6月27日，阿里研究院、淘寶頭條聯(lián)合發(fā)布了《全國重點大學網購排行榜》，首次從電商角度對全國100余所211重點高校進行了分析和排名，根據對2015年人均網購額的測算，中央音樂學院、中國傳媒大學和浙江大學名列前三位，成為網購指數最高的學府。

“大學生群體是網絡零售當前和未來的主力軍之一，這個排行榜既有高校間PK的趣味性，又從多個視角揭示了大學生群體不同區(qū)域、不同細分市場的具體特質，很有看點?！?北京大學新媒體營銷傳播中心研究員馬旗戟表示。

大學生人均網購1100元

本次全國重點大學網購排行榜，主要針對全國112所211重點大學進行測評（3所設異地校區(qū)的高校獨立計算，故共有115所大學），數據采樣區(qū)間為2015年全年，數據來源全部來自阿里零售平臺。

中央音樂學院以人均2500元的年網購額，排名所有211高校的首位。同樣躋身TOP10的高校還包括：中國傳媒大學、浙江大學、復旦大學、清華大學、國防科學技術大學、中國人民大學、北京大學、對外經濟貿易大學和南京大學?？梢钥闯?，北京共有6所大學進入網購前十位，3所大學來自長三角，中西部只有位于長沙的國防科學技術大學進入了前十位。

據阿里研究院統(tǒng)計，211高校的人均網購額為1500元，全國2000多所高校人均網購額為1100元，前者高出全國平均水平的36%。而985高校則以人均1650元的數字，領先于211高校，難道真的是大學越好，網購水平就越高？當然，這也與重點大學大多分布在電商發(fā)達的沿海發(fā)達城市相關。

男女生PK：須眉不讓巾幗

在性別比較方面，男女大學生網購PK則呈現(xiàn)了“須眉不讓巾幗”的特征。在總樣本數中，男女比例分別為46.1%和53.9%，女生網購消費者數量更高。而在年度人均網購額上，男女非常接近，基本沒有差異，這與人們通常觀念中“女性更鐘愛網購”的印象不同。

在消費結構，男生女生分化較為明顯。男生更愛電子產品，電子產品的消費占到了男生網購總額的25.2%，而這一比例在女生中只有9.8%；女生在服裝鞋帽上的開銷則遠超男生，其比例達到47%，也就是說，女生網購有近一半的花費是用在了“穿”上，男生的穿衣消費只占自身消費總額的36.4%。不過，無論男女，服裝鞋帽都是其消費的最大品類，這也同中國網絡零售格局中服裝一家獨大的狀況相符。

男女消費的差異還體現(xiàn)在體育娛樂用品和化妝品上，男生更愛鍛煉，女生則偏好美妝，天之驕子的女大學生們顯然非常愛美，10.8%的網購支出花在了臉上。

讓人略感意外的是在食品支出上，人們印象中應該是女生更愛吃吃吃，而數據則表明，男女大學生在食品網購上的支出占比差距并不大，5.6%對6%的結果說明，男同學同樣是吃貨一族。

數據還揭示出，從大一到大四，大學生年平均網購額隨年齡增長而持續(xù)增加，大四學生人均網購額接近大一新生的2倍。這說明，網購已經成為大學生群體中重要的生活方式，年級越高，對網購的依賴度也越高。