文|張書樂（人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者）

作為前國民老公、前頂流網(wǎng)紅，王思聰又付出了。

萬達集團董事王思聰貢獻了自己首個開箱Vlog，親自為《英雄聯(lián)盟》的首部動畫劇集及同系列潮玩熊下場帶貨。

隨即，該微博相關(guān)話題閱讀量達到1.1億次，并引發(fā)3.6萬次討論，更有不少粉絲留言想要購買同款。

而在11月7日，《英雄聯(lián)盟》官方首部動畫劇集則將全球上線。

據(jù)悉，該動畫劇集是《英雄聯(lián)盟》官方在影視領(lǐng)域的首次嘗試，由拳頭公司出品，一共9集，耗時近六年打造完成。

據(jù)媒體不完全統(tǒng)計，《英雄聯(lián)盟》目前已開發(fā)的官方衍生品涉及影視、游戲、電競、英雄周邊、虛擬偶像等數(shù)十個領(lǐng)域，累計產(chǎn)品種類超過200個。

這一系列操作使得《英雄聯(lián)盟》背后龐大的衍生帝國吸引了眾多關(guān)注的目光。

公開資料顯示，開發(fā)《英雄聯(lián)盟》的拳頭游戲，在游戲周邊衍生上，從來不遺余力。

其先后成立了電競、音樂、游戲發(fā)行等多個部門，從事專門的衍生品開發(fā)及運營工作。

以音樂為例，早在2013年，拳頭便組建了自己的音樂團隊Riot Records，為游戲及虛擬樂隊“五殺搖滾樂隊”“K/DA女團”等創(chuàng)作唱片。

據(jù)尼爾森音樂數(shù)據(jù)，2018年，該團隊為K/DA女團打造的單曲《Pop Stars》上線首周便賣出9000份，位列《公告牌》流行數(shù)字音樂銷量榜TOP10及Apple Music韓國流行音樂榜TOP1，成為了當(dāng)年度最熱門的歌曲之一。

除了拳頭公司自主開發(fā)以外，《英雄聯(lián)盟》也采用官方授權(quán)的方式，與其他團隊合作完成衍生產(chǎn)品的設(shè)計與上線。

比如官方授權(quán)的電競小說《英雄聯(lián)盟：我的時代》便由閱文集團白金作家骷髏精靈所著，曾多次獲得男頻書友月推薦榜第一。

此外，騰訊于今年8月發(fā)行的策略手游《金鏟鏟之戰(zhàn)》是《英雄聯(lián)盟》云頂之弈模式正版授權(quán)，據(jù)伽馬數(shù)據(jù)，該手游位列2021年7-9月iOS下載測算榜TOP3，首月流水預(yù)計在6億元以上。

如此瘋狂的游戲衍生，能帶來什么？貧道以為：

游戲周邊衍生，一直是游戲公司一直致力于去達成的目標(biāo)。

《英雄聯(lián)盟》的衍生鏈條從領(lǐng)域劃分上，幾乎涵蓋了主流的IP衍生環(huán)節(jié)，但無論是產(chǎn)品總量，還是產(chǎn)品影響力上看，則僅僅是聊勝于無，對比游戲的收益而言。

開發(fā)衍生品時，不同品牌和公司之間跨界合作是最常用的手段之一。比如《英雄聯(lián)盟》就與中信出版社、LV、百事可樂等十余個廠商跨界合作推出游戲周邊。

僅近兩年推出的品牌聯(lián)名款周邊，在中國區(qū)的總銷售額便至少達到2169萬元以上。

采用跨界聯(lián)名的方式，第一目標(biāo)是為了營銷，即品牌雙方互相獲取對方的核心用戶“關(guān)注”，尤其是跨界雙方粉絲的高度重疊部分，從而來帶潛在消費和品牌影響力的破圈。

而在達成上述目標(biāo)之后，則可能通過此類周邊，進一步拓展商業(yè)盈利空間，反之則未必一定有實體產(chǎn)品發(fā)售、僅限于聯(lián)名產(chǎn)品展示獲取關(guān)注度而已。

開發(fā)衍生品，并非《英雄聯(lián)盟》的專利。

幾乎所有的游戲公司都會給自己的熱門游戲開發(fā)衍生品。

緣起于在游戲公司的商業(yè)模式里，一直希望達成類似動漫與周邊的3:7衍生營收，從而讓自己的盈利不再局限于游戲本體。

同時，游戲公司希望通過周邊進一步確保游戲IP的影響力和擴大生命周期。

不過，多年以來，國內(nèi)游戲廠商并沒有真正達成過游戲衍生品的市場開拓，過去歸咎于盜版，然而其實依然是沒有開發(fā)出真正的衍生精品。

歸根結(jié)底，衍生品要有生命力，就不能止步于復(fù)刻游戲形象和產(chǎn)品，而是要在衍生環(huán)節(jié)探索出更多的體驗、玩法。

如服飾、手辦和Z世代的潮流的強關(guān)聯(lián)，日用產(chǎn)品則需要真正讓IP和實用性結(jié)合，諸多衍生都不是將照片印在產(chǎn)品上做成“照騙”而已。