?剛剛過去的國慶黃金周，北京環球影城再一次成為了游客們的熱門打卡地，

從9月20日北京環球影城正式開業開始算起，這座投資了60億美元的主題樂園就一直處在“頂流”，在門票正式對外發售的兩個星期里，洶涌而來的購票游客甚至讓環球影城的官方App和微信小程序一度陷入“癱瘓”。

據統計，多個OTA平臺在環球影城門票發行首日便售出超過20萬張門票，但仍有不少網友表示“搶票搶了個寂寞”，盡管掐點進入，門票卻早已售罄。即便到了十月，游客們想要去環球影城嘗鮮，訂門票也并不是件容易的事。

環球影城，憑何成為“頂流”？

可見，造就北京環球影城龐大的“吸金能力”，一是客單價很高的消費品，而最重要的，則是源源不斷且愿意為此而買單的游客。所以，國內主題樂園那么多，為何游客們對環球影城如此偏愛？

我們先看看國內的主題樂園，主要可以分為哪幾類？

一是主要以傳統機動游樂設施為主的主題樂園，如歡樂谷、方特等；二是強調功能性的的主題樂園，比如廣州長隆動物園，常州恐龍園等；三是以文化體驗或沉浸式體驗為主題的公園，比如宋城演藝、橫店影視城等；四是像迪士尼、環球影城在內的舶來的IP文化為主的主題公園。

有平臺對各主題樂園的整體競爭力做了調研，結果顯示，上海迪士尼的吸引力最高，其次是長隆，而迪士尼的吸引力要遠遠高于其它的國內主題樂園。

相信在環球影城出現之后，迪士尼和環球影城會雙雙成為國內主題樂園的“頂流”，且并駕齊驅，那么，其它國內主題樂園呢？

去年曾有數據統計顯示，目前中國的403家主題樂園中，只有一半可以盈利，另外1/4持平，1/4虧損，“掙錢難”是主題公園們面臨的現實困境，原因在哪？

首先，在于IP。以環球影城為例，旗下的哈利波特IP對沒有看過電影的游客而言，也是耳熟能詳的。假如你正好是電影的粉絲，那么沉浸式的游樂項目是非常加分的，自然也能帶動后續的衍生品銷售。

通常來說，像迪士尼、環球影城這種國際主題樂園采用的都是“IP+渠道+衍生品”的組合盈利模式，樂園收入只是整個品牌營收的一部分，此外，還有電影票房、衍生品和授權收入等。

從這個角度來看，國際品牌會更重視對IP的創造和持續維護，而持續維護則可以不斷讓IP煥發出新鮮感，也能吸引更多不同年齡層的消費者。

而相比之下，國內爆款IP的成熟程度還不夠高，以方特為例，旗下擁有“熊出沒”這個爆款IP，但其受眾規模有年齡的限制，較難進行橫向延伸；而擁有多個影視IP的華誼兄弟、長城影視、光線傳媒等，也曾宣稱要 “再造一個迪士尼”，但最終還是未能實現夢想。

其次，國內的優質IP也不少，卻難以復制迪士尼和環球影城的光環，原因在于“IP+樂園”的融合程度不夠高。

以華誼兄弟在蘇州的華誼兄弟電影世界為例，盡管其擁有諸如《非誠勿擾》、《狄仁杰之通天帝國》等多部華誼兄弟電影IP，但園區內除了布景外，大部分項目均缺乏互動感，很難讓消費者體會到沉浸式的體驗，最終，便只剩下單調的拍照留念功能。

整體來看，國內跟國外主題樂園之間的差距，“IP與文化”固然是很重要的因素，單從IP誕生的時長來看，其影響程度便差異很大。

而除此之外，國內主題樂園的運營能力和經驗、以及圍繞消費者體驗的設計和服務機制等，也是影響消費者體驗的原因。

國內主題樂園，該如何突圍？

據Research and market 調研顯示，2020年中國主題樂園的市場規模達85億美元， 預計在2027年將達138億美元。考慮到疫情在中長期對國內旅游業的影響，未來十年將是國內主題樂園的“黃金十年”，問題是，該如何抓住機遇？

螺旋君認為，首先得學會創新。在過去的這么多年間，不少國內主題樂園們都曾表示要打造“下一個迪士尼”或“本土環球影城”，但事實是，并沒有誰成功了。

可見，要復制或超越國外IP的魅力，短期內并不現實，既然如此，為何不創造另一個適合國內消費者的主題樂園業態？

據攜程數據顯示，今年中秋節最受歡迎的景區排名，廣州長隆超越了上海迪士尼，成為第二，可見，不止是IP才能吸引消費者，足夠有創意和深度的主題樂園，同樣能煥發出生命力。、

其次，要學會無中生有和就地取材。目前來看，大部分國內主題樂園都是采取“地產+樂園”的組合形式，在這種思維模式下，很多主題樂園往往是為“地產銷售”而服務，而非真正將消費者體驗與樂園經營放在首位，這就是為何國內主題樂園往往缺乏“靈魂”的原因。

一個優秀的主題樂園，其在哪里拔地而起并不重要，重要的是其內容能否跟周邊環境形成一定的互融能力，比如珠海的長隆，就跟珠海的海洋生態做了一定的互動，充分挖掘了區位的生態價值。

最后，園區也應重視“更新和造血”。對大多國內主題園區來說，往往疏于對園區實現更新和迭代，久而久之，游客自然不愿再買門票重復同樣的娛樂項目。從游樂項目的更新、新IP的引入，到衍生品的創意迭代，對一個園區而言，“創意”的影響會很大。

總的來說，環球影城的出現，并非只是為了從國內主題樂園的生意中分一杯羹，相對來說，它也會是其它主題樂園“變好”的一個壓力。

忽然闖入的“狼群”，才是它們“知得失”的鏡子。當然作為游客的我們，也很期待除了迪士尼和環球影城以外，國內也有更多更精彩的主題樂園的出現。