文|張書樂（人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網和游戲產業觀察者）

在21世紀的頭十年，全球游戲行業中，暴雪公司的統治力是無以倫比的。

在21世紀的第二個十年，暴雪依然具有統治力，光開不開《魔獸世界懷舊服》，玩家找暴雪吵了5年。

等到開了，隨時你可能為了等待進游戲，而等待數小時，排隊過萬號，比文和友、茶顏悅色還要生猛。

但事實上，暴雪的統治力已經在第三個十年戛然而止。

理由很簡單：沒有爆款。

據動視暴雪2021年5月初發布的財報，在過去三年里，暴雪已經失去了約29%的玩家群體，即在2018年一開始就擁有3800萬活躍玩家。

截至2021年第一季度，這一數字已降至2700萬。

曾經“暴雪出品、必屬精品”的這個游戲大神，怎么了？

并不難理解，在2016年發布了《守望先鋒》之后，這家公司就再也沒有新的爆款問世。

而它的主要收入，依然來自2004年上線的《魔獸世界》系列（包括“懷舊服”和衍生游戲《爐石傳說》）。

于是，這個走十年磨一劍、在1991年誕生起，就以《星際爭霸》《魔獸爭霸》《暗黑破壞神》等系列游戲以及無數次讓人欲罷不能的跳票行為，而聞名于世的游戲公司，似乎也走向了諸神的黃昏。

3年少了29%約1100萬活躍玩家，這個數值放在許多游戲公司身上，都是生命不能承受之重。

不過奇葩的是，根據這份財務報表，與去年同期相比，暴雪的收益卻增長了7%……

理由則是炒現飯，繼續用《魔獸世界》及其相關聯網游們，讓老玩家們為愛發電。

沒有了爆款，再讓人瘋狂的游戲品牌和游戲公司，都會指數級的失去用戶，先是點滴，然后是狂瀉。

且看后續暴雪能不能《守望先鋒2》再來一發，續命十年。

沒了新爆款就失去了魔力，暴雪并不是第一例，但卻足以讓其他游戲公司引以為鑒。

特別是中國游戲市場上眾多單爆款（單爆款只是一個虛數）打通關的游戲大廠們警醒，比如全球布局、風頭一時無量的鵝廠。

騰訊在2020年也有個29%，即第四季度游戲收入比2019年同期增長29％，達到60億美元。

但同時，騰訊的游戲收入集中度較高，超過95%的收入來自于《和平精英》《王者榮耀》等少數游戲，一旦出現青黃不接，沒有新的爆款續命，則在營收上難免指數級下跌。

騰訊不是沒有看到這一點，也在試圖改變這種單爆款模式。

畢竟不能太過押寶類似當年那般在《英雄聯盟》、《地下城與勇士》開始疲軟之時，“碰巧”出現了王者，又順手買來了“吃雞”。

但如何破？

騰訊確實不如自己的友商網易有先見之明。

在2000年代就用西游系列原創打開局面后，網易一直在嘗試多元化游戲產品。

也就有了回爐重制的《天下貳》，備受爭議的《第五人格》和開創氪金傷肝這一詞匯的《陰陽師》等。

也讓其在沒有渠道優勢的第二個游戲十年里，能夠和坐擁無盡之流量的騰訊比肩。

不過，套用《正義聯盟》里蝙蝠俠的那句臺詞：“騰訊的超能力”，是有錢”。

所以，瘋狂的全球攻略去投資、入股或戰略合作各個知名游戲工作室，為得是自己造不出，也能用親戚家的頂上一段時間，確保面子。

頂著玩家的口水也要戰略入股被稱之為國產單價之光的《黑神話：悟空》，也是希望未來有個3A級大作來撐起游戲大廠的里子。

但自己有沒有原創的3A級大作和續命用的下一個爆款（二者可以合一，亦可以是分列），依然是擺在騰訊眼前還可以有一些時間備考的生死命題。

但對于正進入雪崩狀態的暴雪，此刻如果不能攻克這道難題。

就應了那一句話：你以為你有無盡的粉絲，其實沒有人真的在乎你。（刊載于《人民郵電報》2021年6月3日樂游記專欄295期）