撰文/呂欣（華東師范大學心理與認知科學學院碩士生）

        徐梓芮（華東師范大學心理與認知科學學院碩士生）

運營/王云汐

消費主義早已不知不覺滲透了人們的生活，中國逐漸成為世界矚目的消費市場，越來越多的年輕人養成了超前消費的習慣，通過分期付款、預支等形式購買商品。

超前消費的社會因素

改革開放以來，我國經濟發展迅速，消費主義思潮開始盛行。西方社會的消費主義強調享受當下，受到該思想影響，年輕人開始了超前消費，“讓青春不留白”。另一股思潮是后現代主義思想，它強調反傳統、反理性、反約束，有些年輕人因此作出了非理性的消費行為。例如，某些女生聽信了“要做一個精致的女孩”，不顧自己的經濟條件，一定要使用名貴化妝品、背大牌包、進出高檔餐廳、做“上流人士”。另外，當前社會信息空前發達，年輕人的注意力被媒體牢牢占據。夸張的廣告、無處不在的直播帶貨強化了物質取向，讓年輕人注重穿著打扮。

超前消費有心因

除了社會因素，超前消費還有心理成因。

首先是從眾。從眾是指個體受群體行為影響，不自覺地與多數人保持一致。年輕人缺乏自主意識，較難形成自己的判斷，看到周圍人都擁有某件東西時，忽略了思考自身需要，為了與他人保持一致而跟風購買。有調查顯示，在移動互聯網環境的當下，大學生表現出較強的從眾消費。

其次是延遲滿足能力較弱。延遲滿足指愿意為更有價值的長遠結果而放棄當下的獲益，自我控制能力較強者可以較好實現延遲滿足。20世紀60年代，美國心理學家進行了關于延遲滿足的實驗。他們要求若干兒童單獨待在一個屋子里，并在兒童面前擺上小孩子愛吃的美味零食。研究者告訴兒童，可以直接享用零食，也可以等待研究人員離開并返回后再吃，如果這樣，兒童能得到額外獎勵。兒童單獨等待的這段時間就是“延遲”的體現。有些孩子會立馬享用零食，另一些則能忍住口水，等研究人員回來再享用并獲得額外獎勵。后續的跟蹤研究表明，具有延遲滿足能力的兒童在長大后獲得的成就更大。

人能從超前消費中獲得滿足，因此，超前消費是一種即時滿足。自我控制能力較弱者很可能無法抵御即時滿足的誘惑，更多地作出超前消費行為。

如此看來，要拯救超前消費成癮者，就需要讓他們形成正確的消費觀念，敦促他們考慮自身需求，讓他們更少受他人影響，并增強他們的自控力，提高延遲滿足能力。

參考文獻

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