2016年最火的一個詞非“網紅”莫屬，提到“網紅”，不少人想到的都是某網紅靠直播月入百萬，“網紅”隱然成為“超級賺錢”的代言詞，難怪有小學生稱自己未來的理想就是當網紅。

隨著“全民網紅”概念的提出，網紅誕生的社交平臺不再僅限于微博或者斗魚、熊貓TV等傳統直播平臺，蘑菇街、淘寶等眾多電商平臺也開始加入“直播”，使得本身就競爭激激烈的直播市場更加白熱化。

但相比網紅們在傳統直播平臺上靠虛擬禮物等的收入，電商與直播的結合顯然可以幫助網紅更快地實現將人氣變現。所以這也注定，電商直播平臺上“網紅”與傳統直播平臺上的“網紅”有所不同，而蘑菇街更是在5月17日宣布，將投入3億元扶持旗下時尚工作平臺uni引力進行網紅生態鏈的建設。

蘑菇街電商業務負責人洪波對澎湃新聞解釋：“在蘑菇街開直播和一般直播平臺不一樣，并不是所有人都可以直接開，而是需要經過uni引力進行篩選，而這篩選的條件有兩個，長得好看以及有時尚感。蘑菇街的網紅又分為三種：一是一般的小網紅；二是有了數十萬粉絲的網紅，這類網紅蘑菇街會通過uni引力與其簽經濟約，為其打造團隊；最后就是邀請一些外界的時尚達人。”

據悉，uni引力于2015年上線，目前已累計匯聚超過2萬名網絡紅人、時尚博主、攝影師、手作師、化妝師等時尚達人，輻射粉絲人群達到上億人。而uni引力在蘑菇街打造網紅生態鏈中有著重要的作用，據了解uni引力將分三步幫助網紅，第一階段，平臺會對網紅進行培養，增強他們的線上營銷能力，第二步，平臺會建立網紅成長體系幫助網紅成長，最后，平臺會在商業變現方面給予網紅幫助。

主播敏恩通過直播美妝在短短一個月的時間內，從一萬粉絲猛增到十萬多。敏恩稱：“直播給了我一個可以展示自己的平臺，完成從路人甲到擁有自己粉絲的轉變，我現在會邊直播邊賣推薦的化妝品，這已經成為我的職業。”

據澎湃新聞了解，敏恩在蘑菇街開始直播之前主要的工作是平面模特，敏恩透露，在直播的過程中，最多有過一萬多人同時把當時推薦的產品放入購物車中。

公開數據顯示，蘑菇街直播的商品購買功能上線第一天，比前一天頻道UV直接增長10倍。而蘑菇街知名紅人許蕓溪通過這一活動，當天店鋪瀏覽量增長112.6%，店鋪成交額較平時增長67.3%。蘑菇街開啟直播已經有一個多月的時間了，目前已經有超過6000位主播，直播間瀏覽總計近千萬次。

洪波表示：“在我們的直播平臺上有兩類主播會非常的火，一個是高顏值同時又能很好的把時尚的東西傳達出來的女生。還有一種就是長得好看的帥哥，我們認為是帥哥刺激了我們的用戶變美。畢竟我們擁有93.2%的女性用戶，她們的年齡段大多在18-24歲之間。”這些人也就是95后，而95后最為推崇的一個觀點則是“顏值即正義”。

事實上，網紅穿過的衣服，去過吃飯的地方，確實非常容易引起粉絲的共鳴，宣傳效果往往很好。

在上海某外企上班的Sharon告訴澎湃新聞：“我經常會看一些網紅美妝博主的推薦，也經常會購買她們推薦的產品，有時候大V（微博粉絲數量達百萬）推薦過的產品，比如說某色號的口紅、眼影啊，要是不快點下單的話，很容易就斷貨了。”

目前，國內從事網絡直播的公司從2012年的25家，增至116家。據悉，國內大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數接近400萬，同時進行直播的房間數量超過3000個。

行業預測數據顯示，2015年直播行業市場規模約為150億元，到2020年，總規模將上升至1060億元，而在未來直播將更廣泛地應用在生活、工作、商務等諸多領域，真正打造“全民網紅”時代。