COP26落幕，你對環保還有哪些誤區？ 原創 何今宇 中歐國際工商學院 收錄于話題 #綠智 3個內容

今天，第26屆聯合國氣候變化大會（COP26）在英國格拉斯哥落下帷幕，這是《巴黎協定》進入實施階段后召開的首次締約方大會，國際社會期待各方尤其是發達國家能夠真正落實減排承諾，共同行動以有效應對氣候變化帶來的危機和挑戰。

那么，如何評估不同行為的環保程度？企業該如何與消費者一同推動可持續發展？近日，中歐國際工商學院戰略學教授、企業社會責任與可持續發展研究領域主任何今宇就“環境問題與商業創新”進行了深度分析。他認為，大家首先應該樹立“全生命周期”這一概念，企業則應深入了解消費者的心理，推出相應的環保舉措。

哥斯達黎加海岸那只奄奄一息的海龜，相信你還有印象。救援人員發現它后，便把它帶回去救治。最開始他們以為海龜鼻子里面是一條蠕蟲，仔細查看才發現，是吸進了一根漂浮在海洋中的塑料吸管。

在人類看不見廣闊的海洋中，每年都有上百萬只海洋動物因為塑料垃圾而死去。

我們能做些什么，又該怎么做，才能更好地保護地球上的其它生物呢？

干手機和抹手紙，哪個更環保？

先做個選擇題：干手機和抹手紙，哪個更環保？

想要回答這個問題，不能“想當然”地只考慮使用環節，科學的答案來自Life Cycle Assessment（生命周期評估）。所有產品對環境的影響，都是從原材料開采時就開始了，到終結處置時才結束。對環境的整體影響需要依照國際標準和嚴謹透明的核算，才能得出結論。

麻省理工學院材料系統實驗室根據ISO 14040和14044標準，對人類常用的七種干手方式在氣候變暖潛力、衛生健康、生態系統質量、累計能源消耗、用水和占地等六個維度進行了核算和比較，發現傳統的暖風干手機與抹手紙的環境效率差別不大，且評分都落后于其他方式。而新型的高速“風刀”型干手機在各項環保指標上都是最優。隨著電網的綠化程度增加，預計高速電動烘干機的環境效率會進一步提升。

然而，這種趨勢在未來也有可能會改變：紙巾可能會變得越來越小、吸水性越來越高；新的造紙技術也可能會大幅減少其負面的環境影響。

關鍵點在于應在更廣泛的背景下考慮產品的環境影響，也就是應用“全生命周期”這一概念。判斷哪種行為更環保，不能只參考使用環節和中間環節。從資源獲取、材料加工、產品制造，到產品的運輸、使用，再到廢棄回收……每個環節都有能耗和碳排，都對環境產生了影響。所以一定要通過全周期的估算，再進行選擇。

那么，消費者如何獲取產品的“全生命周期”信息，從而進行比較和選擇呢？

趨勢是在產品或其外包裝上標注全周期的碳足跡（或其他環境數據），就像食品包裝上有營養成分表那樣。如鞋履品牌Allbirds的每件產品上都有碳足跡標簽，同時也在其官網上公布了碳足跡的計算方法和相關數據。

依照國際上通行的定義，碳足跡也分三級，與生命周期的概念相對應。現在，很多企業基于“全生命周期”的理念，認識到碳排放是一個環環相扣、緊密相連的系統。它們不僅僅披露企業的一級、二級碳排，還會評估自身產品設計和流程設計對上下游產生的影響，幫助尋求整個產業鏈的減碳之道。

此外，生命周期評估也被很多公司應用于新產品的開發。

2003年，消費品巨頭寶潔（Procter & Gamble）盤點了旗下所有品類的產品，從原材料的獲得、制造、運輸，到被消費者使用，再到最終的廢棄處理，都做了能耗方面的評估。

結果發現：僅從能耗維度考量，在所有的品類中，能耗最高的品類是洗衣液，能耗最高的環節是洗衣液被使用的環節。很多洗衣機都是用熱水或溫水洗衣，能耗巨大。

在獲取這一信息后，2005年，寶潔開發出了新產品：冷水洗衣液（Tide Coldwater），其中含有不同的酶和表面活性劑，無需將水加熱就能把衣物洗干凈，價格與傳統洗衣液幾乎沒有差別。這是一個“三贏”的產品，對企業、消費者和環境都有益處。

然而，2011年，《紐約時報》發表了一篇《冷水洗衣液遭到冷遇》的文章，文中表示，Tide Coldwater作為最暢銷的冷水洗滌劑，當時在美國和加拿大的年銷售額分別為1.5億美元和6000萬美元。相比之下，該品牌的普通洗衣液，僅在美國每年的銷售額就遠超10億美元。

冷水洗衣液為什么會遭到冷遇呢？

愛護環境是女性化的行為？

首先，從消費者的習慣認知來說，普遍認為熱水洗衣服才能洗干凈；其次，在市場上出現了一件可持續、對環境友善的產品時，消費者真正關注的點還是產品的性能、價格、形象等。

面對可持續發展話題時，消費者需要克服四個主要的心理障礙：

1

對遙遠的未來打折扣。人們的思維更傾向于關注于眼前的個人利益，許多人認為環境問題在時間或空間上很遙遠，無法激起消費者的持久共情。

2

現狀偏差。人類傾向以當前基線（現狀）為參考點，將任何改變都視為一種損失。目前，很多環境友善的選擇會讓人覺得不方便或不習慣，從而得不到廣泛支持。

3

公共物品困境。環境保護是一個大眾共同得益的事情，需要大家一起維持。在部分人看來，自己的小貢獻起不了任何實質作用，不如讓那些真正關心這件事的人來做。而缺少大眾的廣泛參與，環境問題是很難解決的。

4

環保女性化的刻板印象。研究表明，人們認為愛護環境是女性化的行為，會讓很多男性覺得沒有男子氣概，影響他們在別人眼中的形象。

那么，商家的挑戰是什么呢？

很多公司開發出一個綠色環保產品后，急于將其作為產品的賣點， 然而問題在于大多數消費者更接受的點是這些產品的功能性和帶給自己的心理滿足。不了解阻礙人們接受環保產品的心理機制，就不能達到預期的效果，甚至適得其反。很多情況下，把環保作為內化的要素，效果可能會更好一些。

對于政府和想推進可持續發展的機構來說，也可以推出相關舉措激發大眾做出改變：

1

即時反饋

如果環境問題讓人覺得是一件遙遠的事情，而環保行動也不能馬上得到反饋，大眾就會沒有動機去做這樣的事情。相反，如果人們能夠得到即時的反饋，積極性就會增加。

我國香港地區一些校園中會設置一種智能添水站，其外觀是一個飲水機，上面有一個顯示屏。每次學生用自己的杯子去接水時，顯示屏上的數字就會刷新，告訴同學們已經累計少用了多少個一次性塑料瓶。這樣一個飲水機使很多學生受到鼓勵，并且很快養成了自帶水杯的習慣。

2

可視化

要把遙遠和未來拉到眼前，將其具象化，大家才能感受到個人行為的長遠影響。

美國某大學在學生宿舍樓上安裝了一個LED顯示屏，當宿舍能耗低的時候，顯示屏上有一只北極熊快樂玩耍的畫面；能耗高時，屏幕中的北極熊則會跌到水中。

這對學生來說是一個很好的感召，因為有形象的畫面擺在眼前，立即就能感知當下的能耗水平和對環境的潛在影響如何。

3

“男性化”品牌宣傳

設計相關機制引導男性推動環保。有一個相關實驗，杜撰了兩家慈善機構，一家的logo是深藍色背景加上狼的圖騰，名為Wilderness Rangers（荒野游俠）；另一家的則是以綠色和米色為主搭配的樹的圖樣，名為Friends of Nature（自然之友）。把這兩個方案給到參與者，讓他們選擇更愿意捐款的組織。結果顯示，對于女性參與者來說，選擇兩個組織的人數差別不大；而對于男性來說，他們更愿意捐助第一個組織。

logo設計和品牌名稱都能影響到消費者對品牌的認知，這是企業可以從品牌宣傳的角度上做出的改變。

人類比其他物種更有智慧嗎？

關于環境問題，有一個著名的IPAT等式，人類活動對環境的影響（Human Impact）取決于三個因素：人口總數（Population）、富裕程度（Affluence）和技術（Technology）。

這里提到的技術，不光是指硬核技術，還包括了商業模式和流程的創新。從對企業和社會的價值來說，商業模式創新的影響大，可能對環境做出的貢獻也是最大的。

創新不一定只依靠高精尖的技術或顛覆性的思維，大自然中蘊藏著無數的生存智慧，參考自然已有的解決之道，會對企業創新有很好的啟發作用。

以高鐵為例，高鐵的車頭為什么是尖的？

上世紀80年代，日本的新干線列車時速能達到270公里，列車在離開隧道時，會產生一個響亮的音爆，擾亂周圍的居民區。在隧道內聲波會被壓縮，直至爆裂，產生的音爆十分刺耳。新干線列車在行進中總在不斷推擠前面的空氣，形成了一堵“風墻”。而列車的車頭是子彈型，不能“切穿”前方的空氣，在運動過程中也會造成較大的阻力。

工程師中津英治是一名鳥類愛好者，他發現翠鳥擁有一個流線型的長長的喙，其直徑逐漸增加。翠鳥生活在河流湖泊附近高高的枝頭上，經常俯沖入水捕魚，它們的喙外形像刀子一樣，瞬間穿越空氣，從水面穿過時幾乎不產生一點漣漪，入水后水流會順暢向后流動。

根據翠鳥的鳥嘴，西日本鐵路公司制造出了500系列列車，并于1997年投入使用。實踐證明這種列車的車速比起原有設計提升了10%，而電力消耗降低了15%，噪聲水平也有了顯著下降。

從這種通過大自然獲取創新的方法，衍生出了一門專門的學科：仿生學（biomimicry）。通過模仿大自然中久經考驗的模式和策略，來尋求可持久解決人類所面臨挑戰的途徑。

仿生學可以分為三種類型：

1

仿形態，通過模仿自然界中生物的外形以及其相應的功能，進行設計創新。比如安全帽就是仿照了啄木鳥頭顱的結構。

2

仿過程，即模仿自然界獲取某種功效的動態機制。比如，加州理工學院仿照魚群游動的規律發明了垂直軸式風力發電機，提高了發電效率，減少了空間的占用。

3

仿生態系統，自然界的萬物都在不斷循環，循環經濟其實就是仿效了生物界的循環性。

前段時間，歐盟委員會宣布了一系列應對氣候變化的提案。歐盟希望到2030年，其溫室氣體凈排放量與1990年的水平相比至少減少55%，以實現2050年凈零排放目標。

為此，歐盟計劃在交通、工業及貿易等領域加碼減排措施，主要包括改革碳排放交易體系（ETS）、2035年起禁售燃油車，以及擬在2026年開始正式征收碳關稅。所征稅收將作為歐盟恢復基金的融資來源之一，再定向投資到綠色經濟產業之中。

此項政策實施后，將對中國的相關行業產生不小影響。

一項新的分析顯示，到本世紀末全球氣溫將比工業化前的水平上升2.4攝氏度。而“氣候行動追蹤機構”（CAT）在相關分析中也發出警告，2030年全球溫室氣體的排放量將是把溫度上升限制在1.5度所需的大約兩倍。

從11月1日起，全球各地的代表聚集在英國格拉斯哥參加COP26峰會，試圖應對氣候危機。雖然談判取得了一些突破，多國作出了新的承諾，但專家警告稱，達成的協定可能無法解決當下挑戰的緊迫性，即無法讓全球升溫限制在1.5度以內。

無論是個人還是企業，都可以在應對氣候變化的道路上再努力往前走一步，而這一步可以從了解環保的誤區和阻礙開始。

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編輯 | 張子胥

原標題：《COP26落幕，你對環保還有哪些誤區？》

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