持續(xù)了四年之久的邁克爾·喬丹與喬丹體育股份有限公司（喬丹體育）商標(biāo)爭(zhēng)議案終于有了答案。

北京時(shí)間12月8日，最高人民法院對(duì)喬丹體育公司注冊(cè)商標(biāo)，涉嫌侵犯美國(guó)籃球明星邁克爾·喬丹姓名權(quán)系列案件公開宣判。

最高法判定中文“喬丹”商標(biāo)的注冊(cè)損害了邁克爾·喬丹享有的在先姓名權(quán)，認(rèn)定喬丹公司的“喬丹”商標(biāo)應(yīng)予撤銷，并判令國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)重新作出裁定。

而關(guān)于涉及拼音“QIAODAN”的四件案件，因邁克爾·喬丹不享有姓名權(quán)，故判決維持二審判決，駁回再審申請(qǐng)。

得知判決結(jié)果后，喬丹在公開信上寫道：“我很欣慰地看到，在喬丹體育商標(biāo)爭(zhēng)議案的判決中，最高人民法院認(rèn)可了我保護(hù)自己名字的權(quán)利。”

自2012年來，“籃球之神”屢敗屢戰(zhàn)，一路上告，但在生活中又豈止喬丹，很多中國(guó)的商標(biāo)都在常識(shí)中存在侵權(quán)問題，或許這場(chǎng)商標(biāo)爭(zhēng)議案的終審結(jié)果，會(huì)給未來帶來一些啟示。

花了四年時(shí)間，那個(gè)關(guān)于“Jordan=喬丹”的等式，終于被證明有效了。

在最高人民法院判決中文“喬丹”商標(biāo)損害了邁克爾·喬丹享有的在先姓名權(quán)之后，“籃球之神”在公開信中這樣寫道：

“在過去30多年里，我用自己的名字和聲譽(yù)打造成了國(guó)際知名的品牌。從我在NBA球場(chǎng)上打球的早期，到去年秋天再次訪華，數(shù)百萬中國(guó)的球迷和消費(fèi)者一直親切地叫我‘喬丹’。而今天的判決，則將讓每個(gè)人都知道喬丹體育及其產(chǎn)品和我并沒有任何關(guān)聯(lián)。”

這一路走來，邁克爾·喬丹其實(shí)都是在打著一場(chǎng)“民告官”的官司。

從最高法的公開宣判來看，撤銷的是中文“喬丹”商標(biāo)，但是在這起行政訴訟中，邁克爾·喬丹“狀告”的是國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)，喬丹體育只是作為法律中的“第三人”出現(xiàn)的。

“和外界認(rèn)為的有所不同，喬丹現(xiàn)在打的是一場(chǎng)‘民告官’的官司。”長(zhǎng)年研究商標(biāo)侵權(quán)案件的上海凱曼律師事務(wù)所白耀華律師告訴澎湃新聞（www.usamodel.cn）記者，“由于邁克爾·喬丹不服國(guó)家工商總局商標(biāo)局的裁定，所以將商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)告上法庭。”

但是按照最高法的公開宣判——“判決撤銷商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)作出的被訴裁定及一、二審判決，判令商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)針對(duì)爭(zhēng)議商標(biāo)重新作出裁定”。這也就意味著，中文“喬丹”商標(biāo)最終會(huì)不會(huì)被撤銷，還需要等待商標(biāo)評(píng)判委員會(huì)的重新裁定。

“從程序上來說，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)作出的重新裁定，是有可能和原來一樣的。”長(zhǎng)期關(guān)注此案的福州大學(xué)法學(xué)院教授劉寧告訴澎湃新聞?dòng)浾摺u003c/p>

“但根據(jù)最高院說理部分的解釋，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)更改裁定結(jié)果的可能性比較大，但無論如何，都只能等待商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的重新裁定結(jié)果。”

劉寧提到，根據(jù)2001年《商標(biāo)法》第31條規(guī)定，如果在先權(quán)利人認(rèn)為商標(biāo)注冊(cè)侵犯其在先權(quán)利的，應(yīng)當(dāng)在商標(biāo)注冊(cè)之日起5年內(nèi)提起撤銷申請(qǐng)。如果超過5年，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)可以不予支持，這就是商標(biāo)法規(guī)定的相對(duì)理由撤銷。

換言之，如果在先權(quán)利人怠于行使撤銷權(quán)，在后商標(biāo)注冊(cè)人基于信賴?yán)妫欣碛上嘈抛约旱淖?cè)和使用行為是合法的，可能會(huì)投入大量的廣告、宣傳或者擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。

此時(shí)如果撤銷該注冊(cè)商標(biāo)，就會(huì)嚴(yán)重?fù)p害商標(biāo)注冊(cè)使用人的商業(yè)利益，從法律上就對(duì)在先權(quán)利人撤銷權(quán)的行使進(jìn)行了適當(dāng)?shù)南拗啤u003c/p>

在最高法判定中文“喬丹”商標(biāo)損害了邁克爾·喬丹享有的在先姓名權(quán)的同時(shí)，維持二審歸于涉及拼音“QIAODAN”、“qiaodan”與相關(guān)圖形組合商標(biāo)的判決，認(rèn)為邁克爾·喬丹對(duì)拼音“QIAODAN”“qiaodan”不享有姓名權(quán)。

事實(shí)上，作為國(guó)內(nèi)具有較高知名度的體育用品企業(yè)，從2000年起，當(dāng)福建晉江的這家體育用品公司正式更名為“喬丹體育”時(shí)，他們就先后注冊(cè)了“喬丹”、“QIAODAN”、“僑丹”、“橋丹”以及喬丹兩個(gè)兒子的名字“杰弗里·喬丹”、“馬庫(kù)斯·喬丹”等多個(gè)商標(biāo)。

曾經(jīng)，邁克爾·喬丹對(duì)喬丹體育的商標(biāo)爭(zhēng)議案件提起了78起訴訟。但四年來，喬丹的團(tuán)隊(duì)投入了不少精力，但最終也只能在3個(gè)案件得到比較滿意的結(jié)果。

據(jù)澎湃新聞此前報(bào)道，在一審中，喬丹的律師提交了1.5萬頁(yè)的材料，并且提交了大量證據(jù)用以證明他在國(guó)內(nèi)外的知名度。

不過，2015年5月，北京市高級(jí)人民法院只對(duì)其中的32起做出判決；而2015年的12月，最高人民法院也只是提升了公開審判的10件案件，并且裁定駁回了再審申請(qǐng)人在另外50件案件中的再審申請(qǐng)。

那么，最高法判定撤銷中文“喬丹”商標(biāo)的判決結(jié)果，對(duì)于喬丹體育的影響到底有多大？

“喬丹體育在目前主營(yíng)業(yè)務(wù)上使用的四個(gè)最主要商標(biāo)，都在駁回50個(gè)案件當(dāng)中，對(duì)喬丹體育而言，今天的宣判并不會(huì)影響到它未來的經(jīng)營(yíng)。”

喬丹體育委托訴訟代理人馬東曉在接受中新網(wǎng)采訪時(shí)表示，今天被判應(yīng)予撤銷的“喬丹”商標(biāo)并不在喬丹公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)內(nèi)，而是周邊業(yè)務(wù)的商標(biāo)注冊(cè)，比如游泳衣、裝飾品、啤酒飲料等的商標(biāo)注冊(cè)。

至于喬丹體育公司名稱中的“喬丹”二字，由于是公司名稱，與商標(biāo)案件并無太大聯(lián)系，所以喬丹體育的名稱依然會(huì)繼續(xù)出現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)上。

“影響肯定是有的，至少‘喬丹’的商標(biāo)涉及到了他們公司的業(yè)務(wù)。”劉寧教授表示，相比主營(yíng)業(yè)務(wù)上的影響，喬丹體育的上市計(jì)劃可能會(huì)因?yàn)檫@場(chǎng)官司的最終判決而繼續(xù)拖延下去。

其實(shí)早在2011年11月25日，證監(jiān)會(huì)發(fā)行審核委員會(huì)就審核通過了喬丹體育IPO（首次公開募股）的申請(qǐng)，按計(jì)劃該公司將于2014年3月底前正式掛牌上市，并有望成為第一家登陸A股市場(chǎng)的體育用品企業(yè)。

然而，就在當(dāng)時(shí)的“節(jié)骨眼”上，“飛人”喬丹給這個(gè)預(yù)計(jì)發(fā)行股數(shù)1.13億股，融資10.64億元的“中國(guó)名牌產(chǎn)品”蓋了一個(gè)結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)的大帽，以至于喬丹體育至今還遲遲無法上市。

從那以后，喬丹體育方面在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)沒有接受過任何媒體關(guān)于這起官司的采訪。

“如果你仔細(xì)研究邁克爾·喬丹和喬丹體育的案例，就會(huì)發(fā)現(xiàn)：?jiǎn)痰ぬ岢龀蜂N商標(biāo)的時(shí)間點(diǎn)很特別，就是在喬丹體育要上市之前。”白耀華說，“這導(dǎo)致喬丹體育也承擔(dān)了很大的經(jīng)濟(jì)損失。”