- +1
中國(guó)軍網(wǎng):參軍給人帶來(lái)多大改變?“部隊(duì)整容學(xué)院”引爆網(wǎng)絡(luò)
@軍報(bào)記者微博微信熱門話題“部隊(duì)整容學(xué)院”引爆網(wǎng)絡(luò)——
1.1億閱讀量告訴我們什么
今年征兵季,解放軍報(bào)微博微信“@軍報(bào)記者”推出“部隊(duì)整容學(xué)院”熱門話題,通過(guò)“曬”新老照片的形式,對(duì)比新兵入伍前后的巨大反差,在廣大受眾特別是年輕網(wǎng)友中產(chǎn)生了熱烈響應(yīng)。短短一周時(shí)間,僅在新浪微博平臺(tái),話題閱讀量即突破1.1億,人民日?qǐng)?bào)微博微信、央視網(wǎng)、共青團(tuán)中央微博微信、騰訊、新浪等數(shù)百家網(wǎng)站及新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)載相關(guān)稿件。這一話題的成功設(shè)置,傳播了軍隊(duì)好形象,對(duì)征兵宣傳起到了推動(dòng)作用。它對(duì)軍隊(duì)媒體開展網(wǎng)絡(luò)宣傳工作,又有什么借鑒和啟示意義?


“軍報(bào)新媒體讓人耳目一新!”“隨手分享的圖片也可以上軍報(bào)微博微信啦!”取之于網(wǎng)友,再服務(wù)于網(wǎng)友,這是軍報(bào)新媒體的一次成功嘗試。

一石激起千層浪,“部隊(duì)整容學(xué)院”的傳播漣漪不斷擴(kuò)散。此次互動(dòng),單條微博閱讀量最高達(dá)到1600萬(wàn)人次,網(wǎng)友踴躍跟帖,討論數(shù)高達(dá)1萬(wàn)多條。微信稿件《明明說(shuō)好一起丑,你卻在部隊(duì)整了容》閱讀量超過(guò)26萬(wàn)次,轉(zhuǎn)載的媒體累計(jì)達(dá)357家。網(wǎng)友跟帖評(píng)論:“部隊(duì)整容學(xué)院,太炫了,hold不住了,我要參軍去!”“我和女神只差一身軍裝的距離!”……
一次話題設(shè)置的“腦洞大開”

征兵宣傳就要抓住那雙盯住手機(jī)屏幕的眼睛。如何吸引這些出生于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的年輕人?“部隊(duì)整容學(xué)院”用年輕人覺得“很酷”的方式去打動(dòng)他們:在部隊(duì)受的苦和累,會(huì)變成結(jié)實(shí)的肌肉;條令條例的約束,會(huì)塑造軍人的帥氣。
此次話題,讓粉絲自己把圖片“曬”出來(lái),一圖勝千言,視覺比文字更有說(shuō)服力;讓粉絲把征兵口號(hào)喊出來(lái):“我原來(lái)是殺馬特,是部隊(duì)治好了我!”讓過(guò)來(lái)人現(xiàn)身說(shuō)法、有圖有真相,為話題火爆貢獻(xiàn)了關(guān)鍵的助推力。
“曬圖”契合了年輕人的表達(dá)愿望。新媒體時(shí)代,張揚(yáng)個(gè)性、樂(lè)于表達(dá)、敢秀,是網(wǎng)友的顯著特征。“部隊(duì)整容學(xué)院”話題恰好滿足了這些需求。網(wǎng)友們紛紛曬出入伍前的照片,雖然有的照片網(wǎng)友自嘲“不忍直視”,但大家卻曬得“很歡樂(lè)”。因?yàn)槊恳粡堈掌鋵?shí)都是一段青春,不少參與“部隊(duì)整容學(xué)院”話題討論的網(wǎng)友都有共同的感受:原來(lái),照片里真的有成長(zhǎng)!在會(huì)心一笑中,許多人完成了“致青春”。
從2014年的“殺馬特”話題到此次的“整容學(xué)院”話題,口語(yǔ)化的表達(dá)和年輕人的語(yǔ)態(tài),使“官微”和粉絲的距離感消弭于無(wú)形。從“使用了洪荒之力”“整容效果我很滿意”的“傅園慧體”,到“馬甲線”“A4腰”這些網(wǎng)絡(luò)熱詞,軍報(bào)微博微信的標(biāo)題和內(nèi)容活潑而有親和力,這也是年輕人心口相傳、樂(lè)于轉(zhuǎn)發(fā)的原因之一。
從年輕一代的喜好出發(fā)來(lái)做新媒體內(nèi)容,他們就會(huì)熱情地?fù)肀恪\妶?bào)與讀者的距離被拉近,網(wǎng)友則在熱情的討論與轉(zhuǎn)發(fā)之中,主動(dòng)聆聽強(qiáng)軍故事。
一次站在“風(fēng)口”的迎風(fēng)飛翔

“風(fēng)口”在哪里?這個(gè)夏天,子弟兵帶給網(wǎng)友震撼和感動(dòng),抗洪中的“最美睡姿”、犧牲維和官兵的感人事跡以及南海仲裁案后退伍老兵怒吼的“若有戰(zhàn)、召必回”,無(wú)疑都是軍事新聞的“風(fēng)口”。
在這樣的氛圍下,“部隊(duì)整容學(xué)院”話題迎風(fēng)飛翔,帶著網(wǎng)友去看更多普通一兵的軍人好樣子。這些被“曬”出照片的戰(zhàn)友,有著鄰家男孩女孩的親切感,甚至可能是網(wǎng)友的同學(xué)和好友,無(wú)形中拉近了網(wǎng)友與部隊(duì)的距離。
“部隊(duì)整容學(xué)院”是一個(gè)怎樣的題材?這是一個(gè)征兵題材、一個(gè)軍事題材、一個(gè)青年題材、一個(gè)勵(lì)志題材。
一張張對(duì)比照和一條條留言,讓很多人意識(shí)到,參軍既是履行保家衛(wèi)國(guó)的義務(wù),也是鍛煉完善自己。正如網(wǎng)友所說(shuō):部隊(duì)這所“整容學(xué)院”之所以神奇,是因?yàn)檠c汗的付出和歷練。這個(gè)“氣質(zhì)生產(chǎn)線”,生產(chǎn)的是新型“男神女神”。
在頗具互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)精神的互動(dòng)中,網(wǎng)友樂(lè)此不疲地黏合軍旅生活的記憶碎片,回憶“昨天的故事”。參過(guò)軍的網(wǎng)友感慨:“當(dāng)兵的日子仿佛就在眼前!”
除了退伍老兵、現(xiàn)役軍人、軍人家屬,前來(lái)圍觀的網(wǎng)友還有很多“路人”。他們沒有參軍,一次次互動(dòng),讓他們對(duì)部隊(duì)的認(rèn)知由陌生到好奇,逐漸升級(jí)為渴望,很多網(wǎng)友紛紛留言表達(dá)自己參軍入伍的意愿:“這是最好的征兵宣傳!”有女網(wǎng)友甚至表示:“原來(lái)并非帥的都上交國(guó)家了,而是部隊(duì)整容學(xué)院太強(qiáng)大,自己進(jìn)不了軍營(yíng),當(dāng)個(gè)軍人家屬也是極好的。”



來(lái)自天南海北的新兵們懷揣一腔熱血,陸續(xù)來(lái)到了軍營(yíng),來(lái)到了“部隊(duì)整容學(xué)院”,這所“整容學(xué)院”實(shí)力如何,這群新兵就是最好的證明,來(lái)到軍營(yíng)一周后,原本帶著青澀稚嫩的面孔的他們竟紛紛都變了模樣,不信,你看,有圖有真相!
這些新兵們不僅容貌發(fā)生了變化,就連思想也被“整容”了呢,他們?cè)谛卤B都有哪些“小目標(biāo)”呢?我們一起去看一看!
















(原題為《調(diào)查|“部隊(duì)整容學(xué)院”引爆網(wǎng)絡(luò):1.1億閱讀量告訴我們什么》)





- 澎湃新聞微博
- 澎湃新聞公眾號(hào)
- 澎湃新聞抖音號(hào)
- IP SHANGHAI
- SIXTH TONE
- 報(bào)料熱線: 021-962866
- 報(bào)料郵箱: news@thepaper.cn
滬公網(wǎng)安備31010602000299號(hào)
互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證:31120170006
增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證:滬B2-2017116
? 2014-2024 上海東方報(bào)業(yè)有限公司