題圖 / 圖源：網(wǎng)絡(luò)

連男友都可以日租了，還有什么不可能呢？

文 | NBS新品略  吳文武

現(xiàn)在的年輕人果然玩得很嗨，最近在年輕人群中悄然流行起了一種情感體驗(yàn)式服務(wù)：日租男友/一日男友。

01  “30分鐘190元”，日租男友來(lái)一個(gè)？

新品略關(guān)注到，9月28日，“日租男友30分鐘190元”話(huà)題登上熱搜，引發(fā)媒體報(bào)道和網(wǎng)友熱議。

新品略在某知名短視頻平臺(tái)，搜索“一日男友”關(guān)鍵詞，顯示出多個(gè)網(wǎng)紅主播分享的“一日男友”體驗(yàn)視頻或介紹視頻。

一位網(wǎng)紅主播通過(guò)預(yù)約的方式，到上海一家實(shí)體門(mén)店體驗(yàn)一日男友服務(wù)。該店服務(wù)員介紹，男友不僅可以現(xiàn)場(chǎng)選，而且還有時(shí)下最為流行的盲盒。

這名主播選擇了盲盒，只見(jiàn)服務(wù)員拿出了一個(gè)愛(ài)心形狀的小盒子，通過(guò)抽簽的方式來(lái)選擇男友，體驗(yàn)感、刺激感十足。

后來(lái)，這名主播花了600塊錢(qián)租了2個(gè)小時(shí)的男友，而且還是一名中泰混血陽(yáng)光男，租來(lái)的男友陪主播逛街、購(gòu)物、喝奶茶、拍大頭照等，宛如情侶。

不僅在短視頻平臺(tái)，在購(gòu)物平臺(tái)上也有一日男友服務(wù)，價(jià)格從幾十元一小時(shí)的“盲盒”到30分鐘190元的“首席”不等。

有的店鋪甚至介紹“一日男友”服務(wù)是：給閨蜜生日送禮的“佳品”。

其實(shí)在很多年前，這種花錢(qián)租男友/女友的現(xiàn)象就已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)。

早在2009年，曾有一位21歲的某大學(xué)在讀女學(xué)生曾在某貼吧發(fā)《找人七夕出來(lái)玩一天》，邀請(qǐng)一位男性朋友一起過(guò)節(jié)，只做一天男友，日后毫無(wú)瓜葛，七夕節(jié)后兩人不會(huì)再有聯(lián)系。

02 日租男友為何會(huì)興起？

所謂的一日男友，別名醬油男，一般是指在七夕節(jié)、情人節(jié)等浪漫溫馨的節(jié)日，雙方按照契約約會(huì)。

那么，我們?cè)撊绾慰创兆饽杏堰@種服務(wù)現(xiàn)象？

新品略認(rèn)為，可以從人口類(lèi)型構(gòu)成、年輕人的消費(fèi)心理及消費(fèi)觀等不同角度來(lái)看。

第一，不得不說(shuō)一個(gè)大背景，那就是中國(guó)單身人口多。

根據(jù)民政部數(shù)據(jù)，早在2018年，中國(guó)單身生人口就已達(dá)到2.4億人，該數(shù)字相當(dāng)于英國(guó)、德國(guó)和法國(guó)三個(gè)國(guó)家人口的總和。

其中更是有7000多萬(wàn)人處于獨(dú)居狀態(tài)，預(yù)計(jì)到2021年，中國(guó)的獨(dú)居人口會(huì)達(dá)到1億人。

單身人群面臨戀愛(ài)、相親、催婚等各種壓力，都需要進(jìn)行合理的緩解和釋放。

第二，一日男友精準(zhǔn)抓住了年輕單身女性的獵奇心。

一日男友不僅可以現(xiàn)場(chǎng)選，而且還有了時(shí)下最為流行的盲盒，融入了盲盒元素，就讓這種服務(wù)變得更加神秘。

一些單身女性會(huì)出于好奇或者獵奇心態(tài)，去嘗試租一個(gè)一日男友，支付一定的費(fèi)用，既可以陪伴自己度過(guò)約定的時(shí)間，同時(shí)也能得到短暫的快樂(lè)體驗(yàn)，還有新鮮感。

據(jù)問(wèn)卷網(wǎng)發(fā)起的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有59.23%的受訪(fǎng)者表示不會(huì)嘗試“一日男友/女友”的情感體驗(yàn)類(lèi)服務(wù)，但有40.77%的受訪(fǎng)者表示會(huì)嘗試“一日男友/女友”的情感體驗(yàn)類(lèi)服務(wù)。

第三，年輕單身人群的消費(fèi)觀念變化，特別注重體驗(yàn)式消費(fèi)。

年輕人已經(jīng)是消費(fèi)主力軍，也舍得花錢(qián)，比如他們愛(ài)玩盲盒、球鞋、潮玩、手辦、電競(jìng)等，看看哪一個(gè)不是燒錢(qián)的產(chǎn)品。

其實(shí)更值得關(guān)注的是，現(xiàn)在的年輕人的消費(fèi)觀念早已經(jīng)發(fā)生了改變，其中最具代表性的一個(gè)關(guān)鍵詞就是悅己消費(fèi)。

尼爾森曾做過(guò)一次調(diào)查，有42%的單身消費(fèi)者為“悅己”而消費(fèi)，而非單身消費(fèi)者這一占比只有27%。

同時(shí)，現(xiàn)在的年輕人越來(lái)越注重體驗(yàn)式消費(fèi)，因?yàn)轶w驗(yàn)式消費(fèi)能讓年輕消費(fèi)者沸騰，體驗(yàn)式消費(fèi)是未來(lái)發(fā)展大趨勢(shì)。

03 日租男友是一門(mén)怎樣的生意？

從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來(lái)看，日租男友的專(zhuān)業(yè)稱(chēng)呼是：兼職男友。

日租男友服務(wù)，明碼標(biāo)價(jià)，而且價(jià)格不菲，比如2小時(shí)600元，30分鐘190元，有的服務(wù)甚至明確會(huì)說(shuō)“牽手是要另外收費(fèi)的，一次100元”。有些會(huì)明文標(biāo)注拒絕牽手、接吻、喂飯等。

顯然日租男友可以被界定為有償服務(wù)，是一種租賃經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。

比如前文所述的網(wǎng)紅到上海一家實(shí)體店進(jìn)行一日男友的體驗(yàn)，這家門(mén)店已經(jīng)將日租男友服務(wù)打造成了一個(gè)商業(yè)模式，成為一種賺錢(qián)盈利的服務(wù)。

比如男友分為不同的類(lèi)型，不同的服務(wù)方式，而且很互聯(lián)網(wǎng)化，男友的收入高低與接單數(shù)量直接相關(guān)，單接得越多，收入就越高，而且還有包周、包月、不斷續(xù)單等服務(wù)模式，男友也會(huì)升級(jí)等級(jí)。

日租男友服務(wù)的商業(yè)模式和收入來(lái)源為，這些網(wǎng)店或門(mén)店通過(guò)網(wǎng)羅男友資源，搭建一個(gè)服務(wù)平臺(tái)，提供服務(wù)，收入來(lái)源是與男友五五分成，可以說(shuō)是賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。

日租男友最早興起并流行于日本，日本國(guó)內(nèi)的知名網(wǎng)站就有十幾家，比如有一家日本共同時(shí)運(yùn)營(yíng)兩個(gè)兄弟日租男友網(wǎng)站，一個(gè)專(zhuān)做35歲以下的年輕男友租賃，另一個(gè)則是提供35歲以上的成熟男友。

日租男友在日本已經(jīng)很公開(kāi)化，發(fā)展成一個(gè)“出租人”行業(yè)，還形成了產(chǎn)業(yè)體系，而且行業(yè)從業(yè)人員都已經(jīng)很職業(yè)化，不僅可以租男友，花錢(qián)連新娘都可租到，比如日本有一位先生就花錢(qián)租賃7年“老婆”。

日租男友已經(jīng)成了一門(mén)生意，曾被網(wǎng)友們?cè)u(píng)論稱(chēng)為“滴滴租人”。

04 日租男友生意會(huì)火嗎？

目前，日租男友這種情感體驗(yàn)式服務(wù)正在悄然興起，特別是是在網(wǎng)紅主播或者博主的傳播下，也讓更多人知道其存在。

那么，日租男友這門(mén)生意會(huì)是曇花一現(xiàn)嗎？還是會(huì)火多久？

如果從商品經(jīng)濟(jì)服務(wù)角度來(lái)說(shuō)，有市場(chǎng)需求就會(huì)有供給，反之對(duì)于現(xiàn)在的年輕人而言，如果市場(chǎng)上出現(xiàn)了某類(lèi)新的服務(wù)，獵奇心也會(huì)驅(qū)使年輕人去嘗試。

然而租男友/女友，和租一輛車(chē)或者是雇傭一個(gè)司機(jī)的性質(zhì)可完全不一樣，人畢竟是情感類(lèi)動(dòng)物，有主觀能動(dòng)性，有明顯的情感感知，雙方說(shuō)不定還真能“擦住火花”。

然而更引發(fā)社會(huì)關(guān)注和熱議的是，這種日租男友的生意，卻有著許多不可控的方面。

比如男友資質(zhì)審核，顏值至上，甚至是會(huì)讓一些騙子、思想不正或者是不法分子鉆了空子，說(shuō)不定會(huì)影響到單身女性的人身或財(cái)產(chǎn)安全。

擔(dān)憂(yōu)也不無(wú)道理，根據(jù)問(wèn)卷網(wǎng)的上述調(diào)查顯示，有84.23%的受訪(fǎng)者認(rèn)為日租男友這類(lèi)情感體驗(yàn)類(lèi)服務(wù)存在法律風(fēng)險(xiǎn)。

如果從商業(yè)合規(guī)、市場(chǎng)監(jiān)管等角度來(lái)看，日租男友這門(mén)生意明顯身處于一個(gè)灰色地帶，甚至是在一個(gè)危險(xiǎn)邊緣試探。

無(wú)論是哪個(gè)行業(yè)最重要的是可持續(xù)性和盈利性，雖然日租男友這類(lèi)服務(wù)可以盈利，但是不具備行業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性，或許注定會(huì)曇花一現(xiàn)。

中國(guó)青年網(wǎng)、澎湃新聞、紅星新聞等多家媒體都已經(jīng)發(fā)表評(píng)論，對(duì)日租男友情感體驗(yàn)服務(wù)模式及相關(guān)潛在危險(xiǎn)做出了警示。

最后新品略想說(shuō)的是，單身年輕人群應(yīng)該理性看待日租男友這類(lèi)情感體驗(yàn)式服務(wù)及背后的社會(huì)現(xiàn)象。

那么，如果你是單身小姐姐或是小哥哥，你怎么看日租男友/女友服務(wù)？會(huì)選擇嘗試嗎？