來(lái)自日本動(dòng)畫協(xié)會(huì)的官方總結(jié)。

作者：D小孩

此前，三文娛在《<鬼滅之刃>電影票房登頂日本影史，超過(guò)<千與千尋>成第一》一文中，詳細(xì)復(fù)盤了《鬼滅之刃》劇場(chǎng)版的成長(zhǎng)史。

在近日發(fā)布的《日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)報(bào)告2021》中，日本動(dòng)畫協(xié)會(huì)又詳細(xì)分析了2020年日本動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)的情況。

2020年動(dòng)畫電影票房收入617億日元，位列歷史第三

2019年的盛況在前，動(dòng)畫電影票房總收入692億日元，刷新了日本影史動(dòng)畫電影票房的新紀(jì)錄（《比真人電影更賺錢的日本動(dòng)畫電影市場(chǎng)，有這些特點(diǎn)》），2020年日本動(dòng)畫電影雖沒(méi)能再創(chuàng)新高，但也收獲了總票房收入617億日元的成績(jī)，相較2019年減少10.8%，但卻超過(guò)600億日元，僅次于2019年和2016年，排在歷史第三。

這背后的功臣《鬼滅之刃》當(dāng)仁不讓。劇場(chǎng)版《鬼滅之刃：無(wú)限列車篇》2020年票房387億日元，占比當(dāng)年動(dòng)畫電影總票房收入超過(guò)60%，上一次出現(xiàn)一部作品占比總票房60%的情況，還是20年前的《千與千尋》。

從票房分布看，2020年票房過(guò)10億的動(dòng)畫電影僅有8部，除了《鬼滅之刃》分別是以下作品：哆啦A夢(mèng)系列的兩部作品《哆啦A夢(mèng)：大雄的新恐龍》，33.5億日元；《哆啦A夢(mèng)：伴我同行2》，30億日元；改編自繪本的《煙囪小鎮(zhèn)的普佩爾》，23億日元；京都動(dòng)畫的《紫羅蘭永恒花園外傳：永遠(yuǎn)與自動(dòng)手記人偶》，21.4億日元；《命運(yùn)之夜天之杯Ⅲ：春之歌》，20億日元；口袋妖怪系列電影的第23部《寶可夢(mèng)：皮卡丘和可可的冒險(xiǎn)》，17億日元；《蠟筆小新》系列電影的第28部《蠟筆小新：激戰(zhàn)！涂鴉王國(guó)和約四位勇士》，12億日元。

經(jīng)典系列幾乎都會(huì)隔年公開新作，累積了知名度和大量的核心觀眾，其號(hào)召力不可小覷。只是受到疫情影響，其票房收入相較往年下降不少。

破10億日元的作品與2019年相比減少了一半，相比起2019年眾多作品共同繁榮的景象，2020年的動(dòng)畫電影市場(chǎng)則顯得單調(diào)，《鬼滅之刃》成為最出彩的亮點(diǎn)，這更加突出了《鬼滅之刃》票房的單邊集中，說(shuō)是一部電影帶熱整個(gè)大盤也不為過(guò)。在各大統(tǒng)計(jì)年報(bào)上，《鬼滅之刃》的身影都處在顯眼的位置，極大地推動(dòng)了TV動(dòng)畫、漫畫出版、動(dòng)畫電影、衍生周邊等多個(gè)領(lǐng)域。作為新晉國(guó)民級(jí)作品，《鬼滅之刃》在日本儼然成為一種社會(huì)現(xiàn)象。

《鬼滅之刃》成現(xiàn)象級(jí)IP，本土票房超400億日元

劇場(chǎng)版《鬼滅之刃：無(wú)限列車篇》講述了在蝴蝶屋結(jié)束修業(yè)之后，炭治郎等人與鬼殺隊(duì)最強(qiáng)劍士“柱”之一的炎柱匯合，在“無(wú)限列車”上與鬼戰(zhàn)斗的故事。2020年10月16日，一經(jīng)上映，就呈現(xiàn)出火爆之勢(shì)，一路打破多項(xiàng)記錄，票房不斷飆升，在上映第72日達(dá)到317.2億日元，正式打破《千與千尋》保持了18年的記錄——316.8億日元（含重映），自此成為日本影史第一。截止2020年底，《鬼滅之刃》票房387億日元，以一己之力撐起了當(dāng)年動(dòng)畫電影的半邊天。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《鬼滅之刃》的票房比第二名《哆啦A夢(mèng)：大雄的新恐龍》高出10倍，其人氣可見一斑，它的爆火保障了動(dòng)畫電影市場(chǎng)的穩(wěn)固票房增長(zhǎng)。

截至2021年5月9日，《鬼滅之刃：無(wú)限列車篇》在日本上映時(shí)間已達(dá)32周，上映第220日，本土累計(jì)票房達(dá)到400.2億日元，正式突破400億日元大關(guān)，成為日本影史首部票房破400億日元的電影，也是日本影史周末票房在榜最長(zhǎng)的電影之一。

《鬼滅之刃》電影的成功是多方面的，傳統(tǒng)王道的熱血題材，在TV動(dòng)畫精良制作的基礎(chǔ)上，成功把握住新冠影響下作品減少競(jìng)爭(zhēng)減弱的機(jī)會(huì)，一舉成功，人氣擴(kuò)大到兒童和普通人群。而“鬼滅熱”也不僅僅是電影，還蔓延到了關(guān)聯(lián)內(nèi)容的創(chuàng)作、商品的銷售、樂(lè)曲的合作等多個(gè)領(lǐng)域（《《鬼滅之刃》除了動(dòng)畫電影大賣，還在做這些跨界授權(quán)》），促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。2020年，官方稱之為“鬼滅之刃”年。電影上映一年后，《鬼滅之刃》第二季TV動(dòng)畫《游郭篇》即將于12月5日播送，屆時(shí)又將帶起新的追番熱，繼續(xù)回收和穩(wěn)固人氣。

第二季TV動(dòng)畫《鬼滅之刃 游郭篇》正式海報(bào)

《鬼滅之刃》的成功讓人再次意識(shí)到其原作連載雜志《周刊少年JUMP》的作品潛力，集英社在《鬼滅之刃》后又推出兩個(gè)大熱IP《咒術(shù)回戰(zhàn)》和《電鋸人》（《“鬼滅咒術(shù)電鋸人”，集英社有了三大新臺(tái)柱》），TV動(dòng)畫的播出讓《咒術(shù)回戰(zhàn)》大火，帶動(dòng)著漫畫銷量激增，目前已突破5000萬(wàn)冊(cè)，被眾多粉絲期待已久的首部劇場(chǎng)版《咒術(shù)回戰(zhàn)0》電影將于21年12月上映。此外，另一臺(tái)柱《電鋸人》也將被改編成電視動(dòng)畫。在2019、2020年連續(xù)兩年的漫畫銷量榜上，集英社都以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)霸榜。

2020年日本Oricon漫畫作品銷量榜單

疫情帶來(lái)的沖擊與新生機(jī)

《鬼滅之刃》是特殊的個(gè)例，而其他作品就沒(méi)這么幸運(yùn)了。新冠給大多數(shù)動(dòng)畫電影都帶來(lái)了沖擊，主要體現(xiàn)在以下三點(diǎn)影響：

新冠導(dǎo)致制作延遲

由于防控需要和尋找最佳上映日而推遲上映

票房由于影院時(shí)間、座位使用限制導(dǎo)致收入減少

由于制作延遲和推遲上映，2020年上映的動(dòng)畫電影有66部，與2019年的91部相比，數(shù)量大幅減少。

一些被看好的經(jīng)典系列作品例如《名偵探柯南：緋色的彈片》、《新·福音戰(zhàn)士劇場(chǎng)版：》都被推遲到2021年。但在2021年，盡管受新冠影響，這兩部重新上映的作品還是分別獲得73億、102億日元的成績(jī)，有力地拔高了2021年的動(dòng)畫電影表現(xiàn)。

左：《名偵探柯南：緋色的彈片》右：《新·福音戰(zhàn)士劇場(chǎng)版：終》

但大多數(shù)經(jīng)典系列作品還是受到了的重創(chuàng)。2020年，《哆啦A夢(mèng)：大雄的新恐龍》《哆啦A夢(mèng)：伴我同行2》《紫羅蘭永恒花園外傳：永遠(yuǎn)與自動(dòng)手記人偶》《命運(yùn)之夜天之杯Ⅲ：春之歌》《寶可夢(mèng)：皮卡丘和可可的冒險(xiǎn)》《蠟筆小新：激戰(zhàn)！涂鴉王國(guó)和約四位勇士》等作品名列前十，票房超過(guò)10億日元，但與近年來(lái)的系列前作業(yè)績(jī)相比，都有明顯的下降。例如《哆啦A夢(mèng)：伴我同行2》票房30億，而前作《哆啦A夢(mèng)：伴我同行1》（2014）的票房收入為83.8億日元，是第二部的約2.8倍。

其余的經(jīng)典系列作品，例如《命運(yùn)/冠位指定：神圣圓桌領(lǐng)域卡美洛前篇》《光之美少女奇跡穿越 和大家的不可思議的1天》《數(shù)碼寶貝：最后的進(jìn)化》等表現(xiàn)欠佳，均未能突破5億票房。

探究其原因，除了開頭提到的三點(diǎn)，還有由于延遲上映，經(jīng)典劇場(chǎng)動(dòng)畫所擅長(zhǎng)的電影和電視配合聯(lián)動(dòng)播放、活動(dòng)舉辦、合作宣傳等媒體組合牌出現(xiàn)了很大的偏差，宣發(fā)效果被削減。

除了制作數(shù)量之外，制作分鐘數(shù)達(dá)到4837分鐘，較前一年減少34%，這是自2016年以來(lái)的最低水平。另外，動(dòng)畫制作企業(yè)從劇場(chǎng)動(dòng)畫的制作等方面的收入金額為268億日元，比前一年的388億日元減少30.9%，是近五年來(lái)唯一的負(fù)增長(zhǎng)，一般動(dòng)畫制作的費(fèi)用是在完成交貨之后支付，上映數(shù)量的減少導(dǎo)致交貨數(shù)量的減少，也直接導(dǎo)致了制作收入的減少。

意外的驚喜是，由于上映數(shù)量不足，經(jīng)典作品的重映相繼取得了成果。2020年6月吉卜力工作室的4部舊作《千與千尋》《幽靈公主》《風(fēng)之谷》和《地海傳說(shuō)》的重映票房共計(jì)26.4億日元，讓人們?cè)俅胃惺艿浇?jīng)典好作多年來(lái)不減的魅力。

分別為《千與千尋》《幽靈公主》《風(fēng)之谷》《地海傳說(shuō)》海報(bào)

在受新冠影響的2020年，即使上映數(shù)量不到日本電影總數(shù)的1/5，但票房收入仍接近6成，動(dòng)畫電影大受歡迎的概率有所提高，呈現(xiàn)出風(fēng)險(xiǎn)小、回報(bào)效率高的優(yōu)點(diǎn)。電影業(yè)界的重心進(jìn)一步向動(dòng)畫轉(zhuǎn)移，不僅是傳統(tǒng)的動(dòng)畫制作主體公司，其他領(lǐng)域的參與還將進(jìn)一步增加，典型的成功案例就是《煙囪小鎮(zhèn)的普佩爾》，改編自原創(chuàng)繪本，講述了黑煙籠罩的煙囪小鎮(zhèn)上，有生命的垃圾人普佩爾和煙囪清潔工魯必奇的友情故事，收獲23億日元的票房，位列2020年度第四，由大型藝能事務(wù)所吉本興業(yè)全額出資與參與發(fā)行，受此鼓舞，該事務(wù)所在2021年進(jìn)一步出資贊助動(dòng)畫電影《漁港的肉子醬》。

《煙囪小鎮(zhèn)的普佩爾》電影海報(bào)

21年以后的動(dòng)畫上映數(shù)量將會(huì)恢復(fù)， 22年以后也有預(yù)定公開的作品接踵而至，日本動(dòng)畫電影的繁榮預(yù)計(jì)還將持續(xù)一段時(shí)間。

日本動(dòng)畫電影加速走向海外市場(chǎng)

優(yōu)秀的作品能獲得廣泛的共鳴，2021年，日本動(dòng)畫電影在海外彰顯了其存在感。

《鬼滅之刃》劇場(chǎng)版于2021年4月23日在北美上映，繼《寶可夢(mèng)：超夢(mèng)的逆襲》之后，日本電影時(shí)隔21年再次登上周末票房冠軍寶座。《鬼滅之刃》的北美票房收入超過(guò)了50億日元，不僅在北美取得顯眼的成績(jī)，在中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣、韓國(guó)、泰國(guó)、越南、澳大利亞、新西蘭、西班牙等地區(qū)也取得了周末票房排行榜的第一名，很多地區(qū)的成績(jī)甚至超過(guò)了同期的好萊塢大片。在北美，其他作品《我的英雄學(xué)院：英雄崛起》（2020）、《龍珠超：布羅利》（2019）等日本動(dòng)畫電影也出現(xiàn)在票房排行榜前列。日本動(dòng)畫在世界范圍內(nèi)上映，展示出了與好萊塢作品相當(dāng)?shù)膽?zhàn)斗能力，這將進(jìn)一步加速日本動(dòng)畫走向海外市場(chǎng)。

《鬼滅之刃：無(wú)限列車篇》美國(guó)版海報(bào)

中國(guó)成為日本動(dòng)畫電影的一個(gè)巨大的海外市場(chǎng)，2019在中國(guó)大陸上映的《名偵探柯南：紺青之拳》《海賊王：狂熱行動(dòng)》《千與千尋》《天氣之子》《哆啦A夢(mèng)：大雄的月球探險(xiǎn)記》《夏目友人帳》收獲了共計(jì)11.7億人民幣（折合約208億日元）的票房，2021年4月17日在中國(guó)大陸上映的《名偵探柯南：緋色的彈片》收獲了2.16億人民幣（折合約38.6億日元）的票房。但注意到中國(guó)市場(chǎng)也具有不確定性，主要體現(xiàn)在對(duì)海外作品的引入限制，《鬼滅之刃》劇場(chǎng)版原定2021年暑期在中國(guó)大陸上映，至今也未播出。

日本動(dòng)畫電影的海外發(fā)行呈現(xiàn)出新趨勢(shì)：獨(dú)家發(fā)行和先行發(fā)行的情況越來(lái)越多。迪士尼、皮克斯、索尼影業(yè)等公司相繼推出了不在院線上映或者線上和院線同步上映的新作。原創(chuàng)動(dòng)畫電影《想哭的我戴上了貓的面具》在Netflix上先行在全球獨(dú)家發(fā)行，并于同日在中國(guó)大陸的西瓜視頻、今日頭條上線，2021年《新·福音戰(zhàn)士劇場(chǎng)版：終》沒(méi)有在國(guó)外上映，而是選擇在Amazon Prime Video上以定額收費(fèi)的形式面向世界范圍發(fā)行，流媒體平臺(tái)播放的收益對(duì)制作公司而言是巨大的吸引，日后，非院線的線上發(fā)行或許會(huì)成為新選擇。

《想哭的我戴上了貓的面具》電影海報(bào)