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紅遍全城的快閃活動(dòng)落幕第一天

我去了烏中市集

這里已經(jīng)恢復(fù)了往昔的平靜

但商戶們?yōu)槲益告傅纴?lái)

這10多天前所未有的火爆

剛過(guò)去的國(guó)慶長(zhǎng)假里，魔都老網(wǎng)紅烏魯木齊中路幾乎每天刷屏朋友圈。

這次大家的目的地不是什么小眾咖啡館、買手店，而是菜市場(chǎng)。

攤位上的蔬菜水果全副武裝，在外面包上了一層印有“Prada”最新紋樣的包裝紙。沾滿泥巴的青菜頓時(shí)身價(jià)暴漲，拿在手里也覺(jué)得很時(shí)髦。

平時(shí)一個(gè)禮拜逛不了兩次菜場(chǎng)的年輕人全部涌進(jìn)來(lái)，個(gè)個(gè)穿得像去參加公司年會(huì)一樣隆重。

畢竟只要在這里拍下一張帶有“Feels like Prada”字樣的照片，就等于掌握了流量密碼。

從9月底開(kāi)始，這場(chǎng)由時(shí)尚奢侈品牌Prada與烏中市集合作的活動(dòng)就在上海掀起熱潮。

活動(dòng)持續(xù)了整整10天，菜場(chǎng)的人流量翻了好幾十倍，尤其是原本沒(méi)什么人的花店，每天都銷售一空。

但大熱背后也有些不和諧的聲音。

有個(gè)女孩被拍到，出了菜場(chǎng)就把買來(lái)拗造型的芹菜，直接扔進(jìn)了路邊的垃圾桶。

活動(dòng)結(jié)束后第一天，我去了恢復(fù)冷清的烏中市集，和商戶們聊了聊：這幾天菜場(chǎng)到底經(jīng)歷了什么？

01

嗓子喊啞了，

新客人翻倍

Prada在烏中市集快閃期間，最受歡迎的無(wú)疑是門(mén)口花店，因?yàn)榕恼蘸每矗抑車际侵W(wǎng)紅店。

但其實(shí)平時(shí)我上班路過(guò)的時(shí)候，花店客人并不太多。

結(jié)束后她對(duì)我說(shuō)，“今天是這10幾天來(lái)唯一一個(gè)可以睡滿5小時(shí)的日子?！?/p>

雖說(shuō)原先她也并不悠閑，但從沒(méi)像最近這么忙。Prada活動(dòng)開(kāi)始以來(lái)，由于訂貨量巨大，她每天晚上2點(diǎn)睡，5點(diǎn)就要出門(mén)，睡眠時(shí)間幾乎沒(méi)超過(guò)4個(gè)小時(shí)。

而除了夜晚休息，其余時(shí)間都像在打仗。

腰酸背疼已經(jīng)不算什么毛病了。由于來(lái)不及洗手，她的指甲縫和掌紋里嵌滿了灰黑色的泥。從早上7點(diǎn)到下午6點(diǎn)多，將近12個(gè)小時(shí)招呼客人，舌苔厚了一層，說(shuō)話都嫌累。

在國(guó)慶前，她都是一個(gè)人忙活。等到9月30號(hào)發(fā)現(xiàn)自己根本忙不過(guò)來(lái)，趕緊向姐姐姐夫求助，兒子也特地請(qǐng)了年假來(lái)幫忙。

10月3號(hào)左右許多人選擇回家或出門(mén)旅游，來(lái)逛菜市場(chǎng)的顧客明顯少了。但平靜的時(shí)刻只持續(xù)了兩天不到，10月5號(hào)開(kāi)始又?jǐn)D滿了人。

這個(gè)時(shí)候，花店臨時(shí)小分隊(duì)已經(jīng)有了自己的一套應(yīng)急模式。自己招待顧客、收銀；姐姐和兒子分別負(fù)責(zé)剪枝、包花。

姐夫的作用就更大了，他充當(dāng)了一面人形墻，攔在客戶和花束之間。想要什么花就告訴他，他再拿給老板娘。從確定花型開(kāi)始到買單，整個(gè)過(guò)程不超過(guò)10秒鐘。

說(shuō)起生意，老板娘忍不住彎起眼睛。單子比平時(shí)至少好了50%。來(lái)的人流量就更不用說(shuō)了，翻了300%都不止。

她甚至記得不能顧此失彼。旁邊的商戶找她吐槽，都來(lái)買你家的花，我們賣菜的都沒(méi)生意了。

所以老板娘想了個(gè)辦法：引導(dǎo)大家去菜攤上買菜。

每天下午3點(diǎn)，花店就幾乎賣完了包裝紙，但又想拍帶有“Prada”logo包裝的花。這時(shí)候，老板娘就讓大家先買花，再到菜攤買菜，把菜外面的包裝拆掉后，再用來(lái)包花拍照。

可惜的是，人最多的那些天老客人都沒(méi)來(lái)。

幾個(gè)住在附近的相熟的阿姨發(fā)來(lái)微信說(shuō)，擠進(jìn)來(lái)要胸悶氣短的，這幾天就改去其他店買花了。

02

一夜之間，

不買菜的人也來(lái)逛菜場(chǎng)了

深綠色調(diào)的烏中市集素顏顏值就很高，每個(gè)角落披上Prada紋樣之后，隨便找個(gè)角度就能拍出一張仿佛充滿煙火氣又有時(shí)髦感的照片。

可以說(shuō)，所有人都是奔著Prada去的。

不僅能拍建筑裝飾，更重要的是，還能把Prada捧在手里擺拍。

想得到它也不難：10點(diǎn)前到市集排隊(duì)，花錢買花或者買20塊錢的菜，商戶就會(huì)幫你用Prada包裝紙包起來(lái)，再裝進(jìn)Prada紙袋里遞給你。

活動(dòng)期間我去的那天，花店門(mén)口堵得水泄不通，蔬果店大哥見(jiàn)我一個(gè)人買了不少，多塞給我兩張包裝紙。我拿著包裝紙，去菜場(chǎng)外面的花店買了花，包好送朋友。

有個(gè)女生問(wèn)他，我就買幾根茄子可以嗎？裝好之后才發(fā)現(xiàn)買得太少，包裝紙上“Feels Like Prada”的字樣折起來(lái)了不好看，她又回過(guò)來(lái)多買了幾根。

也有很多專門(mén)來(lái)拍照的人。

有的人也不打招呼，路過(guò)就抓起來(lái)狂拍一陣，然后把菜扔回?cái)偽?，去趕下一個(gè)打卡處。結(jié)果大哥撿起來(lái)一看，有的番茄皮破了，有的菜葉子爛了。

甚至有人拍著拍著，就把南瓜揣進(jìn)帆布袋走出了大門(mén)。

相比一樓的紅火，二樓就冷清不少。

肉攤阿姨特別熱心，認(rèn)認(rèn)真真幫我包好排骨塊，再單獨(dú)給了一個(gè)Prada的小紙袋子，說(shuō)肉有味道，把紙袋弄臟了不好。

到旁邊柴米多餐廳吃飯的人也一下子多了。

平時(shí)工作日中午我約朋友來(lái)吃飯，幾乎不用等位，9月底那天老板告訴我，不好意思你看現(xiàn)在這么熱鬧，至少要等位1小時(shí)。

03

老網(wǎng)紅成新網(wǎng)紅

烏中市集在我們辦公室附近，對(duì)它，真的是再熟悉不過(guò)了。

這個(gè)本來(lái)就是魔都網(wǎng)紅菜場(chǎng)的地方，每天都有無(wú)數(shù)人趕過(guò)來(lái)打卡。

這次它和Prada合作之后，一下子更是變成了全國(guó)聞名的“洋氣菜場(chǎng)”。

在菜品、室內(nèi)裝潢等一些顯眼的細(xì)節(jié)披上了Prada的外殼后，烏中市集仿佛立刻被加了層大牌濾鏡，帶來(lái)無(wú)數(shù)流量。

10多天的紅火讓花店?duì)I收翻倍。果蔬攤的菜每天都早早賣完。樓上的創(chuàng)意餐廳無(wú)論在不在飯點(diǎn)，都忙到停不下來(lái)。

但流量也帶來(lái)了爭(zhēng)議。

有些人為了蹭熱度趕來(lái)，在攤位邊拍廣告、堵馬路上錄直播。有個(gè)女生過(guò)來(lái)買了45元的玫瑰，拍完照就轉(zhuǎn)手100塊賣給了旁邊的陌生人。還包括最開(kāi)始時(shí)說(shuō)的扔菜現(xiàn)象，都讓這熱熱鬧鬧的菜場(chǎng)多了些不和諧。

如今活動(dòng)結(jié)束，市集又恢復(fù)了往昔的平靜。爭(zhēng)相來(lái)打卡的網(wǎng)紅們一下子沒(méi)了蹤影，原來(lái)的老客人重新走進(jìn)來(lái)買菜了。

當(dāng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)走進(jìn)日常之后，如何平衡好兩者關(guān)系，這是一個(gè)值得繼續(xù)思索的話題。

文、編輯／Itsuki

圖片來(lái)自外灘TheBund

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- THE END

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原標(biāo)題：《Prada離開(kāi)菜場(chǎng)的第一天，年輕人都不見(jiàn)了》

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