借此也會蠢蠢欲動揭竿而起嗎？

最近在社交領域出現了一款現象級APP“啫喱”，在年輕人當中掀起了不小的熱潮。

2月12日晚上，小久（化名）在自己的微信朋友圈曬出了一張二次元的圖，并配文說“元宇宙里沒有過夜的煩惱”，幾個形態(tài)各異、著裝風格差異極大的女生形象出現在同一個屏幕里。

就在一個月前，這款定位于“只屬于自己和最好朋友的友情公寓”，主打元宇宙社交的APP啫喱上線了。啫喱以捏臉換裝、發(fā)布即時動態(tài)和社交聊天等為主要功能，朋友不再是一個個二維的頭像，而變成活生生的二次元人物，通過“捏臉”，用戶可以自行生成一個3D的形象，而且跟真實生活中一樣，這些形象可以時常變化不同的造型，有自己獨特的“人格”。

據鳳凰網科技的報道，啫喱從1月19日第一個新版本上線至今不到一個月的時間，啫喱的下載量便以驚人速度飆升，僅半月時間就登上了AppStore第一（2月11日數據），也成為2019年以來第一個排名超越微信的社交類應用。

一位長期關注互聯網社交的產品經理表示，“現在年輕人太需要一些新的東西了，啫喱的出現，算是在被微信長期壟斷的社交領域，撕開了一道小小的口子。”

不過，隨著啫喱的“火爆”出圈，也給自己帶來了不小的麻煩，目前這款APP已經在蘋果應用商店遭到了下架。

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正在經歷的下架風波

2月13日，啫喱App在微博發(fā)布消息稱，公司選擇主動從應用商店下架，暫停新用戶進入。啫喱表示：“最近幾天，啫喱遭遇了連續(xù)的、有組織的攻擊，在各大平臺被惡意造謠，在應用商店被水軍差評。”在給用戶的一封公開信中，啫喱表示已經果斷采取了法律手段來維護自身的權益。

根據了解，主打熟人社交的啫喱，只允許發(fā)布當天照片的Plog記錄生活，沒有分組，沒有屏蔽，沒有三天可見，做最真實的自己。同時，只允許邀請50個親密好友，重構最親密的線上空間。

而賽博大象集團執(zhí)行總裁楊宇翔曾認為，“目前看來，熟人社交是微信獨大不假，但是從另外的角度看，正是因為只有微信，競爭才沒有那么強烈，就好像自然界一樣，既有恐龍這樣的龐然大物，也會有老虎、獅子、螞蟻，各種生物都能生存。”賽博大象集團即為此前的一點資訊，是后者的品牌升級，而主打元宇宙社交的啫喱APP是賽博大象旗下的產品之一。

此前，有用戶在公開發(fā)布了截圖和評論，認為自己的個人信息被啫喱泄露了。對此啫喱的產品經理也在社交平臺上發(fā)布公開信表示，“用戶隱私無大小，但我們查來查去也不知道泄露了什么？到底泄露在哪？……我們可以證實的是，我們從未擅自讀取和泄露用戶的任何個人信息！我們向來不惡意揣測別人，但我們會去保護自己，守護我們的啫喱。”

與傳統社交方式不同，元宇宙社交的重要特點包括數據3D化、可視化和動態(tài)化，不斷提升的視覺表現力和高交互性。

年輕人對于新的社交方式總是充滿好奇的。在元宇宙概念的大火之下，如何在社交領域創(chuàng)造出切合用戶需求的場景，不得不說啫喱的出現，是一個很好的開始。

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巨頭紛紛布局

從2021年開始，隨著元宇宙概念的火爆以及全球互聯網用戶增長到頂的影響，幾乎所有的社交巨頭都面臨著增長焦慮。

例如，Facebook不僅更名為Meta，更是在自己的元宇宙實驗室建設中投入重金，而字節(jié)跳動此前重金收購了Pico,也被認為是在提前布局下一代平臺。

近日，字節(jié)跳動正在測試一款元宇宙社交App，名為“派對島”，這將是字節(jié)推出的首款元宇宙社交產品。派對島應用是一個實景化的實時線上活動社區(qū)，用戶可以在其中隨時化身成自己的虛擬形象和朋友互動娛樂。用戶可以通過手機號和抖音賬號兩種方式登陸派對島。用戶可以選擇加入發(fā)現頁面上的活動并享受到沉浸式的體驗。

另外，一級市場也對元宇宙社交賽道頻頻出手。最近36kr報道，全球化元宇宙社交平臺BUD宣布完成1500萬美元A+輪融資，資金主要用于其海外業(yè)務研發(fā)和增長等方面。

此前，有分析師專門撰文指出，隨著各大公司在元宇宙領域布局的推進，騰訊和字節(jié)跳動是最有可能成為元宇宙中國版本先行者的角色。目前，僅從傳統社交領域來看，騰訊的微信+QQ幾乎全面覆蓋中國的互聯網用戶，同時騰訊積極探索社區(qū)社交、直播社交、短視頻社交等新型社交方式，布局微信與QQ覆蓋不到的細分社交領域。但是從元宇宙社交領域的嘗試來看，騰訊似乎并沒有太多的動作。

究其原因，我們認為，元宇宙的構建是一個龐大而復雜的系統化工程，很多互聯網大廠更多在底層技術上尋求突破，因為暫時在應用場景上沒有太快推進。

正如安信證券在其報告中指出的，以體驗的升級為重點，倒推實現這些體驗所必備的要素，分拆出元宇宙研究框架的六大組件包括以下內容：1、提供元宇宙的硬件入口，如VR\AR\MR\腦機接口和操作系統；2、支持元宇宙平穩(wěn)運行的后端基建（5G/算力與算法/云計算/邊緣計算）；3、底層架構（引擎/開發(fā)工具/數字孿生/區(qū)塊鏈）；4、是元宇宙中的核心生產要素（人工智能）；5、百花齊放的內容與場景；6、元宇宙生態(tài)繁榮過程中涌現的大量提供技術與服務的協同方。

事實上，元宇宙是把虛擬現實、增強現實、娛樂、游戲、遠程工作和學習整合起來的廣闊的在線虛擬世界，是傳統互聯網到移動互聯網的下一代升級版本。在這個過程中，還有大量的技術難題需要被突破。

最近，全球社交巨頭臉書公布了最新一季度的財報，財報顯示，上季度臉書在研發(fā)費用上花費了70億美元，同比增長35%，主要來自Reality Labs、Facebook全產品系列的招聘人員增加，以及Reality Labs的研發(fā)運營成本——而這，只是科技巨頭們在元宇宙研發(fā)中投入的九牛一毛而已。