今年以來大火的“供給側(cè)改革”其實(shí)也非常切合國產(chǎn)家電業(yè)的實(shí)際：大量的同質(zhì)化生產(chǎn)造成庫存高企，產(chǎn)品供給與用戶實(shí)際需求匹配之間出現(xiàn)矛盾。

3月9日，在上海出席中國家電及消費(fèi)電子博覽會（AWE）的小米聯(lián)合創(chuàng)始人、小米電視負(fù)責(zé)人王川接受澎湃新聞記者采訪時再提新國貨。小米為推動“新國貨”概念已經(jīng)努力了好一會了。

“我認(rèn)為新國貨就是極致與厚道，極致就是超預(yù)期，包括創(chuàng)新、科技、設(shè)計、品質(zhì)；厚道就是把產(chǎn)品做好，把品質(zhì)真正控制好，去掉中間利潤，把最實(shí)在的價格帶給消費(fèi)者。”王川稱。按照這一邏輯，新國貨打的還是性價比路線，當(dāng)然質(zhì)量要過硬，廠商只賺取適當(dāng)?shù)睦麧櫋?/p>

與小米一樣，但格力在推廣新國貨同樣賣力吆喝，只不過格力的口號是“讓全世界都愛上中國造”。

3月8日，格力電器董事長董明珠在北京表示，要讓全世界都愛上中國制造。“只有格力肯定是不夠的，中國應(yīng)該有更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品向世界推廣和展示，才能更快、更好、更有效地讓世界愛上中國造。”

當(dāng)天董明珠個人自媒體上線，她稱互聯(lián)網(wǎng)是一個更有利于推廣和展示中國造，并且迅速積聚影響力的工具平臺，一大部分責(zé)任就是宣傳中國制造。

新國貨的賣點(diǎn)在哪里？

正如王川所言，高性價始終是中國家電產(chǎn)品一個最重要的賣點(diǎn)，如果能做到“極致”和“厚道”相統(tǒng)一，那的確將大大增加中國家電產(chǎn)品的競爭力。

前往日本旅游的國人愛采購去日本馬桶蓋和電飯煲，盡管價格不菲，國人依然樂此不彼。一個重要的原因是產(chǎn)品質(zhì)量好，電飯煲做出來的飯香，馬桶蓋裝在衛(wèi)生間坐上舒適。

今年兩會期間，小米科技創(chuàng)始人雷軍表示：“初期我以為是大家迷信國外產(chǎn)品，后來我仔細(xì)研究了一下日本的電飯鍋，發(fā)現(xiàn)日本電飯鍋的確做得非常好。”

但日本家電的高價不是適合所有人，動輒4000-5000元的電飯煲只適合小部分富裕的國人，幾百元但質(zhì)量不錯的電飯煲在中國應(yīng)該更有市場。有消息稱，電飯煲企業(yè)的產(chǎn)品線已經(jīng)開始更新，加大了對高端產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)。美的、伊萊特等企業(yè)都推出了高端電飯煲。

除了電飯煲外，高端的吸塵器、掃地機(jī)器人等產(chǎn)品近年也頗受歡迎。除了大廠商，類似小狗電器這種專業(yè)性廠商已經(jīng)開始進(jìn)入這一極具潛力的市場。

小狗電器創(chuàng)始人檀沖表示，小狗對標(biāo)的產(chǎn)品是戴森，在目前手持吸塵器的角逐上，無論是電池、電機(jī)的防震、低噪音，小狗電器都有了自己的專利。“我們希望在細(xì)節(jié)、做工、創(chuàng)新、性能上多下功夫。”

中國家電產(chǎn)品還有一個機(jī)會是智能化。美的集團(tuán)董事長方洪波認(rèn)為，智能化是美的產(chǎn)品尋求差異化的一個重要方面。

在展會上，中國企業(yè)對智能化的展示和重視遠(yuǎn)比日韓企業(yè)多，而日韓家電企業(yè)還主要集中在產(chǎn)品本身功能開發(fā)上。

比如，美的智能風(fēng)扇可以通過手環(huán)等穿戴設(shè)備獲取用戶的睡眠狀態(tài)，根據(jù)用戶的睡眠狀態(tài)會自己調(diào)整吹出讓用戶舒適睡眠的風(fēng)。同時，風(fēng)扇可以與空調(diào)等設(shè)備進(jìn)行智能聯(lián)動，為用戶提供貼心而舒適的體驗(yàn)。

爆款產(chǎn)品在哪里？

盡管中國家電也挺拼，但高端市場的高利潤區(qū)始終被外資企業(yè)拿走。AWE展上三星、LG、松下等產(chǎn)品無論在設(shè)計上還是功能上始終壓著中國同類產(chǎn)品，因此即便價格高，消費(fèi)者還是愿意埋單。

比如三星的超薄弧形智能電視，看上去讓人賞心悅目；高端冰箱在功能區(qū)劃分更為合理；松下展出殺手級的產(chǎn)品“松下面包機(jī)”幾乎不用多宣傳就在中國熱賣。

反觀中國家電產(chǎn)品，至今形成爆款屈指可數(shù)，當(dāng)年九陽靠豆?jié){機(jī)一舉成名，成為豆?jié){機(jī)的代名詞；方太靠抽油煙機(jī)成為市場一哥。但無論豆?jié){機(jī)還是抽油煙機(jī)都是中國人才用的產(chǎn)品，外資企業(yè)實(shí)力落后也在情理之中。

小米王川認(rèn)為，中國家電產(chǎn)品每年推出的新品過多， 應(yīng)該形成做爆款的思路，產(chǎn)品不再多而在精，這次才能做好自己的口碑。

的確，中國家電產(chǎn)品在外觀設(shè)計和技術(shù)研發(fā)上確實(shí)不如日韓，我們鉆研得不夠。日本馬桶蓋、高端電飯煲、保溫杯等形成熱銷，都是打造爆款的思路，然后不斷的迭代更新。

中國家電企業(yè)不僅在國內(nèi)市場需要做爆款，而且在海外市場更需要做爆款。由于內(nèi)銷不給力，新一輪家電企業(yè)國際化已經(jīng)在行動中，在海外市場更需要爆款打開口碑。