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李子柒告微念,誰更受傷?
原創(chuàng) 開菠蘿財經團隊 開菠蘿財經

開菠蘿財經(kaiboluocaijing)原創(chuàng)
作者 | 金玙璠
編輯 | 魏佳
停更3個月后,李子柒狀告微念,把雙方的矛盾搬上臺面。
天眼查顯示,10月25日,四川子柒文化傳播有限公司(下稱子柒文化)與杭州微念品牌管理有限公司(下稱微念)新增立案信息,一審原告為子柒文化,被告為微念及其法定代表人劉同明。
一方是擁有千萬量級粉絲的紅人,另一方是運營、控制李子柒IP絕大部分商業(yè)版圖的微念,及其幕后老板、李佳佳(李子柒本名)的“星探”劉同明。
不止一位業(yè)內人士表示,李佳佳團隊大概率是想通過訴訟博得更多公司控制權和利益分配。
“兩方積怨已久。”一位投資人向開菠蘿財經透露,微念出于風險考慮和商業(yè)利益,透露出讓李子柒隱退的打算。不過,這一信息未得到微念方面的確認。今年8月份時,一家機構想投資微念,但通過微念內部人士了解到,微念與李子柒矛盾已久,最終并未跟投。
結合李子柒近期的另一條動態(tài),她罕見地開口說話了,面對央視《魯健訪談·對話李子柒》的鏡頭表示,“李子柒這三個字,我是挺想保護它的,甚至我是不想讓它以后有太高的所謂的商業(yè)價值。”
一位紅人MCN運營負責人對開菠蘿財經分析,李子柒一旦開口說話,IP就變味了。但這可以理解為李佳佳的“最后一博”,至少這次借著央視訪談節(jié)目表態(tài),對輿論甚至官司只有好處,沒有壞處。
千萬粉絲級別的紅人和MCN糾紛常有,可鬧上法庭的比較罕見。據(jù)業(yè)內人士分析,因為李子柒和微念在各自的專業(yè)領域做到了頭部,都覺得“對方沒有自己不行”。
但結果可能是,一旦“分手”,微念和李佳佳都將蒙受損失,且在李子柒賬號斷更的3個月里已經顯現(xiàn)。
李子柒賬號在國內多個平臺的粉絲數(shù)都出現(xiàn)了一定程度的下滑。有微念員工對開菠蘿財經表示,雙方分道揚鑣的可能性更大,現(xiàn)在公司內部人心惶惶。其透露,李子柒品牌的雙11市場計劃還在照做,但“估計雙11之后就會有裁員動作”。
李佳佳為什么告微念?
多名業(yè)內人士稱,李佳佳和微念的綁定關系早已出現(xiàn)裂痕。
一位曾對微念做過盡調的投資人馮暉向開菠蘿財經透露,今年8月時,微念出于風險考慮和商業(yè)利益,已經透露出了“讓李子柒在流量頂峰時隱退”的打算。
這看似有違常理,但根據(jù)馮暉的說法,對于微念來說,李佳佳就像顆“定時炸彈”。內部,公司與她逐漸互不信任,不確定對方團隊何時會釋放對公司不利的信息。外部,李子柒IP的內容影響力已經達到頂峰,微念總是被投資機構問道“李子柒不紅了怎么辦”類似的問題,不得不另做打算。
顯然,李佳佳本人也意識到了。沒有紅人不想繼續(xù)紅下去,積蓄已久的矛盾一步步被激發(fā)。
李子柒最近一條視頻《鹽》更新1個半月后(8月30日),她在李子柒綠洲賬號表示,“大清早報個警”,配圖是一張她坐在警察局里的側臉照。李子柒的視頻本應該是一月一更,斷更后的“報警”動態(tài),引發(fā)了輿論的猜測和騷動。

對于報警原因,她沒有做過說明,但其結合回復評論后又秒刪的那句——“已經讓律師做了保存,太可怕了!資本真的是好手段”,以及半個月后(9月13日),李子柒助理透露的信息——“李子柒在整理公司與第三方公司的問題”,讓外界開始討論李子柒與微念的矛盾。
和此前的猜測一樣,馮暉表示,雙方矛盾的核心是,股權分配多少、錢怎么分配。站在微念的角度,它覺得“給你李佳佳的錢,你這輩子都花不完”。李佳佳想的是,“微念沒有我不行,可我沒有股份”。
某MCN機構負責人吳憲對開菠蘿財經分析,李佳佳這種想法會越來越強,因為李子柒IP走紅,它的內容價值、品牌電商價值的發(fā)展速度都遠超過預期。而雙方對這兩大版塊的分工及控制權,已經給日后的矛盾爆發(fā)埋下了隱患。
先看內容價值。2016年9月開始,微念為李子柒進行社交平臺推廣服務,雙方彼時還是合約模式;2017年7月起,轉為深度捆綁的合資公司模式,共同成立了子柒文化,開始經營“李子柒”品牌,隨后在海外社交平臺進行賬號注冊。
一位接近微念的行業(yè)人士徐陳透露,李子柒早期注冊的平臺有美拍、微博等,但后期B站、西瓜視頻以及海外的YouTube等平臺的內容運營權,以及包括微博在內的賬號所有權,都在微念手里。
目前,在國內多個平臺,李子柒IP已經擁有超1億粉絲(不計重合)。其中微博粉絲2763萬,B站粉絲792萬,抖音及西瓜視頻粉絲是5508萬,快手是1032萬。
在海外的YouTube,李子柒頻道有1530萬關注,大多數(shù)視頻點擊量破千萬,來自不同國家的人在評論區(qū)用不同的語言表達著對李子柒的喜愛。
出鏡的人是李佳佳,但李子柒IP內容輸出的受益主體是子柒文化。其中李佳佳持股49%、微念持股51%。
再來看看微念商業(yè)版圖中的另一塊——李子柒品牌電商,其重要性絲毫不亞于李子柒IP的內容輸出。
據(jù)馮暉透露,李子柒品牌年銷售額在15億-30億之間。對于這部分,李佳佳得到的是一個約定好的分成比例。淘寶上的李子柒天貓旗艦店(目前粉絲數(shù)633萬)背后的經營者是微念。天眼查顯示,李子柒品牌成立的螺螄粉工廠“廣西興柳”,其背后大股東也是微念。
伴隨著李子柒IP成名、李子柒品牌商業(yè)化走上正軌、微念被資本瘋搶,李子柒、微念的綁定關系開始不牢固。
馮暉告訴開菠蘿財經,今年8月時,微念的市場估值已經超過百億人民幣,距離上一輪引入新投資方字節(jié)跳動時,估值翻倍。微念的實際控制人劉同明,持股比例接近20%。李子柒IP背后的李佳佳持股為零,天眼查顯示,她在微念只有一個合伙人職位。
站在李佳佳的角度,她作為李子柒的代言人,要為自己爭奪更多利益。
李佳佳注定反擊?
“不想讓它(指李子柒IP)以后有所謂太高的商業(yè)價值,因為這些東西都是雙刃劍,而我想要的僅僅是這個名字而已。”
李子柒近日在央視《魯健訪談·對話李子柒》節(jié)目中的這段發(fā)言,被吳憲解讀為,她的意思很明確,IP的內容價值高于品牌商業(yè)價值。“她在起訴微念前通過央視發(fā)聲,對輿論甚至官司本身,只有好處,沒有壞處。”
而“李子柒”也絕不是一個簡單的名字。伴隨這起訴訟一同浮出水面的,還有一場商標爭奪戰(zhàn)。天眼查顯示,微念申請的李子柒、子柒商標均被駁回,商標分類涉及食品、化學原料、方便食品、網(wǎng)站服務等。目前李子柒的相關商標屬于四川子柒。
不止一位投資人的看法是,不否認李子柒IP的內容價值,但從商業(yè)角度判斷,李佳佳可能過于樂觀了。
投資機構瘋搶微念,與其說看上的是李子柒,不如說盯上了“螺螄粉”,實際上做的是新消費領域的投資。從早期的華映資本、琢石資本的A輪融資,到2018年芒果文創(chuàng)基金、新浪微博基金投資8000萬元的B輪融資,再到今年7月,字節(jié)跳動聯(lián)合華興新經濟基金、琮碧秋實、華映資本的戰(zhàn)略投資,都是如此。
“微念大部分估值出在李子柒品牌的銷售額上,加上今年上半年消費品賽道熱度高,給的PS值是10倍左右。”馮暉透露。
多位投資人均對開菠蘿財經表達過“不愿意為紅人IP買單”的觀點。
首先,對MCN機構估值,很難把IP的價值估進去。更重要的原因是,機構與紅人的合約破裂風險很大。
“如果一家企業(yè)的核心資產是‘人’,尤其這個‘人’還不是公司的創(chuàng)始人或重要股東,那整個資產就極其不穩(wěn)定。”另一位文娛領域投資人表示,這是紅人MCN不受資本機構待見的核心原因之一。而另一種帶貨型MCN,如果只是帶貨,沒有品牌效應,也只會被視為一門生意,一般很難融資。
微念能夠融資,不僅因為它手握李子柒品牌,證明了打造螺螄粉、藕粉等爆款產品的能力,還因為開始往上游走,碰供應鏈、建工廠。

來源 / @她助理
但站在李佳佳的視角看,又是另一番景象。“粉絲認的是自己。”吳憲形容,這跟經紀公司和明星之間的關系類似。粉絲們已經把李佳佳和李子柒完全等同了,只會幫著紅人說話。這會讓紅人對自己的重要性失去理性判斷。
除了有認知偏差,兩方矛盾加深,還因為李佳佳自己和微念早期都沒想到,李子柒IP會這么紅,于是在股權設置上,把內容歸屬在共同持股的子柒文化,而沒有給李佳佳微念的股權。
等到了后期,李佳佳發(fā)現(xiàn)李子柒品牌最大的蛋糕是銷售收入,自己在微念卻沒有話語權。但這時微念融資了,就算李佳佳要股份,“投資人會愿意給嗎?創(chuàng)始人會愿意給嗎?”馮暉坦言。
千萬粉絲級別紅人和MCN糾紛常有,可鬧上法庭還比較罕見。李子柒和微念之所以難以和解、鬧到法庭,是種必然,因為各自在專業(yè)領域做到了頭部,都覺得對方沒有自己不行。
“如果不是微念的供應鏈做出規(guī)模了,可能就妥協(xié)了。如果微念能換個內容團隊、換個紅人,取代李佳佳,李佳佳也就妥協(xié)了。”馮暉表示,雙方都知道,李子柒IP不可復制,當信任危機出現(xiàn)后,談判自然難上加難。
分崩離析,誰損失更大?
拉鋸三個月后,李子柒和微念的矛盾終于公開化。一紙訴訟,讓外界開始猜測雙方接下來的關系走向。
“分道揚鑣的可能性更大,現(xiàn)在公司內部人心惶惶。”一位微念員工的態(tài)度非常悲觀,他對開菠蘿財經表示,李子柒品牌的雙11市場計劃還在照做,但估計雙11之后就會有裁員的動作。至今,微念未就此事公開發(fā)聲。
北京市中銀(南京)律師事務所高級合伙人曹偉從專業(yè)角度判斷,李佳佳訴諸法律,表明相關方之間的矛盾是根本性矛盾,后續(xù)和解的可能性較小。
不止一位業(yè)內人士提到,若分崩離析,勢必是兩敗俱傷。但對哪方的負面影響更大,是外界關心的話題。
先看微念這一方。李子柒品牌的歸屬大概率還是在微念手上,但接下來的運營和資本化都會遇到比較大的阻力。

來源 / @她助理
如果雙方解約,李子柒賬號沒了李佳佳本人的出鏡,賬號粉絲可能會大量流失。馮暉判斷,微念大概率會扶持新人繼續(xù)拍,大概率會被罵、流量不好。“微念還是不夠果斷,一般的公司會在發(fā)現(xiàn)苗頭時,就開始培養(yǎng)新人了。”
對于李子柒品牌,失去李子柒,核心消費群體會流失、品牌獲客成本會上升,生意肯定受影響,資本也會重估微念的價值。“劉同明本身不是一個擅長融資的人,在這種情況下,融資難度一定加大了。”馮暉判斷,短時間內,微念會傷筋動骨。
但他強調,只要李子柒IP、品牌、渠道都在微念手上,“分手”對微念的影響就是有限的,對李佳佳的打擊會更大。
李佳佳大概率是想通過訴訟,博得更多公司控制權、利益分配,但在曹偉看來“難度較大”。據(jù)馮暉分析,官司如果贏了,她能分到部分李子柒品牌的權益或微念股權,如果輸了,以后可能就不能使用“李子柒”三個字了。
當然,也不排除,李佳佳是試圖通過起訴達到解約目的。曹偉對此表示,若李佳佳要解除相關協(xié)議,需提交微念根本違約的證據(jù),存在一定難度;若李佳佳想要撤銷協(xié)議,需提交顯失公平的證據(jù),也存在一定難度。
而一旦雙方解約,曹偉稱,“包括股東在內的相關方,也可以要求李佳佳承擔相應的違約責任。”
不止一位業(yè)內人士提到,李佳佳團隊對官司的結果有一定預判,之所以“鬧到這一步,是已經規(guī)劃好下一步了,要么是打算簽約新公司,要么是自己吃下整個蛋糕。”徐陳分析,只是,李佳佳和微念都應該知道,李子柒IP本不可復制。
*題圖來源于@她助理。應受訪者要求,文中馮暉、吳憲、徐陳為化名。



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原標題:《李子柒告微念,誰更受傷?》
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