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2016上海書展︱看到這樣的文創周邊,我內心是拒絕的

阮玄默
2016-08-22 17:31
來源:澎湃新聞
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發現身邊有不少人逛書展的主要目的是尋覓各式各樣的周邊產品,也就是各個攤位兜售的文創產品。筆者在上海書展仔仔細細兜了一圈后發現,不管是出版社還是書店的攤位今年都努力推出了很多周邊產品,不過有的努力不夠,有的努力過了頭,性價比高的產品并不是很多,最后只得讓我憋了一肚子吐槽水,悻悻而歸。

努力過了頭的傳統元素:在今年書展,這眼罩和口罩給我留下了最深刻的印象,怕是很多年后都難以忘懷。第一眼看到它們的時候,內心中驚呆了:“青花被玩到了新高度!”后來再仔細想想,展示的時候應該放一個白色的“模特”,青花這種風格應該更適合皮膚白嫩的人。

不管怎樣,應該肯定其努力的決心,但方向和方式還可以進行不斷地探索,中國傳統藝術中肯定有更值得拿來用的元素,而且呈現的方式也可以更靈動一些。

考驗錢包的文創周邊:從目前的趨勢來看,一般文創產品的定價基本都在500元以內,和那些奢侈品、哪怕是輕奢都根本無法相比。但是對于普通的學生和還未成名或者融資遙遙無期的文化人來說,多少都要掂量一下值不值得買。比如下面的這把傘,工作人員介紹說傘柄是竹子做的,傘架是進口的,內里還印有豐子愷的漫畫。價格呢?要將近300元。本來以為它只是一把普通的文創傘,但聽到這個價格時多少有點“肅然起敬”。除了這把傘,它家其他的東西也不便宜。為了生活能夠增添一些美感,真的是要付出代價,不過好在它們的設計真的無法打動我。

努力似乎還不夠的周邊產品:除了將中國傳統文化的元素附著在眼罩和口罩上,更多的設計選擇和閱讀娛樂產品相結合。下面的平板電腦包包就是一個典型的例子,這種周邊現在也并不新鮮,但要結合得好還是需要認真動動腦筋的。一開始還以為那個長長黑黑的墊子是練習書法時用的氈墊,最后發現自己還是太迂腐了,原來是個加長版的鼠標墊!

不要輕易放棄自己的品牌形象:試想一下,假如你在一個老牌書店門口見到很多扭蛋機和在售的面包、爆米花,你會作何感想?對于生活經驗豐富的消費者來說可能一笑而過,反正書展也需要這些東西,何樂而不為?但是對于現在年輕的消費者說,腔調可能是更重要的東西,“吃的玩的在其他的地方也能買到,書店就應該提供精神食糧”,哪怕是“物質食糧”,也應該是具有美感的。我們暫且不對這種觀念做價值判斷,但不可否認這就是現在的消費趨勢。

書店利用書展預告新店:今年有好幾家書店在上海書展設立攤位布展,還有兩家書店在為新開的書店做預告。鐘書閣的靜安芮歐店在書展期間開業,于是他們打出大大的招牌,指引讀者去這家就在書展附近的新店。

而上海三聯書店將在上海的佘山腳下開一家書店,于是他們這次嘗試將“山腳下的書店”先“搬來”書展預熱一番。不過若只是走馬觀花一番,很難發現它和“山腳下”有何關系。后來聽過介紹才明白,書店內的實木書架代表的是樹林,希望讓讀者有一種在林間穿梭閱讀之感,而地下的鵝卵石軟墊則代表山間的淙淙溪流,展位還用有些透光的白色帷幕遮蓋住,夜場的燈光可以讓讀者的剪影映襯在幕布之上。

總體來說,今年上海書展的布展與去年差別不大,而且有些出版社的展臺已經簡化到只有最基本的元素,所以花這么大代價來布置展臺,可見現在實體書店擴張的勢頭和決心。

同樣,書店也不只賣書,文創產品也少不了,這樣的“試運營”也能讓店家更容易搞清楚真正開店的時候應該讓哪些文創產品上架。“山腳下的書店”也有不少文創產品,可到底哪些能夠打動消費者的心呢?

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