2016年至今，政法官方透過(guò)在《小鎮(zhèn)大法官》、《人民檢察官》和《湄公河行動(dòng)》3部“重磅”影視作品上的探索嘗試，在“官方專業(yè)把關(guān)+商業(yè)化制作”以及利用影視作品創(chuàng)新引導(dǎo)輿論上，形成了一定的可復(fù)制經(jīng)驗(yàn)。《人民日?qǐng)?bào)》也借票房突破8億的《湄公河行動(dòng)》大熱之機(jī)，呼吁“讓主流價(jià)值成就主流電影”。與此同時(shí)，“改編真實(shí)案件需專業(yè)把關(guān)”不能“跑偏”，“輿論干預(yù)司法”的底線也不容觸動(dòng)。

“接地氣”而又不失專業(yè)性

打破“臉譜化”成亮點(diǎn)

較之此前“高大全”的主旋律法治題材劇，“接地氣”、“專業(yè)行業(yè)劇”、“沒(méi)有千人一面”，成為今年走入公眾輿論視線的3部法治影視作品的共同特點(diǎn)。

《小鎮(zhèn)大法官》展現(xiàn)的是基層法官的真實(shí)風(fēng)采，劇中“暖男”法官的形象“俘獲”了不少網(wǎng)民觀眾的心，而基層法官面對(duì)“法理情”，在雞毛蒜皮的小事件中所體現(xiàn)出的大智慧，也是輿論評(píng)價(jià)的高頻詞。《人民檢察官》之所以在法律圈內(nèi)引發(fā)關(guān)注，也與以凸顯檢察工作的專業(yè)性為主有著很大的關(guān)系，而非像以往反腐劇那樣，以法律職業(yè)為瓶子、賣的卻是都市言情的酒。

以小窺大、貼近基層、突出專業(yè)，這樣的文藝作品多多益善，成為法律界、新聞界和文藝界的共識(shí)。同理，在日常的政法輿論宣傳引導(dǎo)中，也應(yīng)少一些過(guò)于高屋建瓴的“大而全”、多一些“接地氣”的“小而精”，進(jìn)一步融合政法工作規(guī)律與新聞傳播規(guī)律。

“冷知識(shí)”普法、反腐教育催生關(guān)注

3部影視作品也不約而同地為觀眾和網(wǎng)民上了“動(dòng)態(tài)法治課”，從《小鎮(zhèn)大法官》看司法為民、1名行賄人因觀看《人民檢察官》主動(dòng)到寧夏吳忠市檢察院投案自首、從《湄公河行動(dòng)》知道國(guó)際司法協(xié)作到底有多難……在三劇開(kāi)播上映后，“冷知識(shí)”普法、反腐教育、禁毒啟示等，都為輿論所津津樂(lè)道。

這離不開(kāi)官方在宣傳推廣方面的鼎力支持，以及公檢法系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)融合式的互轉(zhuǎn)互推。《小鎮(zhèn)大法官》、《人民檢察院》微信文章轉(zhuǎn)發(fā)量排名前10的公號(hào)中，超過(guò)半數(shù)的都是法檢系統(tǒng)官方微信。此外，與影片相關(guān)的座談會(huì)、H5策劃和借勢(shì)宣傳也都持續(xù)跟進(jìn)，@最高人民法院和@京法網(wǎng)事即聯(lián)合策劃發(fā)布了《連春祥：“小鎮(zhèn)大法官”的長(zhǎng)情告白》，講述了北京鄉(xiāng)村法官連春祥平凡忙碌的一天。而《湄公河》上映后，來(lái)自微信公號(hào)“新聞哥”的《真實(shí)的湄公河慘案，比電影更殘酷》閱讀量達(dá)“10萬(wàn)+”，一時(shí)間也“刷爆”朋友圈。那句“你之所以看不見(jiàn)黑暗，是因?yàn)橛腥私弑M全力把黑暗擋在你看不見(jiàn)的地方”，引發(fā)了不少法律圈里圈外人的共鳴。

主旋律背后的“IP”價(jià)值：

真實(shí)案例、專業(yè)把關(guān)成兩大“法寶”

正如《人民日?qǐng)?bào)》在評(píng)價(jià)《湄公河行動(dòng)》時(shí)所言，“讓主流價(jià)值成就主流電影。它的成功已經(jīng)說(shuō)明，主旋律電影其實(shí)與市場(chǎng)、與商業(yè)并不矛盾。希望更多地體會(huì)中國(guó)價(jià)值、發(fā)現(xiàn)中國(guó)故事，最終獲得價(jià)值、藝術(shù)與市場(chǎng)的三贏”。

回溯3部大劇不難發(fā)現(xiàn)，好口碑無(wú)不出自好故事。而不同于以往，改編自一線、真實(shí)案例的原創(chuàng)IP（“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”簡(jiǎn)稱）又是獨(dú)到之處——《湄公河行動(dòng)》真實(shí)還原了“10·5湄公河慘案”，獲時(shí)任公安部禁毒局局長(zhǎng)、湄公河“10·5案”專案組組長(zhǎng)的劉躍進(jìn)力挺，他也是影片總顧問(wèn)。拍攝還獲得了公安部的大力支持，有媒體曝光“劇本就有20幾個(gè)版本”。而公安部副部長(zhǎng)辦公室乃至天安門(mén)都出現(xiàn)在片頭的“出征大會(huì)”中，如此在“商業(yè)化”制作上的勇于嘗試，也為不少內(nèi)地受眾帶來(lái)了耳目一新之感，主流媒體紛紛稱贊該片是內(nèi)地“主旋律”警匪片的一次突破。

《小鎮(zhèn)大法官》、《人民檢察官》也均是在“兩高”的支持參與下，分別深入基層法庭和檢察院，挖掘大量田間地頭和基層反腐的真實(shí)案例，才有后來(lái)的劇本面世。在法治題材劇中，沒(méi)有誰(shuí)掌握的“料”會(huì)比官方更真實(shí)、更專業(yè)。而正如有媒體所呼吁，“改編真實(shí)案件需專業(yè)把關(guān)”，這既是今年大熱的法治“行業(yè)劇”、“主旋律”警匪片不可或缺的“成功之道”，也是減少各方風(fēng)險(xiǎn)的必然需求。

“滲透”年輕受眾仍有重任

避免輿論干預(yù)司法不容小覷

法治“IP”逐漸贏得口碑的同時(shí)，也應(yīng)預(yù)見(jiàn)到問(wèn)題和風(fēng)險(xiǎn)所在。在持續(xù)提升司法公信、改善隊(duì)伍形象方面，內(nèi)地 “主旋律”標(biāo)簽式的“行業(yè)劇”仍有空缺。距離“我是ICAC（香港廉政公署）”、“請(qǐng)你喝咖啡”這樣深入人心的港劇“品牌”，尚需更加深入的社會(huì)化合作與商業(yè)化探索，由官方提供并把關(guān)更多精彩的“案例大IP”，在合作中獲得更多在“口碑”與“引導(dǎo)”層面上的共贏。尤其是對(duì)一些司法案件和警民關(guān)系習(xí)慣“用情緒替代理性”的年輕網(wǎng)民和受眾群，更應(yīng)作為“主力”來(lái)“攻關(guān)”。對(duì)比3部作品也可見(jiàn)，較之其他兩部影視劇，啟用知名度較高的青年演員、糅合了更多商業(yè)化制作風(fēng)格的《湄公河行動(dòng)》，其網(wǎng)絡(luò)口碑和在新媒體上引發(fā)的“話題效應(yīng)”明顯更高。

此外，采用“真實(shí)案件大IP”和商業(yè)化運(yùn)作來(lái)提升司法公信、改善隊(duì)伍形象的同時(shí)，官方還應(yīng)在藝術(shù)創(chuàng)作的指導(dǎo)過(guò)程中，高度重視偵查和執(zhí)法保密工作、避免輿論干預(yù)司法或引發(fā)犯罪模仿，這始終不容小覷。 （原題為《《湄公河行動(dòng)》：從“大案IP”看官方宣傳引導(dǎo)技巧》）