文 | 華商韜略 趙昱

當一個產品不再將重點放在品質本身，摻雜了資本的要素，就走上了一條非常危險的道路。

廣州最知名的茶葉市場之一芳村最近不怎么“太平”，村里有年輕人聲討道：“如果沒有大益茶，就不會中圈套，不會被割韭菜，也不會因為在街頭斗毆而被抓進警局。”

這究竟是怎么回事呢？我們還是要從大益茶說起。

今年6月，云南大益茶業集團有限公司發布了“倉頡號”普洱茶的上市預告，炒茶客們蠢蠢欲動，“倉頡號”的單價一路飆升，最高甚至達到了每提19萬元的價格。與此同時，茶葉的“期貨交易”也以20000單的超高預售量，刷新著芳村的記錄。

然后這時現貨僅有200提的芳村慌了，空單與現貨相差過大，“倉頡號”的價格又水漲船高，如若還按前期定價那少賺了不少錢，少數持有現貨的炒家就開始耍賴，拒絕交貨。

在我們眼里再普通不過的茶葉，成為了資本家眼中的“金融工具”。

股票、房產都在資本家的炒作下價格水漲船高，炒股、炒房的概念并不新鮮，但沒想到有朝一日，茶葉也會成為炒作者們競相瞄準的對象。

30年前只要個位數的88青普洱茶，如今已經市場價已超過四十萬，20年前市場價低廉的班章六星孔雀普洱，現在七萬都買不到，甚至一年前的普洱茶，也能被炒到4萬元的價格！

幾十年翻了幾十萬倍的普洱茶究竟是怎么做的？這就和背后的資本力量密不可分。

海南人吳遠之，在2004年以1個億的價格，收購了勐海茶廠，并更名為云南大益茶業集團。自此，大益普洱茶的“炒作”之路開始了。

2005年，吳遠之把普洱茶農業的特性和云南當地的文化普洱茶的策略相結合，促成了成功出圈的營銷活動，并通過捐助希望小學，升級包裝不斷重塑品牌形象。

2007年，幾家知名的港臺炒家撤出了大陸，吳遠之借機占領了大片空白的市場，擴大市場份額。他還在08年借助奧運之勢，花費5000萬元在央視買下黃金時段的廣告位，進一步擴大品牌影響力。

不僅如此，吳遠之還推出了授權專營店的體系，前后幾年時間，已經有近3000家專營店分散在全國各地，這不僅重構了經銷商體系，普洱茶的流通市場也被完全打通。

然而，吳遠之的野心遠不止于此，他想讓“金融茶”成為一本萬利的買賣。

要想實現超強的品牌輻射，那品牌的檔次一定要上去。于是，在2017年，吳遠之又提出了“把大益的普洱茶打造為奢侈品”的理念。

打著“物以稀為貴”的口號，大益茶開始限量銷售，推出了“軒轅號”普洱茶，定位為高端尊貴的珍品，限量配合，定價高昂，結果一進入市場，還是被搶購一空了。

大益茶還打破了原先只能圈子人出資的情況，放寬了投資的范圍，自此投資者絡繹不絕，資本接連涌入，大益茶的“期貨市場”也正式打開。

市場上茶葉的價格飛升，很多茶商都表示，炒茶賺錢太容易了。

但隨著此次“倉頡號”暴雷，炒茶市場的隱患也浮出了水面，更何況，這已經不是大益茶第一次遭遇風波了，“倉頡號”只不過是又一次警醒。

普洱茶已經成為了一場“期貨賭博”中的“賭注”，一旦實體產業遇到問題，“大廈崩塌”一觸即發。

如今，政府各部門也開始對大益的“天價茶”展開調查，截至今年的7月份，茶葉還沒有被批準為可上市的期貨的產品，換句話說，茶葉只能以消費品的身份存在于市場上。

茶本身是用來喝的，可以創新其流通方式，但不能改變其基本性能。

只有給天價茶降溫，才能讓普洱茶回歸本真。

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