先敘敘舊。

上世紀(jì)90年代，中國(guó)綜藝節(jié)目還是小baby的時(shí)候，有一個(gè)“北歡樂(lè)南快樂(lè)“的說(shuō)法還記得嗎？

“南快樂(lè)”當(dāng)然就是湖南衛(wèi)視還在播的《快樂(lè)大本營(yíng)》，“北歡樂(lè)”指的就是北京電視臺(tái)的《歡樂(lè)總動(dòng)員》，程前、李彬、張巖、胡可、劉孜都主持過(guò)。值得一提的，是當(dāng)時(shí)節(jié)目中有個(gè)環(huán)節(jié)叫《超級(jí)模仿秀》，最早實(shí)現(xiàn)了觀眾登臺(tái)一圓明星夢(mèng)。這檔節(jié)目走紅后，全國(guó)同類(lèi)節(jié)目就和天女散花一樣，開(kāi)得那叫一個(gè)燦爛。

歡樂(lè)傳媒是《歡樂(lè)總動(dòng)員》的制作出品方，也算是搭上了中國(guó)綜藝節(jié)目的第一班車(chē)，掌舵的人叫董朝暉，雖然他一直稱(chēng)自己是外行，但他曾被譽(yù)為“中國(guó)民營(yíng)電視四公子之一”。

鋪墊完了，重點(diǎn)是，收視火爆的《笑傲江湖》、《歡樂(lè)喜劇人》的幕后推手也是他。

上世紀(jì)90年代經(jīng)歷過(guò)輝煌，后來(lái)投資影視劇“賠得稀里嘩啦”，去年又開(kāi)始風(fēng)聲水起，在澎湃新聞?dòng)浾邔?zhuān)訪他時(shí)，董朝暉風(fēng)趣地形容自己之前走過(guò)的路：被人叫作先驅(qū)，其實(shí)已經(jīng)拍死在沙灘上，被一個(gè)浪又沖了回來(lái)，總要做點(diǎn)和年輕人不一樣的事。

董朝暉

憶往昔，他還是很自豪地說(shuō)道，“當(dāng)時(shí)《歡樂(lè)總動(dòng)員》最好的時(shí)候，一年可以做五千萬(wàn)的廣告，我們可以分到八百多萬(wàn)。”

做《歡樂(lè)總動(dòng)員》之前，他曾帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)到臺(tái)灣去取經(jīng)，花了兩個(gè)月的時(shí)間走訪中視、華視，看人家怎么錄節(jié)目。

因?yàn)樯頌楦＝ㄈ耍匀粚?duì)臺(tái)灣文化了解得多一點(diǎn)，“小時(shí)候剛有電視機(jī)那會(huì)兒，家家戶(hù)戶(hù)都有一根巨大的竹竿，上面綁了一根天線，靠著這根線就可以看臺(tái)灣的電視節(jié)目，像張小燕做的那些綜藝節(jié)目。”

那年他從臺(tái)灣回到北京，也帶回了從華視挖來(lái)的13個(gè)綜藝節(jié)目工作人員，成立了從制作總監(jiān)到總導(dǎo)演都是臺(tái)灣人的《歡樂(lè)總動(dòng)員》制作團(tuán)隊(duì)。

往往市場(chǎng)擁有競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境，急切需要好的內(nèi)容時(shí)，這些民營(yíng)企業(yè)才有機(jī)會(huì)。“那時(shí)候各種類(lèi)型的節(jié)目都做了，大概得有30多個(gè)節(jié)目”，董朝暉不忘調(diào)侃一句，“很多人都說(shuō)是看我的節(jié)目長(zhǎng)大的，我也很郁悶。”

一照面，已不惑之年的董朝暉的確像個(gè)生意人，你的腦海中會(huì)自然蹦出兩個(gè)形容詞，“和氣生財(cái)“、“沉穩(wěn)老練”。但和他聊過(guò)之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)人多了些“情”。

親情

董朝暉把家庭看得很重，“因?yàn)榧热挥幸粋€(gè)家庭就要維系好，其次就是‘快樂(lè)與否’，最后才是生意。”

他是福建泉州人，沒(méi)有隨大流做大理石生意，18歲到香港學(xué)了法律。“年輕人為了生活，不那么喜歡讀書(shū)，有種人會(huì)比較安分守己，賺點(diǎn)錢(qián)養(yǎng)家糊口算了，但我總覺(jué)得有機(jī)會(huì)多賺錢(qián)，讓家里每個(gè)人都過(guò)得好一點(diǎn)。”

閩南地區(qū)的人向來(lái)勤奮敢闖，董朝暉一邊讀書(shū)，一邊琢磨怎么賺錢(qián)。很快，他以一家香港上市公司的高管身份被派往北京。

“那時(shí)候國(guó)內(nèi)還沒(méi)有什么寫(xiě)字樓，但是很多人開(kāi)始創(chuàng)業(yè)了，沒(méi)有地方辦公，我發(fā)現(xiàn)北京中軸路附近有兩處大的廠房，靠近公園，景色也好，就以很便宜的價(jià)格租下來(lái)，用最便宜的空調(diào)和地毯，重新裝修了，在北京晚報(bào)登一個(gè)小豆腐塊（廣告），租了出去，從而賺到人生的第一桶金。”

友誼的巨輪

《笑傲江湖》第一季之所以能夠請(qǐng)來(lái)馮小剛、宋丹丹、吳君如、劉儀偉四位評(píng)委導(dǎo)師，和董朝暉這么多年來(lái)的“好人緣”有關(guān)。

1995年左右，董朝暉30歲不到，年輕人最多的就是時(shí)間，一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，他進(jìn)入了影視行業(yè)，結(jié)識(shí)了中國(guó)電視劇商業(yè)化運(yùn)作的開(kāi)拓者，《宰相劉羅鍋》的制片人邊曉軍、導(dǎo)演趙寶剛等一些人，“總在一起玩，他們也喜歡我，我那時(shí)候也有點(diǎn)錢(qián)，他們拍電視劇，就會(huì)問(wèn)我要不要一起跟點(diǎn)兒，這才進(jìn)入的這個(gè)行業(yè)。”

當(dāng)時(shí)董朝暉拿著《東邊日出西邊雨》（許晴、王志文主演）的劇本，找一家日用品公司投了200多萬(wàn)元的廣告。在那個(gè)年代，絕對(duì)是筆不小的數(shù)目。

《笑傲江湖》剛開(kāi)始公布評(píng)委陣容時(shí)，誰(shuí)都覺(jué)得不太可能，一檔草根真人秀的成功，評(píng)委的選擇確實(shí)功不可沒(méi)。

馮小剛是董朝暉的球友，很多年的朋友，很早以前馮小剛就知道了“笑傲江湖”這個(gè)想法，他拍攝《私人訂制》時(shí)，董朝暉還跑到三亞去探班，“我告訴他民間的喜劇選手需要機(jī)會(huì)，做評(píng)委說(shuō)自己想說(shuō)的就行了。”等到春晚結(jié)束后，馮小剛終于松口。

劉儀偉是馮小剛推薦的，恰好他也是董朝暉的多年好友。宋丹丹更是強(qiáng)調(diào)，之所以參加《笑傲江湖》，就是“為小董而來(lái)”的，倆人之前早就有過(guò)合作。至于吳君如，更是“一直在等他電話”。

“過(guò)去十幾年和他們相處，不會(huì)說(shuō)馬上就會(huì)有利益的交換，大家通過(guò)一段時(shí)間的了解，對(duì)我的為人做事都清楚，才會(huì)彼此能夠信任，這和一個(gè)人沒(méi)有得到別人的信任就去敲門(mén)，還是不一樣的。”

《笑傲江湖》播出后一下子火了，同時(shí)期各大衛(wèi)視推出了不少喜劇真人秀，大浪淘沙之后，這檔節(jié)目還真的“笑傲江湖”了。

“當(dāng)然也是因?yàn)榇蠹铱吹胶湍阋黄鹱龀鰜?lái)的品質(zhì)還是不錯(cuò)的，這個(gè)行業(yè)其實(shí)最怕的是為了自己賺錢(qián)，讓人家做他不喜歡做的事情，我一定是本著，每個(gè)項(xiàng)目、每個(gè)人合作完都特別開(kāi)心，這就會(huì)形成一個(gè)良性的合作。”

但更多人不知道，重回公眾視線的歡樂(lè)傳媒布的是更大的一個(gè)局。

堅(jiān)持不懈的熱情

沒(méi)有觸底哪來(lái)的反彈。

2000年，歡樂(lè)傳媒開(kāi)始切入影視劇行業(yè)。2006年，歡樂(lè)傳媒收購(gòu)了著名原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站“榕樹(shù)下”，這也是國(guó)內(nèi)民營(yíng)傳媒企業(yè)第一起收購(gòu)新媒體案。2007年底，《歡樂(lè)總動(dòng)員》進(jìn)入衰退期，董朝暉被韓三平拉入了影視圈，投資了《大內(nèi)密探靈靈狗》、《火星沒(méi)事》、《刺陵》。

雖然打開(kāi)歡樂(lè)傳媒那幾年投資的項(xiàng)目名單，洋洋灑灑幾十個(gè)，但正像董朝暉自己說(shuō)的，“沒(méi)賺到什么錢(qián)，能保本就不錯(cuò)了，也有賠得稀里嘩啦的時(shí)候”。低谷的這段時(shí)間，他沒(méi)有再主動(dòng)操盤(pán)過(guò)什么大的項(xiàng)目，但也沒(méi)有失去熱情，更多的時(shí)間是整合資源，調(diào)整戰(zhàn)略，等待機(jī)會(huì)。

“過(guò)去十幾年，做過(guò)太多類(lèi)型的節(jié)目，《每日文娛播報(bào)》（北京電視臺(tái)）頭三年也是我做的，但什么都沒(méi)有留下來(lái)，最多是這個(gè)節(jié)目賺了，那個(gè)節(jié)目虧了，沒(méi)有留下任何影響。現(xiàn)在80、90后都在創(chuàng)業(yè)，我再回來(lái)做肯定要和他們不一樣，我想一定要在布局上更加思考得深些，做內(nèi)容不能再隨便只為了做個(gè)節(jié)目賺點(diǎn)錢(qián)，如果這個(gè)內(nèi)容是可以帶來(lái)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈布局的，那我才做。”

有段時(shí)間，音樂(lè)類(lèi)真人秀風(fēng)靡全國(guó)，雖然心里癢，但董朝暉并沒(méi)有跟風(fēng)，“有（《中國(guó)好聲音》）燦星老大在，你很難再發(fā)展”，選來(lái)選去，他盯上了喜劇。

“做《歡樂(lè)總動(dòng)員》的時(shí)候就有了這個(gè)想法，周末就是要快樂(lè)輕松的，觀眾壓力大，現(xiàn)在可能比過(guò)去更大，笑是剛需。”

但喜劇很難做，要有好的創(chuàng)作資源，也要有好的喜劇演員。于是董朝暉定了兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：一、能帶來(lái)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值的才做；二、一定要主流衛(wèi)視、最黃金的時(shí)間。和年輕人比，董朝暉過(guò)去十幾年積累的經(jīng)驗(yàn)和人脈，成了他復(fù)出的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

在綜藝遍地開(kāi)花的今天，有些制作公司恨不得一起做十個(gè)節(jié)目，但董朝暉認(rèn)為，不應(yīng)該著急，有些東西要耐得住寂寞。

“《歡樂(lè)總動(dòng)員》能夠做八年，還是由它內(nèi)在的品質(zhì)決定的。和東方衛(wèi)視談的時(shí)候，很幸運(yùn)的是，大家的理念都比較相近，就是品牌意識(shí)。”董朝暉說(shuō)，“每年做一個(gè)大節(jié)目，每一個(gè)都可以往后延續(xù)。去年素人做得已經(jīng)不錯(cuò)了，所以今年就開(kāi)始做專(zhuān)業(yè)喜劇人，這個(gè)過(guò)程其實(shí)也很難，因?yàn)閷?duì)于成名成腕的喜劇人再來(lái)參加比賽，還要淘汰，他們壓力也很大，所以肯定要做一些說(shuō)服工作。我們覺(jué)得每個(gè)節(jié)目都需要價(jià)值觀的東西，受歡迎的節(jié)目一定要思考你要傳遞給觀眾什么樣的價(jià)值觀。就像我們《笑傲江湖》的宣傳語(yǔ)：生活百般滋味，人生需要笑對(duì)；《歡樂(lè)喜劇人》的宣傳語(yǔ)：搞笑，我們是認(rèn)真的。它并不是一個(gè)俗不可耐的，讓人哈哈一笑就完了的節(jié)目，是真正能看到喜劇人堅(jiān)守的。就像沈騰、潘長(zhǎng)江在《歡樂(lè)喜劇人》的表現(xiàn)和在春晚的表現(xiàn)就不一樣，這也是專(zhuān)業(yè)喜劇人能夠來(lái)參加節(jié)目的另一個(gè)重要的原因。”

潘長(zhǎng)江參加了《歡樂(lè)喜劇人》第二季

德云社助陣《歡樂(lè)喜劇人》第二季，郭德綱還擔(dān)任了主持人

讓受眾形成消費(fèi)習(xí)慣，是布局產(chǎn)業(yè)鏈的大佬們經(jīng)常掛在嘴邊上的話。董朝暉也不例外，“就像看電影一樣，現(xiàn)在大家每周都會(huì)去看一場(chǎng)電影。我覺(jué)得看喜劇節(jié)目也可以這樣，慢慢每個(gè)季度都會(huì)有一個(gè)節(jié)目，定位也是合家歡，創(chuàng)作上接地氣一點(diǎn)，全家人樂(lè)呵呵的，90分鐘很快就過(guò)去了。”

“喜劇創(chuàng)作其實(shí)也有消耗性，越到后面，越?jīng)]有新鮮感，都是大熟臉、老段子，到后面怎么打破？”記者問(wèn)他。

“創(chuàng)作上的瓶頸一定會(huì)有，所以我會(huì)說(shuō)布局。不是按照一個(gè)節(jié)目做，一個(gè)節(jié)目團(tuán)隊(duì)做到后面可能就不行了，現(xiàn)在世面上有好的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，我們也都會(huì)陸續(xù)增補(bǔ)進(jìn)來(lái)，也開(kāi)始有第二梯隊(duì)、第三梯隊(duì)。再有就是不同的表現(xiàn)形式，《笑傲江湖》第一季和第二季就不一樣，第二季就多了很多不同于小品形式的喜劇類(lèi)型。《歡樂(lè)喜劇人》第一季基本上還沒(méi)那么接地氣，純粹為了搞笑，第二季觀眾看了覺(jué)得就是自己身邊的事情，有共鳴。”

“把喜劇做細(xì)，經(jīng)過(guò)這兩年，我們也在做創(chuàng)作資源的整合，這里邊包括寫(xiě)段子寫(xiě)小品寫(xiě)電影，只要跟喜劇有關(guān)的；表演團(tuán)隊(duì)也是從素人到網(wǎng)紅、再到半紅不紫的喜劇人，再到有名氣的喜劇人，這樣我們就有很多的通道，接下來(lái)電影互聯(lián)網(wǎng)都可以做。”董朝暉說(shuō)。

《歡樂(lè)大咖秀》是繼《歡樂(lè)喜劇人》之后，歡樂(lè)傳媒的又一個(gè)大項(xiàng)目，由郭德綱和馮小剛帶隊(duì)，大牌明星加盟，兩隊(duì)pk喜劇作品。董朝暉透露說(shuō)，像許晴、吳亦凡、吳秀波很多大牌明星都會(huì)來(lái)。

董朝暉最后自信地告訴記者，“喜劇舞臺(tái)是一個(gè)充滿(mǎn)吸引力的舞臺(tái)，不僅是對(duì)觀眾，就像很多影視演員都把演一場(chǎng)話劇看得很神圣，他們其實(shí)對(duì)喜劇都有情懷，因?yàn)槟苎菹矂∈呛芘５摹！?/p>