巴西里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)將在今年夏天打響，相比上一屆4年前那會(huì)兒，如今的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境又發(fā)生了巨變。

在4月12日舉行的一場(chǎng)“超級(jí)品牌運(yùn)動(dòng)會(huì)”上，阿里巴巴宣布，聯(lián)合百度、合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆）、微博和新浪體育，組建奧運(yùn)營(yíng)銷聯(lián)盟，打通電商時(shí)代品牌營(yíng)銷的全鏈路，實(shí)現(xiàn)品效合一的數(shù)字營(yíng)銷一體化。

盡管這場(chǎng)面向品牌商的大會(huì)略顯低調(diào)，但仍然掩蓋不住一點(diǎn)：阿里巴巴和百度這兩大巨頭竟然在合作。阿里巴巴首席市場(chǎng)官董本洪、百度大客戶部業(yè)務(wù)群總監(jiān)楊碩均出席了這場(chǎng)大會(huì)。

雖說(shuō)是五大巨頭合作，但其實(shí)其中三家巨頭都與阿里有關(guān)。合一集團(tuán)前不久剛剛宣布成為阿里巴巴全資子公司，完成中概股私有化并退市；阿里擁有微博32%的股份；新浪體育也與阿里有諸多合作，此前還傳出阿里數(shù)千萬(wàn)美元入股新浪體育，為后者拆分上市做準(zhǔn)備。

澎湃新聞?dòng)浾咴跁?huì)后追問(wèn)董本洪，問(wèn)阿里為何與百度合作。他并沒(méi)有回答太多，表示“與百度一直有合作”，雙方這次合作的談判進(jìn)行了兩三個(gè)月。

艾媒咨詢CEO張毅對(duì)澎湃新聞分析說(shuō)，百度是巨大的流量入口，但缺少承載廣告的產(chǎn)品，需要變現(xiàn)場(chǎng)景。而阿里有優(yōu)酷土豆、微博這些好產(chǎn)品，但缺少流量入口。由此，雙方有了合作空間。張毅還指出，雙方合作可能還有對(duì)抗騰訊的意圖，微信給騰訊視頻等產(chǎn)品都帶來(lái)了很大的流量。

百度2015年財(cái)報(bào)顯示，百度的營(yíng)收幾乎全部來(lái)自于在線廣告營(yíng)銷。提供互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)的百度聯(lián)盟成立13年來(lái)，對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)展示廣告TOP500企業(yè)實(shí)現(xiàn)96.8%覆蓋。

在2015年5月百度聯(lián)盟峰會(huì)上，李彥宏講了百度未來(lái)與合作伙伴的“三不政策”，其中一條便是不劃分合作陣營(yíng)。李彥宏說(shuō)，“不管阿里系、騰訊系、小米系，都是合作伙伴。”

合一集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官蘇立認(rèn)為，今年的奧運(yùn)會(huì)將變得不太一樣。“如果是一樣的奧運(yùn)會(huì)，我們就沖去看央視。”

“第一，2008年搞奧運(yùn)，全國(guó)人民可能只有一個(gè)信念，干到第一。今年大家對(duì)于奧運(yùn)更像是全民的狂歡，我們?cè)诠?jié)目設(shè)置上，參與性、互動(dòng)性、話題性更強(qiáng)。

“第二，現(xiàn)在用戶獲取資訊的方式和4年前完全不一樣。聽(tīng)官方權(quán)威報(bào)道還是需要的，但是越來(lái)越多的人會(huì)希望不同的人（甚至一個(gè)業(yè)余人士、或者網(wǎng)紅），去說(shuō)自己獨(dú)特的講解和看法。

“第三，由于這種自發(fā)的內(nèi)容產(chǎn)生，就會(huì)與電商聯(lián)系得非常緊密，所有的活動(dòng)一站式連接到天貓，打通了大家觀看時(shí)購(gòu)買，把這個(gè)營(yíng)銷痛點(diǎn)完美解決掉。”

新聞稿稱，五大巨頭聯(lián)盟，將以“電商+搜索+視頻+社交+資訊”，形成全新的媒體閉環(huán)。在這個(gè)生態(tài)圈里，用戶的消費(fèi)和商業(yè)需求明確且直接，品牌商可以掌握和了解消費(fèi)者的消費(fèi)行為數(shù)據(jù)，以及流量來(lái)源、用戶群體、消費(fèi)者購(gòu)買路徑分析等后臺(tái)數(shù)據(jù)。根據(jù)這些數(shù)據(jù)，制定營(yíng)銷方案。

據(jù)阿里媽媽負(fù)責(zé)人珍如預(yù)計(jì)，2016年奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的搜索力量將是2012年的2倍，占到整個(gè)百度搜索的5%；微博的曝光超過(guò)7億次；新浪體育每天生產(chǎn)的內(nèi)容量可達(dá)到2.8億PB。