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媒體刊文談平替熱:是一種以儉代奢、量入為出樸素消費(fèi)觀回歸

劉大正、曲明/光明日報
2021-12-30 07:21
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近日,《消費(fèi)日報》公布了2021年消費(fèi)領(lǐng)域的五大熱詞,“平替”一詞入選。攢錢、理性、國潮、斷舍離等其他入選熱詞也與之密切相關(guān)。

平替,顧名思義就是一種推崇平價替代品的消費(fèi)現(xiàn)象。一項(xiàng)調(diào)查顯示,近六成年輕人表示只把錢花在剛需上。從買東西“只買貴的”,到開始理性思考“2000塊的手機(jī)和5000塊的手機(jī)到底有什么差別”;從一味追求“昂貴的完美”,到發(fā)現(xiàn)“用3塊錢一個的香皂就能代替美妝蛋清洗液”;從寧可透支消費(fèi)也要保持“偽精致”,到越來越在乎產(chǎn)品的性價比……一些年輕人不再輕易為品牌溢價買單,不再一味追求奢侈品、網(wǎng)紅產(chǎn)品,轉(zhuǎn)而推崇平價替代品,更傾向于只買確實(shí)需要的,這種“平替熱”無疑是一種消費(fèi)觀念上可喜的進(jìn)步。

一段時期以來,消費(fèi)主義逐漸抬頭,把很多年輕人裹挾其中。包括在校大學(xué)生在內(nèi)的很多年輕人買鞋買包,非國際大牌不買;手機(jī)等電子產(chǎn)品非新款、爆款不用;吃個飯、喝杯奶茶也非網(wǎng)紅餐廳不去。殊不知類似的消費(fèi)行為看起來“有范兒”,實(shí)際上不僅沒有意義,相反還會養(yǎng)成驕奢之風(fēng),把人引入“拜物教”的泥潭。

君不見,為了買一部名牌手機(jī),湖南一名17歲少年竟不惜“賣腎”;一些女大學(xué)生為買名牌包、名牌鞋,不惜拍裸照借網(wǎng)貸,越陷越深;為了得到最新款的名牌電子產(chǎn)品,有年輕女性不惜找黑中介賣卵子……類似事件固然是極端個例,但它們的驚世駭俗,何嘗不是對極端消費(fèi)主義危害的一種控訴?至于一些寒門大學(xué)生不顧父母在工地上“就榨菜啃饅頭”的現(xiàn)實(shí),也跟風(fēng)追求近千元一雙的鞋子,則無疑是一種令人痛心的社會病。正如著名學(xué)者讓·鮑德里亞在《消費(fèi)社會》一書中批判的那樣,人們購買物品不只是“當(dāng)作工具來使用”,同時也是“當(dāng)作舒適和優(yōu)越等要素來耍弄”。消費(fèi)主義之下,商品的價格被虛榮心大大拉高,造成了一種“爭相買貴”的群體無意識,對此我們應(yīng)該高度警惕。

一個社會的發(fā)展當(dāng)然不會反對消費(fèi),年輕人適當(dāng)追求自己喜歡的東西本身也是社會進(jìn)步的表現(xiàn)。只是,所有消費(fèi)都應(yīng)該建立在已有的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之上,量入為出、理性選擇、適度消費(fèi)、有所節(jié)制。與其被“花錢一時爽,還債三年光”的“偽精致”所累,真不如根據(jù)實(shí)際情況合理規(guī)劃開支,務(wù)實(shí)購買必需品,細(xì)水長流把日子過好。

更何況,一個人真正的富有和精致,物質(zhì)只占一部分,更大部分還來自精神的富有,以及認(rèn)真生活的態(tài)度和對社會的貢獻(xiàn)。不論時代怎樣變遷,厲行勤儉節(jié)約、反對鋪張浪費(fèi)都是不能丟掉的良俗。“平替熱”在年輕人中趨于流行,就是一種以儉代奢、量入為出樸素消費(fèi)觀的回歸,對此人們當(dāng)然樂見其成。

同時,社會各方面也應(yīng)在此基礎(chǔ)上再做一些努力,促進(jìn)理性消費(fèi)回歸。理性消費(fèi)不是抑制消費(fèi)、不會影響經(jīng)濟(jì),相反它將促成一種更加務(wù)實(shí)、健康、文明的消費(fèi)文化,反作用于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

(作者:劉大正,系山東曲阜師范大學(xué)、曲明,系青島科技大學(xué)學(xué)者)

    責(zé)任編輯:王卉
    圖片編輯:沈軻
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