蕭簫 發自 凹非寺

量子位 報道 | 公眾號 QbitAI

你敢信，蘋果光是游戲業務賺的錢，就比幾家游戲巨頭的利潤總和還多？

這不是猜測，而是板上釘釘的數據。

據AppleInsider報道，2019年財年，蘋果從游戲業務中獲得的利潤累計達85億美元，比微軟、索尼、任天堂和動視暴雪加起來的利潤還高出20億美元。

雖然不搞游戲主機、也不開發熱門游戲，但蘋果就是賺得盆缽體滿。

這背后的利潤，究竟來自于哪里？微軟、索尼、任天堂，又究竟為什么賺得不夠多？

我們從報告中一探究竟。

秘密來源于App Store

大家都知道，蘋果稅有30%的抽成，這也是Epic Game和蘋果之間鬧起爭端的原因。

據Sensor Tower統計，2020年財年，用戶在App Store的手游APP上消費總額為450億美元 （約2900億元），其中約31%來自中國，26%來自美國。

據Sensor Tower預測，蘋果在2019財年從App Store獲得了159億美元的收入，其中69%來自游戲。

其中，法務會計師內德 · 巴恩斯（Ned Barnes）表示，蘋果應用商店在2018和2019財年的營業利潤率達到了79.6%。

顯然，蘋果凈利潤能超過微軟索尼任天堂的總和，有一大部分原因來自App Store。

不過，目前蘋果官方及庫克對此表示否認，認為這份報告并沒有將App Store的其他成本考慮進去，而只計算了其中的很小一部分。

但從游戲分析師@Benji-Sales公布的數據來看，蘋果公司的游戲利潤同樣排在全球前列。

這番之下，或許會有人發出疑問：到底為什么是蘋果？

為什么是蘋果？

有不少媒體分析了蘋果在游戲市場中逐漸占據話語權的原因。

其一，蘋果用戶數量多，頭部玩家消費能力強。

從法庭公布的數據來看，蘋果排名前1%的付費用戶，占據全年游戲銷售額64%，平均每年消費2694美元（約17500元）；

排名前6%的付費用戶，更是占據了全年游戲銷售額的88%，平均每年花費超過750美元（約4900元）。

對于蘋果來說，這幾乎就是一筆純利潤收入。

其二，蘋果手機本身，也正在游戲設備中占據更大的話語權。

雖然對于不少游戲玩家來說，手機的圖像處理等性能還不如主機，但不可否認的是，主機玩家在游戲用戶中仍然占少數比例。

一方面，從庫克在今年1月公布的數據來看，目前活躍的iPhone、iPad數量超過16.5億臺，即iOS用戶數量達到16.5億人。

這是任天堂、索尼和微軟的主機用戶加起來也達不到的數量。

另一方面，從設備性能來看，作為手機頭部廠商，蘋果的自研芯片和iPhone 13新出的屏幕也在盡力縮短性能上的差距。

相較之下，游戲主機廠商其實并沒有想象中那么賺錢，至少“做游戲機”本身，并不是一個非常賺錢的路子。

微軟XBOX業務開發主管Lori Wright就曾經在采訪時表示：

XBOX游戲機的銷售沒利潤。我們是虧本賣游戲機的。

△Lori Wright

另一個典型的例子就是世嘉（SEGA）。曾經的主機霸主，最后卻因為連年虧損被迫結束游戲機硬件的生產業務，轉型去搞游戲軟件了。

△世嘉旗下有名的「刺猬索尼克」

目前游戲廠商賺錢的途徑，更多來源于3A游戲大作的獨家發布。

如果3A大作不吃香，像前段時間發布的「賽博朋克2077」，游戲主機廠商就跟著虧損（像索尼等廠商，就已經開通了退款渠道）。

同時，隨著以蘋果為代表的手機性能逐漸上升，加上用戶也越來越追求游戲的便捷性，更多廠商開始做起手游業務。

其中，App Store的TOP 5的手機游戲中，更是有三款都來自于國內。

國產手游“貢獻”不少

據技術咨詢公司Activate的數據顯示，預計到2024年，電子游戲產業的收入將達到1980億美元；其中的大頭就來自于手機游戲，2024年將產生1030億美元 （約6640億元）的收入。

其中，代表廠商就是幾家國產手游，包括米哈游和天美等。

據2021上海企業百強榜顯示，米哈游2020年總營收達到101億元。

其中，米哈游的凈利潤較上年增長了47.7億元，雖然并不能與其他游戲巨頭廠商相比，但增幅卻達到了474.51%，增長速度非?？?。

相比之下，同期上榜的上海百強企業，基本都是傳統行業如東方航空等。

據Sense Tower統計，僅僅上線一年，《原神》移動端在移動端收入就達到了20億美元，其中App Store就占據了46.4%。

國內iOS用戶更是為《原神》貢獻了不少收入，一年內達到了5.77億美元（約37.2億元）。

另一方面，據新浪科技報道，曾經有兩名知情人士透露，天美工作室2020年的營收達到了100億美元。

其中，《王者榮耀》作為App Store上排名TOP 5的手游，一年在用戶端的收入就有25億美元。

雖然并未透露凈利潤，不過這個數值也已經非?？捎^了。

看來國內玩家也為蘋果游戲業務出了不少力氣（手動狗頭）。

參考鏈接：

[1]https://www.ithinkdiff.com/apple-app-store-profits-2019/

[2]https://www.protocol.com/microsoft-confirms-the-xbox-hardware-business-loses-money

[3]https://medium.com/macoclock/how-apple-plans-to-take-over-gaming-2eb3150a0e93

[4]https://twitter.com/timsweeneyepic/status/1444723408286138369

[5]https://www.zhihu.com/question/479279523/answer/2119326505

— 完 —

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原標題：《沒想到蘋果才是最賺錢的游戲公司！一年凈賺85億美元，比索尼微軟任天堂加起來還多》

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