功夫熊貓“阿寶”的功夫了行，吸金能力也越來越強。

近日，東方夢工廠副總裁朱承華在接受澎湃新聞（www.usamodel.cn）專訪時透露，估計在中國市場上，功夫熊貓形象能帶來的衍生收入和《功夫熊貓3》票房收入的體量是相當的，可以各占到50%左右，這種比例也算是國內影片的一個紀錄。

當然《功夫熊貓3》本身的票房成績也不錯，該片票房已經接近10億元，也打破了《西游記之大圣歸來》9.56億元的成績，成為內地動畫電影票房最高的影片。

從動畫系列片的角度，功夫熊貓已經在中國賺取了17億元以上：2008年的《功夫熊貓》是內地第一部票房過億的動畫片（1.5億元），2011年的《功夫熊貓2》則保持了4年的內地動畫片票房冠軍（6.08億元）。

功夫熊貓形象本身是源于美國夢工廠（DreamWorks），由于東方夢工廠參與了《功夫熊貓3》的投資與制作，它也開始獲得中美合拍片的身份。東方夢工廠則是成立于2012年，中方占股55%，美方占股45%，《功夫熊貓3》也是該公司參與制作的第一部動畫片，未來還將推出本土原創動畫。

事實上，很長一段時間，“阿寶”在中國也遇到了大環境的問題，很難從中國賺到衍生品的錢。

在國家版權局與世界知識產權組織舉辦的一次圓桌會議上，有專家指出，在成熟的市場中，衍生產品和版權輸出約占到電影收益的65%，票房僅占35%；相比之下，中國電影收益有90%來自票房，產業鏈比較“短”。

朱承華說，在東方夢工廠成立之前，美國夢工廠只是通過一些小型的代理商來在中國運營功夫熊貓形象，授權量很小，不及現在形象授權的十分之一，而且，前兩部的衍生品主要體現在電影上映期間的前后幾個月，其他時間段看不到這個形象。

“大體估計，現在功夫熊貓衍生品在中國的零售額已經超過10億元，而且中國的衍生品這次賣得比美國還好，阿寶具有‘接地氣’的優勢，他的形象‘中國元素’?！敝斐腥A透露。

一般說起來，電影檔期1個月左右，加上預熱和余熱，衍生品大致有3個月黃金銷售期（沉淀出的經典角色電影會延長至半年甚至更長），要趕上消費者在此期間的關注和熱情，衍生品上市銷售要有“時效性”。

但是要抓住時間點不算容易。朱承華說，電影上映期間肯定是產品銷售的頂峰，但選擇合作伙伴或者客戶一般都會提前一年以上，東方夢工廠方面在2014年就開始規劃功夫熊貓的授權，不是說它在電影年才做衍生品，而是以五年為周期來做規劃的，當年就開始推廣并與客戶簽約。

據朱承華介紹，在國內的授權上，東方夢工廠設計了大量的圖庫，圖庫的體量直接體現在開發產品的品類上面，沒有圖庫就沒有辦法開發產品，現在的圖庫量可以說是功夫熊貓前兩部的十倍以上，而且全部是本土團隊設計。

如果提電影衍生品，“星戰”系列不得不提，在《星戰7》上映前，其衍生品累計收益已超過270億美元——數倍于其電影票房，而單一個BB-8機器人的銷量，就可能達到20億美元。

功夫熊貓自然也能做成一個長期的品牌，但電影放映周期確實太短。

朱承華說，功夫熊貓也有自己的推廣計劃，希望影片能在電視以及網站持續露出、在網絡動畫端的露出，觀眾也能在網絡游戲、室內的主題體驗館、消費品的零售感受這個形象，讓他們在一個較長的時間段內感受到功夫熊貓是他們生活的一部分，而不只是說在電影上映期間才能接觸到這個品牌。

“我們也希望功夫熊貓能比肩哪些百年的動畫品牌，跨越幾代人，而不是伴隨一代人?！敝斐腥A說。