當手握武漢二廠汽水的年輕人打卡拍照，在朋友圈寫下“一瓶汽水一座城”幾個字時，遠在300多公里外的長沙，現象級餐飲地標文和友，正讓各方游客重新認識一座城。

當飛躍與回力成為“Z世代”購物車里的必買單品時，李寧、波司登等國產品牌正“遠征”紐約時裝周……

在很多消費者還無法對“國潮”進行準確定義時，“國潮”正以迅雷不及掩耳之勢多點開花，仿佛一夜間，萬物皆走在成為“國潮”的道路上。

曾經“高高在上”的博物館如今接了地氣兒，故宮博物院推出的口紅被年輕女孩們津津樂道，中國國家博物館與歐萊雅合作推出的限定款唇膏刷爆消費者眼球，成為“國潮”領跑者；曾經被人熟視無睹的小眾的漢服，如今遍及大街小巷。

北京街頭身穿漢服的年輕人（史凱 / 攝）

有人說，“國潮”是國貨或老字號的復興，引領消費新主張；也有人說，“國潮”是基于消費升級趨勢下的一種表達、一種態度、一種情緒、一種懷舊，“國潮”背后蘊含著時代意義和創新賦能。

“國潮”興起，離不開90后、00后、“Z世代”等年輕消費主體的熱捧，但本質上推動“國潮”崛起的核心力量來自于企業品牌、設計師、科技人士、制造業及互聯網平臺等等方面，可以說，“國潮”是國貨與設計創意的深度碰撞，在這一碰撞過程中，你我皆是弄潮者。

什么是“國潮”？

20世紀50-80年代的四大件（又名“三轉一響”）曾家喻戶曉，那時候，買收音機只認紅星牌或紅燈牌，買自行車選鳳凰牌、永久牌或飛鴿牌，買縫紉機只認飛人牌或熊貓牌，買手表則是上海牌。

四大件曾是一兩代人的記憶，當屬最早掀起的一波國貨流行熱潮。如今，大街小巷的各式商品琳瑯滿目，國產品牌你追我趕。只有在一些主打懷舊風的餐飲店、咖啡館里，還能看到用以前的老商品做裝飾。可以說，如今“國潮”的興起，是新與舊的融合，骨子里帶著懷舊的基因。

伴隨著故宮口紅的出道、敦煌博物館與百雀羚跨界合作推出眼影盤、大白兔奶糖推出香水與茶飲…..“國潮”這個詞進入大眾視野，最初留給人們的印象是老字號商品的跨界融合，以新奇、創意等特點搭乘消費新趨勢。

2018年，中國體育運動品牌李寧發布帶有“中國李寧”中文字樣的運動外套。當時很多人還沒接受這個設計，但如今在大街小巷或公交地鐵里，隨時可見穿有“中國李寧”T恤的年輕人。一種平民化的消費新主張，定義了這股“國潮”風。

數據顯示，李寧今年4月銷量暴漲800%，耐克和阿迪達斯等在華銷量卻暴跌至“腰斬”的新聞也迅速沖上熱搜，讓不少國潮粉絲“熱血沸騰”，紛紛感嘆國潮崛起。

帶有中國文字和LOGO的T恤、消費者排長隊購買的新中式茶飲、受人追捧的網紅雪糕、集聚網紅餐飲的“國潮”小吃街……在某媒體的一項調查中，15%的消費者表示一直都沒搞懂到底什么才算是“國潮”，而“國潮”風已經遍及各行各業、各種品類，甚至各大城市的步行街。

網紅文創雪糕（圖片來自網絡）

中國食品產業分析師朱丹蓬近日在接受本刊記者采訪時表示，在如今消費升級的時代，誕生了很多“國潮”網紅產品，很多“國潮”產品、新國貨與其說賣的是產品，不如說更多賣的是社交屬性、情感聯系以及話題感。

社交屬性和話題感之外，在顏值經濟的時代，產品的包裝和內容成為突出重圍的重要因素。更多的年輕消費因為顏值、美學、打卡拍照的需求而買單，這使得設計、創意和好玩成為“國潮”產品的靈魂。

正如在一項調查中，近30%的消費者認為“國潮”的定義應為“由新一代中國設計師們制作出來的，帶有時代潮流特質的新產品、新品牌”。

比如設計和創意讓“漢口二廠”在競爭激烈的軟飲市場脫穎而出。再比如，近年來掀起的漢服熱，通過設計與創意，讓傳統文化成為時代潮流。數據顯示，2021年漢服愛好者規模預計達689.4萬人，市場銷售規模將達到101億元。

武漢二廠汽水（圖片來自網絡）

漢服產業規模的不斷壯大，形成穩定發展態勢，讓更多的投資者，以及與漢服相關的產業人士成為“國潮”弄潮者。

你我皆是弄潮者

“國潮”崛起的背后，展現了中國制造業、設計領域、科學技術領域等多行業多領域的飛躍發展，然而每一件“國潮”網紅商品的突出重圍，同樣也離不開通過互聯網的借勢發力。

有人曾說，在當下，所有的行業都值得用互聯網的思維和方式再做一遍。的確，在網絡的營造，或線上線下合力營銷的推動下，越來越多的創新有趣的商品正在成為“國潮”。

漢口二廠汽水的走紅，就是緣起于2017年8月的一次線下汽水快閃活動，這是一場讓年輕人回到過去的活動：汽水完全復刻了當年武漢二廠的口味。經過這次活動，汽水在三天內銷售了5萬瓶，該活動也成為2017年度最具人氣的城市文化事件之一。

2019年，漢口二廠汽水線上線下銷售額持續增長。今年8月27日，在天貓新生活研究所發起“誰是國產汽水之王”的投票活動中，漢口二廠汽水再次引起關注。

近年來，隨著中國設計不斷受到好評，阿里巴巴等中國互聯網電商巨頭將“國潮”熱度不斷推高。2019年，阿里巴巴公布“新國貨計劃”，表示將幫助200個老字號年銷售過億，協助相關產業實現數字化升級。自此，很多中國企業開始在商品中融入更多的中國傳統元素。

不止“國潮”商品如雨后春筍般野蠻生長，“國潮”文化現象更是層出不迭，不僅成為現象級IP，還帶動其他的產業發展。

國風美食等視頻內容博主李子柒，在數以萬計的網紅江湖里，當屬屈指可數的頂流，不僅在內容制作上別出心裁，且品牌產品銷售規模創十億級以上規模。

李子柒（圖片來自網絡）

不少外國人稱贊李子柒，說看她的視頻是一種享受，她鏡頭下的中國是那樣的寧靜安適。在很多外國人看來，李子柒把中國的傳統文化傳遞到了世界，她讓更多的人了解中國傳統文化、欣賞中國傳統文化、愛上中國傳統文化。

被貼上文化輸出標簽的李子柒，借助外網又成為世界級網紅。而她憑借李子柒個人品牌IP打造和帶火的螺螄粉、藕粉、面皮等快消產品，2018年開始通過線上店鋪出售。2020年雙十一期間，僅螺螄粉產品銷售額超過1.5億元。據海豚智庫披露，李子柒品牌2020年銷售額高達16億元。

伴隨著螺螄粉的風靡，越來越多的特產小吃開始走俏。近日，以“讓世界看見中國美”的“2021中國時尚盛典”在上海舉辦，武漢熱干面、柳州螺螄粉、重慶小面、南京鴨血粉絲湯、蘭州拉面一起入圍年度國潮人氣榜中的國潮美食小吃榜。

柳州螺螄粉（圖片來自網絡）

越來越多的“國潮”走出國內，抵達海外。短短兩年多時間就風靡武漢乃至全國的漢口二廠汽水，如今也遠銷至澳大利亞、美國、新西蘭、新加坡、加拿大等海外各國。

在很多業內人士看來，“國潮”的崛起及出海，對于整個國家的意義，遠不只體現在消費品、工業品和文化的“國產化”上，更是在國家富強之后，全世界的技術、資金以及人才涌入中國，對于加快國家的現代化、實現中華民族的偉大復興，是一個非常積極而明顯的信號。