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中國人最愛看的爆款，這個臺做出來了

九行

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2021-10-08 18:49

广东

来源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

中國人最愛看的爆款，這個臺做出來了原創洞照九行

他們給中原文化披上高科技的外衣，讓傳統與國潮通過一個個“爆款”詩意聯結。

7月20日，河南衛視“中國節日”系列節目（下文簡稱“中國節日”）的工作園區被暴雨席卷。一樓的制作機房被淹，電腦、硬盤等設備無一幸免，很多素材就此報廢。這是“中國節日”節目組的至暗時刻。

“屋漏偏逢連夜雨”，河南省強降水范圍擴大，鄭州等多地7月底又遭遇新冠肺炎疫情沖擊。節目組選定的許多拍攝場地受到波及，他們被迫重新選址。制作周期不斷壓縮，有兩個計劃在冊的節目沒能制作完成。終于，《七夕奇妙游》帶著主創們的遺憾，如期播出。

那一晚，河南衛視憑舞蹈節目《龍門金剛》再次刷屏。

△剛猛、堅卓的金剛形象/《龍門金剛》截圖

這支團結而堅定的群舞，與之前的“爆款”《唐宮夜宴》《芙蓉池》《祈》是如此不同。它歡快、動感、包容、玄奧，迸發著不容抵抗的力量，連同《七夕奇妙游》的其他節目，彰顯河南的勇氣與情懷。

它們是對過去一個月里飽受磨難的河南人的激勵和撫慰，比美帶來的心動更為震撼。有網友評價道：“你永遠可以相信河南衛視。”

從偶然開始，在必然里演進

河南衛視總監劉林軍認為，“中國節日”的“炸圈”，有偶然，也有必然。其成功很大程度上得益于河南廣播電視臺（下文簡稱“河南廣電”）2020年開始實施的體制改革，包括更新部門管理體系，設立紀錄片工作室、導演工作室等；采用項目經理制，大型活動需通過內部競聘和招標形式決定主導權歸屬等。

同時，河南廣電整合文藝部、紀錄片工作室等，成立全媒體營銷策劃中心。

河南廣電全媒體營銷策劃中心在主任王春陽的帶領下，建立起一支以70后、80后為核心的骨干隊伍，他們大多是從廣播電視制作業務、專業技術崗位上成長起來的，不僅專業功底扎實，而且擁有前瞻性的創作視野。

△年輕化的團隊將動畫與真人，現代和傳統完美結合/《端午奇妙游》節目截圖

河南衛視“中國節日”主創團隊則以80后、90后為主，他們長期從事文藝節目創作、廣播電視節目制作等工作，且大多來自河南本省。今年春節到元宵節的多次節目出圈，在他們年輕的頭腦中，掀起了一場風暴。

“《唐宮夜宴》《芙蓉池》等的出圈有無規律可循？在制作過程中有哪些可以沉淀下來進一步完善的？”對此，節目組邀請了多個領域的專家、學者進行研討，最終明確了“弘揚傳統文化，講好黃河故事，以中國傳統節日作為抓手，打造中國節日IP”的發展思路。

關于如何選擇節日這一問題，主創團隊經過多番研討后決定，以歷經千百年形成的中國傳統節日為標準。河南廣電全媒體營銷策劃中心執行策劃徐娜表示：“只有這樣的傳統節日才有豐富的文化內涵。”隨后，端午節、七夕節、中秋節和重陽節加入了“中國節日”的大家庭。

在諸多藝術表現形式里，舞蹈的受眾基礎并非特別廣泛。總導演路紅莉坦言，舞蹈在“中國節日”里優劣共存。

△翩若驚鴻，婉若游龍/《祈》截圖

“舞蹈是一門用形體表達的藝術。相對于結合鏡頭表現，它的造型感很強，配合后期制作的特效，會呈現非常好的視覺效果，這是它的優勢；它的劣勢在于，對作品文化內涵的解讀和呈現是迂回的，不是直抒胸臆，讓人一下子就能聽到、看到的，需要一些理解和回味的過程。”

因此，他們在創作時突出舞蹈的優勢，用中國的舞風演繹中國的傳統文化，使舞蹈氣質、形體表達、文化內容和主題多方面吻合。既記錄舞蹈，也從全新的影視視角切入，運用當下的視聽手段，為節目做科技的賦能，詮釋其中蘊含的傳統文化。

“中國節日”的舞蹈編排以符合當今審美為出發點，加入科技手段，是為了強化創作者想傳達的主題。

以《龍門金剛》為例，路紅莉解釋道：“這個節目的基本舞蹈語匯是我們從龍門石窟金剛的石刻上查到的，有據可依。但是舞蹈的編排，包括音樂，就是現代風格的，符合當下的審美潮流。”

△飛天仙女與龍門石窟完美結合/《龍門金剛》截圖

為展現龍門石窟金剛形象，《龍門金剛》首先在龍門石窟的奉先寺實景拍攝，而后調動AR、360度拍攝手法、“子彈時間”等科技手段，擴充想象力和時空，如突出飛天的舞姿等，提升題材本身賦予節目的浪漫氣質。

“文化加科技”是“中國節日”的創作原則。科技不是炫技，它有血肉和靈魂，節目組將其與節目內容緊密結合，讓科技為內容服務。

傳統文化的歸來

貼近當代審美的節目面貌和對民族文化符號的全新演繹，讓“中國節日”的出圈成為必然。通過河南衛視的一系列“爆款”節目，中國傳統文化完成了一次振奮人心的歸來。與此同時，創作者也通過《唐宮夜宴》《龍門金剛》等節目，向單一化、片面化的畸形審美發起了挑戰。

“中國節日”的演員遴選標準因節目而異，路紅莉指出：“我們選擇演員，并不是依托當下流行的一些標簽，而是以符合節目的呈現為唯一準繩進行選擇。”

于是，我們看到，《唐宮夜宴》里的“唐小妹”豐腴嬌憨，深得大唐氣韻的精髓；《龍門金剛》中的金剛魁梧雄壯，英姿勃發，展現強有力的健康美。

在9月3日的河南復工復產啟動儀式上，《龍門金剛》原班人馬打造的《夢幻天馬》首次亮相。“金剛不壞，河南不敗。”國潮系列節目導演雪芬表示，“這是《龍門金剛》播出時想傳遞給大家的信念，我們希望《夢幻天馬》最終呈現的是一次精神上的延續。”

△通過河南衛視的一系列“爆款”節目，中國傳統文化完成了一次振奮人心的歸來。（圖/由被訪者提供）

8位金剛化身8匹戰馬，帶著時代的榮光和不朽的精神，自遙遠的古戰場奔騰而來。他們無懼風雨、縱橫疆野的英姿，正是河南人勇氣、凝聚力與信念的寫照。

中國人對于馬的感情綿延千年，在華夏文明中，這個具有神性的物種占據了特殊而不可替代的地位。主創為《夢幻天馬》注入的內涵十分豐富，不過導演施睿坦言，節目所能表達的有限，但它可能是一個開始。

“在節目之后，你可能會好奇而去搜索。也許你會因為青騅身中五箭的故事喜歡上它，或因為李世民給它寫的詩‘足輕電影，神發天機，策茲飛練，定我戎衣’而感興趣，進而去了解那段歷史。”施睿說。

△《夢幻天馬》中8位金剛化身8匹戰馬，帶著時代的榮光和不朽的精神，自遙遠的古戰場奔騰而來。（圖/由被訪者提供）

創作者提取昭陵六駿名字中的顏色意象，并從洛陽出土的唐三彩中提煉色彩，用在演員的服飾和造型上。

《夢幻天馬》告訴觀眾，唐三彩不止三種顏色，而是一生二，二生三，三生多彩。寶石藍、蒂芙尼藍等時下的流行色，早已存在于數千年前的文化遺產當中。施睿相信，充盈著他們創作過程的文化自信，也一定能引發年輕觀眾的共情。

傳遞和表達“中原文化”

雪芬擁有豐厚的從業經驗，她直言不諱：“文化節目的確很難做。”一線編導們早就習慣了不被看好，所以干脆沉下心來，鉆研自己想傳遞和表達的“中原文化”。

站在她和同行的角度，傳統文化無所謂流不流行，因為它從來沒有遠離我們的生活。“它是每個中國人的底色，是沉淀在血脈里的文化基因。”雪芬說。

河南歷史底蘊深厚，文化資源豐富。自確立“文化衛視”定位以來，河南衛視相繼將節目題材輻射到戲曲、武術、鑒寶、文字、成語等多個領域。

△每個節目都根植于傳統文化/《端午奇妙游》節目截圖

劉林軍認為，真正為河南衛視帶來目光停留的是文化創新。縱觀頻道今年以來的表現可見，內容創新和傳播創新的收效最為直觀。

“中國節日”打造出穿越時空、連接傳統與現代的“奇妙”系列。琴棋書畫、詩詞歌賦等文化遺產，借助匠心獨運的節目，變成看得見、摸得著、可體驗的融媒產品，吸引了大批90后、00后擁躉。

徐娜對這群年輕受眾印象深刻，年輕人不僅是傳播的專家，也是傳播的主角。只有搞懂他們的喜好和習慣，才能確保一檔節目的成功。王春陽表示，“小屏”是傳播“中國節日”的主要陣地。

“我們始終圍繞移動端的應用場景來策劃選題、制作內容，通過植入交互、開放、共情等互聯網傳播基因，剪輯出最核心、最精彩的內容，以精短、直觀、便捷的視聽傳播形態迅速傳播。”王春陽說。同時，中心注重持續話題發酵，以求打造長尾效應，放大節目影響力。

△剪輯最核心的華彩段落/《中秋奇妙夜》節目截圖

在互動性的傳播大趨勢下，河南衛視主動挺進微信、微博、抖音、B站等主流社交平臺，并加強了商業平臺的內容發布頻率和互動交流力度。

劉林軍告訴記者，河南衛視在主流社交平臺搭建了“河大衛”直播間，制片人、主力編導、鐵桿觀眾等現場揭秘節目幕后和亮點，有針對性地策劃連麥、逛吃、開盲盒等好玩的實時互動活動。

各欄目賬號、觀眾群除了自主運營，還與河南衛視官方賬號、頭部新媒體大號聯動，令河南衛視的全媒體熱度不斷升溫。

據王春陽介紹，今年上半年的5場“中國節日”特別節目，在海內外取得了不俗的傳播成績。2021年河南春晚全網點擊量超50億次、《元宵奇妙夜》全網點擊量超30億次、《清明時節奇妙游》全網點擊量超25億次、《端午奇妙游》全網點擊量超50億次、《七夕奇妙游》全網點擊量超25億次，中央媒體、國外媒體、商業網站紛紛關注、推介。