近日，丹麥玩具制造商樂高宣布啟動“Ready for girls”項目，開始致力于消除其積木產品中的性別刻板印象。

俄羅斯衛星通訊社12日報道稱，該決定是樂高聯合吉娜?戴維斯媒體性別研究所（The Geena Davis Institute on Gender in Media）在七個國家（俄羅斯、中國、英國、美國、捷克、波蘭和日本）開展研究后做出的。研究表明，女孩在所有類型的創造性活動中都更加自信，尤其是在選擇玩具時，女孩會比男孩更不懼怕公眾的非議（41%的女孩對71%的男孩）。然而，隨著她們的成長，她們會選擇“既定的性別角色”。

“Ready for girls”活動旨在認可“在今天重建這個世界，勇敢克服所有困難，并努力為任何任務尋找創造性解決方案”的所有女孩的貢獻。樂高希望確保女孩們玩上任何積木產品。該公司還承認，當男孩選擇傳統上與女孩有關的玩具時，他們也會面臨刻板印象的歧視，甚至遭到非議。

樂高集團首席營銷官朱莉婭?戈爾丁表示，樂高將不再為其產品貼“適合女孩”和“適合男孩”的標簽。相反，用戶在樂高網上商城可以根據孩子的喜好選擇產品。