本文來自微信公眾號 “空間秘探”（ID：MESPACE007），作者：席以新。

國內疫情近期依然反復，旅游酒店從業者在焦慮中秋、國慶小長假會不會受大影響時，中秋小長假已經交出了一份不錯的答卷。一切，沒有想象得糟糕。

據OTA平臺數據顯示，中秋節前一周機票、酒店、門票、租車的預訂量環比上一周均實現翻倍增長。此外，中秋假期，國內出游人次超過8000萬。中國的旅游業在蓬勃與沉寂中反復，在艱難中復蘇，今年接下來的最后三個月，中國的旅企已經開啟各項準備，提前吹響“集結號”，全力進行“年底沖刺”。

8000萬人次中秋出行，中高檔酒店上漲230%

據攜程發布的《2021年中秋假期旅游數據報告》、同程旅行、同程旅游發布的《2021 中秋小長假旅游趨勢報告》顯示，今年中秋小長假預計國內出游人次超過 8000 萬。

這一數字相較去年減少了 87%，這與去年中秋節恰逢十一國慶長假有關。若對比今年上半年的清明、端午假期，中秋的出行人次少于清明，與端午幾乎持平。

盡管中秋假期依然受到疫情影響，但從幾個出行特點中，依然可以摸索到復蘇的軌跡。

一是周邊游持續走熱。在疫情爆發后，周邊游、短途游復蘇進度較快，正成為常態出游模式。攜程等平臺，也將短途周邊游作為下一階段在產品上發力的重點。

同程報告指出，1 天 1 晚至 2 天 1 晚的短途出游或當天往返的周邊游，將是人們在中秋小長假出行的首選。

攜程發布《2021年中秋假期旅游數據報告》也顯示，中秋假期是今年以來周邊游需求最為旺盛的一個小長假。截至9月21日9點，2021年中秋期間，周邊游預訂人數占出游總人數比例為56%，高于2019年中秋和今年端午、清明假期水平；中秋周邊游訂單中，對比2019年，酒店訂單量增長逾20%，門票預訂量增長近30%，租車訂單量增長77%。

二是游客正日益年輕化。攜程報告顯示，在中秋出游人群方面，周邊游群體中過半都是年輕用戶，90后、00后用戶占周邊游群體的54%。

年輕一代消費者的旅行方式取向，一定程度上反映了未來出游的大方向。也正因此，中秋出游中，傳統景區并不出圈，相反，露營、租車自駕游、Citywalk等多種新玩法頗受關注。以露營為例，中秋期間，攜程露營產品訂單量相較今年端午假期增長近50%，GMV增長逾60%。“露營、野炊、野營”相關內容的發布量，同比去年也上漲逾400%。

三是品質化體驗成重點。相比過去講究性價比的跟團游，如今旅行者們對于出行品質化的需求，顯著提升。數據顯示，中秋小長假期間入住的酒店訂單中，經濟型酒店訂單間夜量較平日僅上漲 18%，中高檔酒店訂單間夜量較平日上漲 230%，選擇中高檔酒店的游客占比明顯上升。

很顯然，在進入后疫情時代近2年后，旅游業正在一條全新的通道上尋求復蘇——市場的悄然變化，正給出了答案。

洗牌暗戰，旅企從倒閉3萬家到猛增17.5萬家

旅游復蘇的背后是旅游企業注冊數量的急劇增加。企查查最新數據顯示，目前全國范圍內共有超159萬家旅游相關企業，從注冊量上看，2011-2019年，我國旅游相關企業年注冊量逐年攀升，2019年，旅企注冊量達歷年來最高，為30.46萬家。這一增長態勢，被疫情打斷。2020年，旅企注冊數量量跌回2016年水平，同比下降20%。

今年，前8個月共新增注冊旅企17.5萬家，同比增長12%。其中，一季度我國旅游相關企業注冊量同比大增322%。按照這一態勢，今年的新增旅企數量，將趕超2020年——這也從側面證明了旅游業正在持續復蘇。

時間回到2020年6月，彼時企查查數據顯示，上半年我國旅游相關的企業一共注銷和吊銷了3萬家。

在旅企的消失與新增中，洗牌正在悄然進行。與新出游特點對應，率先被洗下牌桌的，是一批羸弱的旅行社相關企業與酒店住宿業相關企業；與此同時，定制游、體育旅游等新業態應運而生。

目前，國內游客的出游半徑呈現出散客越游越遠、團隊越走越近的局面，且家庭同游景區明顯增多。此外，境外游業已停擺。這一趨勢，對于提供跟團游服務、并極大依靠境外游市場的傳統旅行社而言，打擊極大。

從2020年2月開始，旅行社相關企業注冊量出現斷崖式下跌。從經營狀態來看，已經注銷的旅行社相關企業有11.4萬家，占比總注冊量的40%；已吊銷經營的旅行社相關企業有2.0萬家，占比總注冊量的7%。

與之相對的，卻是定制游相關企業的急速發展。定制游并非新事物，甚至可以追溯到20世紀80年代。不過，在2010年之前，定制游針對的目標客群大多較為小眾，直到2010年后，國民旅游消費升級，定制游進入高速發展時期。特別是2017年、2018年，定制旅行同比增速接近200%

相比起跟團游，定制游的人數更少，也更靈活自由，在疫情催化下，得以進一步增長。企查查顯示，個性化定制旅游四年增長了123%

隨著旅行者對于出行品質的日益關注，在住宿上，開始更關注高星酒店，住宿企業也迎來了一次洗牌。根據企查查數據顯示，國內酒店相關企業去年前三季度注冊量同比下降22%，自1月1日至11月12日共有99774家酒店相關企業吊銷、注銷，其中單體酒店為主流。

那些優質的、具有個性的酒店或民宿得以快速恢復，而數量龐大的單體酒店或民宿生意，卻因體量規模、租金成本、現金流量、客群市場、管理模式等諸多問題，遭受滅頂打擊。

除了旅行社、酒店等行業“老玩家”的變化之外，過去尚未站上“牌桌”的旅企也在新變化中得以破局。

隨著北京冬奧會的臨近，體育旅游市場持續升溫，除了吸引了諸多大旅游集團的投入外，無數小企業也試圖從中分一杯羹。數據顯示，我國目前現存“體育旅游”相關企業51.15萬家，其中2019年新增9.45萬家，2020年新增10.73萬家，2021年上半年新增7.47萬家，正逆勢增長。

25家上市旅企走出陰霾，12家實現扭虧

據亞洲旅宿大數據研究院統計，2021上半年的25家A股上市旅企業績中，有12家實現扭虧。雖只有*ST西域和三特索道兩家旅企實現了扭虧同時趕超2019年的數據，但也不難看出，旅企們正在持續復蘇、走出陰霾。

旅游業的變化，同樣影響著具備風險抵抗力的上市旅企。相比起普通旅企，上市旅企們的營收情況，更能反映出旅游業的復蘇方向。從12家扭虧的旅企的新路徑中，我們得以一窺。

01 新趨勢

過去的旅企，常常依賴于傳統景區，靠山吃山，靠水吃水。疫情影響下，傳統景區吸引力持續減弱，年輕的消費者們更青睞于挖掘小眾目的地或打卡網紅景區。這使得桂林旅游、長白山、張家界等營收結構單一的旅企翻身艱難。

以天目湖為例，天目湖上半年凈利潤雖不及2019年同期，但營業收入2.27億元，卻早已超過。這與天目湖抓住了周邊游趨勢不無關系。得益于區位優勢，長三角主要城市幾乎均為天目湖的“3小時都市旅游圈”內。天目湖則將周邊農莊、景區、酒店等抱團，將自身從單一景區變為度假目的地。

同樣關注新趨勢的還有九華旅游。隨著疫后旅行者對健康的關注，休閑度假游頗受關注。半年報顯示凈利潤已恢復到2019年同期的85.5%的九華旅游，正在積極開拓親子、康養和休閑度假市場。

02 新玩法

不少旅企，已經開始有意識地尋找主營業務之外的新玩法。

云南旅游上半年凈利潤同比增長高達863.38%，其在公告中表述，這與云南旅游積極利用旅游全產業鏈以及旅游文化科技業務板塊的產品技術優勢不無關系。

在旅行社品類中，除了中青旅實現了扭虧為盈外，眾信旅游、嶺南控股以及凱撒旅業，都在持續虧損，虧損的規模甚至仍在擴大。中青旅在今年上半年與博濤文化合作，便是力圖積極布局疫情后國內文旅目的地升級市場，探索新一代文旅產品模式。

就在前兩天，首旅酒店還上線了首免全球購平臺，乘消費升級東風，為消費者甄選全球好物，開辟了全新賽道。

可見，旅企們正在不斷借助自身已有優勢，不斷尋找新玩法，以具備新競爭力。

03 新版圖

疫情的反復，是零散的、點狀分布的。這種短時間內無法改變的現狀，加快了部分非景區類旅企異地擴張的腳步。

三特索道上半年實現營業總收入2.51億元，較上年同期增長157.88%。三特索道方面表示，業績增長除了得益于疫情緩解外，公司作為A股旅游上市公司中為數不多的跨區域經營型企業，項目分散于9個省份12個地區，可以有效抵御疫情反復。未來，三特索道還將根據旅游市場趨勢變化，靈活向優勢地區進行資源優化配置。

上半年，宋城也首次進軍國內一線特大城市，上海宋城演藝王國?世博大舞臺項目的正式開業。東吳證券在研報中表示，上海宋城項目有望成為宋城演藝又一力作，并驗證該公司城市演藝新業態能力，大幅拓寬公司的項目擴張能力，將高線城市核心城區納入版圖，打開遠期空間。

剩下三個月，旅游業如何完成“年度沖刺”？

近日，中國旅游研究院發布的《2020年旅游經濟運行分析與2021年發展預測》指出，在大眾旅游新階段、小康旅游新時代，2021年旅游經濟將從全面復工復業走向消費、投資全面復蘇；大眾旅游新需求、智慧旅游新業態推進產業迭代和服務升級，全年發展預期相對樂觀。

從中秋出行特點到旅企的洗牌，再到上市旅企的諸多新路徑，旅游業正呈現出與過去相似，卻又不盡相同的樣貌。盡管時常被疫情打斷復蘇的腳步，但它遠沒有想象中的那么糟，甚至尋到了能到達遠方的閃光。

2021年還剩三個月，尤其是即將到來的國慶假期，國內旅游業將呈現怎樣的形勢特點？中國旅企如何實現今年最后三個月的沖刺，以下4個猜想，僅供參考！

01 品質周邊游仍為主導

疫情以來，周邊游、微度假的熱度便居高不下，這一趨勢或將延續。根據攜程發布的國慶預測報告顯示，從訂單增幅來看，接下來的兩周將以周邊游品類預訂為主。攜程多項業務的預訂數據，也指向這一趨勢。報告顯示，截至9月21日，通過攜程預訂國慶景區門票的訂單量與去年同期相比增長超三成，周邊景區門票占比較去年提升。與此同時，周邊酒店的訂單占比高于去年同期。

根據2021年過去幾個假期的特點，旅行者對于出行品質的要求正在不斷提高。2021年中秋假期期間，僅同程旅行接送機訂單量，就比2019年同期增長超過500%。此外，安全品質有保障的中高端酒店和口碑較好的連鎖品牌酒店，也成為旅行者的首選。

02 新一輪樂園熱將掀起

根據攜程預測，北京在中秋之后繼續領跑國慶成為熱門目的地第一名。備受追捧的新鮮打卡地“北京環球影城”效應持續發酵，當前通過攜程預訂國慶前三天北京環球影城的票量已經趕超中秋小長假。

在長久的期待后，9月20日正式開園迎客的北京環球影城，無疑為旅游業注入了一劑強心針。有媒體根據售票情況數據測算，9月20日當天，估計有3萬人次左右的游客進入北京環球影城游玩。此外，據估算，十一假期來環球影城打卡的游客，人均消費在3300元左右；而非黃金周來打卡的游客，人均消費在2500元上下——足見國內消費者的驚人消費欲與消費力。

環球影城的“溢出效應”，將帶動國內包括迪士尼、歡樂谷、長隆在內的主題樂園迎來更多客群，并進一步催生主題樂園的發展。

上一次的樂園熱，還要追溯到2016年的迪士尼。上海迪士尼的開業，催生了本土主題樂園的大發展，2019克而瑞樂葦文旅地產年度發布會數據顯示，2021-2025年的投資總額預計為人民幣1300億元，這一投資金額明顯高于過去二十年的投資水平。

03 “下五線”成新熱門

除了對于知名旅游城市的探索，對周邊游的熱衷，旅行者也將對小眾目的地進行進一步探索。攜程報告顯示，五線城市出現在消費者“新興旅游視野”，“下五線”成為游客長假探索旅游的新方式。

數據指出，今年五線城市的預訂占比從去年的6%升至今年的12%。國慶五線“潛力股”目的地有：布爾津、康定、香格里拉、喀什市、張掖、稻城、海西、中衛、克拉瑪依及林芝。

相比起來，“下五線”目的地有著更少的旅行者，更原生態的環境。同時，越來越多的旅行配套也正進駐這些小城，如中衛黃河宿集、中衛沙漠星星酒店等品質酒店，除了提供品質住宿體驗外，還能為旅行者規劃路線，串聯景區，足以滿足旅行者“身心皆在天堂”的訴求。

04 城市考古等深度游崛起

空間秘探在《有腔調的年輕人，都在上海“城市考古”》一文中提出，城市考古成為年輕人一種新潮、小眾的深度旅行方式，更多的年輕人開始重新了解生活和工作多年的城市。

除了特定城市的城市考古組織外，馬蜂窩、攜程等平臺也開始推出了不少城市漫步的項目，其中包括外灘、城隍廟、新天地等經典旅游項目，也有武康路、愚園路、新華路、楊浦濱江等新晉網紅街區，還有一大會址、四行倉庫等紅色線路，幾乎包含了所有大眾旅行目的地。

在周邊游、本地游成為風尚的當下，相比起前兩年流行的網紅城市熱門景點打卡，這群新興的旅游群體和小眾的旅行方式，表明現代文化消費現象的不斷縱深——從同質化城市探索，進入到文化消費的一個新的階段。而這，是一種必然的趨勢。

旅游業的復蘇，并不是循環的原地踏步，而是螺旋地上升，不斷地“進化”。每一次的疫情反復，像是一次次錘煉，旅游業都將變得更適應當下，也將衍生出一些更新鮮的旅行可能。唯有那些始終跟上復蘇腳步的旅企，才能成為新時期的贏家。