2021年種草內(nèi)容平臺營銷價值白皮書 原創(chuàng) 艾瑞 艾瑞咨詢 收錄于話題 #媒體營銷研究專題 163個內(nèi)容

種草內(nèi)容平臺丨洞察報告

核心摘要：

全民社交時代，種草內(nèi)容平臺成為品牌主觸達(dá)用戶的關(guān)鍵渠道

?種草內(nèi)容平臺在品牌主市場營銷預(yù)算中已占到平均57%的比例，同時品牌主對其的運(yùn)營精細(xì)化程度也在日益提升，主要體現(xiàn)在以下四個方面：專設(shè)內(nèi)容運(yùn)營團(tuán)隊(duì)、發(fā)力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出、注重評估指標(biāo)的量化、關(guān)注長效內(nèi)容帶來持續(xù)收益。

?本次研究從品牌主和行業(yè)專家角度幫助品牌發(fā)掘種草內(nèi)容平臺在營銷鏈路中的獨(dú)特價值，結(jié)合品牌種草營銷鏈路的不同節(jié)點(diǎn)和各成長階段，對知乎、小紅書、B站等平臺進(jìn)行了營銷價值的差異化分析。并對新消費(fèi)品領(lǐng)域代表行業(yè)3C數(shù)碼、食品飲料和美妝個護(hù)的種草內(nèi)容平臺玩法組合進(jìn)行了闡述。

電商流量觸頂，種草內(nèi)容平臺營銷價值進(jìn)一步凸顯

?電商平臺流量紅利觸頂與成本高企背景下，尋找持續(xù)的線上增長點(diǎn)是品牌營銷的重要議題。

?種草內(nèi)容平臺吸引用戶大量時間和精力，在多領(lǐng)域和場景下介入用戶日常生活和消費(fèi)決策，前鏈路的種草價值凸顯，并帶來后鏈路拔草轉(zhuǎn)化，成為品牌主爭奪流量自主權(quán)的重要賽道。

?知乎、小紅書、抖音、B站為代表的種草內(nèi)容平臺的加速商業(yè)化進(jìn)程，不斷拓寬內(nèi)容種草場景的廣度和種草深度，賦能品牌市場營銷業(yè)務(wù)。

雙11種草周期拉長，品牌爭相加碼內(nèi)容

?今年雙11，各大電商平臺“先預(yù)售，后引爆”的大促節(jié)奏，大大拉長了種草周期，給消費(fèi)者更多的選擇時間。

?各品牌在種草內(nèi)容平臺提前進(jìn)行預(yù)熱，鋪墊不同場景的內(nèi)容，激發(fā)用戶的購買靈感，并滿足用戶的信息驗(yàn)證訴求，形成高效的轉(zhuǎn)化漏斗。

原標(biāo)題：《2021年種草內(nèi)容平臺營銷價值白皮書》

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