2015年12月，北京1919劇場，舞臺上一群十幾歲的男孩正在排練。

臺下，出現了一個身穿藍色大衣的熟悉的身影——舒淇。她正在不厭其煩地一遍又一遍指導著男孩們走位的表情和動作，似乎還是不太滿意。這時她叫了一聲“小白”，站在她身邊的一個機車夾克少年一個箭步沖上臺去，給其他男孩示范走位，跑上跑下地忙碌著。彩排一直持續到深夜。

這不是在拍戲，舒淇的身份也不是演員，而是一檔偶像男團選拔真人秀節目《燃燒吧少年》的選手教練：她要在三個月的時間里，親自指導十幾個男孩進行聲樂、舞蹈、形體、體能等高強度的專業訓練，從而組成一個可以出道的偶像團體。站在她身邊的少年是歌手白舉綱，在節目中擔任舒淇的助理。

2013年，當時還是大一學生的白舉綱參加了湖南衛視選秀節目《快樂男聲》并獲得了季軍，由此簽約天娛傳媒，成為一名正式藝人。

今年，他作為師兄，助陣天娛傳媒新打造的選秀節目。

白舉綱參加的那屆《快樂男聲》收官后，湖南衛視兩年未辦選秀，自2004年開始負責超女快男全程運營的天娛傳媒也因此暫時中止了選秀節目業務。

直到2015年年末，天娛宣布推出選拔偶像團體的青少年才藝養成真人秀《燃燒吧少年》，并且出人意料選擇了湖南衛視的競爭對手——浙江衛視合作。《燃燒吧少年》似乎在向外界傳遞一種信號，這個以選秀起家的公司，沉寂兩年之后，將再次祭出選秀旗幟。

不僅如此，在2016年湖南衛視跨年演唱會上，2005超級女聲前三名李宇春、周筆暢、張靚穎共同宣布2016超級女聲正式啟動。這也昭示著2016年很有可能成為選秀的回潮之年。

在《燃燒吧少年》節目彩排現場，澎湃新聞見到了天娛傳媒總裁龍丹妮，作為成功打造過超女快男、加油好男兒等國內頂尖選秀節目的資深制作人，龍丹妮早已被業界冠以“選秀教母”的稱號，此番她作為《燃燒吧少年》評委親自上陣，全程參與。

《燃燒吧少年》彩排現場舒淇、白舉綱在指導參賽選手

“選秀從未中斷過”

“《燃燒吧少年》看似是一檔有選秀特質的綜藝節目，但其實我們更多的是在研究后選秀工業化時代，我們應該怎么去面對、合作與精耕這個市場?！饼埖つ菡f。

2004年第一屆超級女聲開始，選秀節目大舉進軍中國熒屏，成為經久不衰的電視娛樂形態和文化現象。

天娛傳媒也在這一年成立，與湖南衛視展開緊密合作，通過電視選秀的方式為中國娛樂圈挖掘輸送了一大批青少年偶像，周筆暢、張靚穎、張杰這些目前國內樂壇的中堅力量無一不是出自于湖南衛視選秀的舞臺。十多年過去，天娛傳媒已從一家節目制作公司，發展成為涵蓋唱片發行、娛樂活動策劃、各類演出策劃、藝人經紀等多產業鏈的娛樂公司。

然而近幾年，選秀節目日漸式微，2005年《超級女聲》的收視率高達11.65%，到了2013年的《快樂男聲》的平均收視僅僅只有1.07%，競技游戲類明星真人秀成為搶奪觀眾眼球的熱點，各大衛視蜂擁而上。僅存的選秀節目也已經失去制造素人偶像的耐心，去年《中國好聲音》全程宣傳的重點都落在評委周杰倫身上，選手所獲得的關注與產生的影響力微乎其微。資深電視人林在川稱：“支撐選秀節目的草根選手越來越少，而選出的藝人又很難消化養活，形成了惡性循環?！?/p>

對于一直致力于制造青少年偶像的天娛來說，選秀是其必備的一個工具或者說渠道?！?/p>

無論是在電視臺做還是互聯網，選秀是天娛一定會堅持去做的事情?！饼埖つ莞嬖V澎湃新聞，“可能市場上，選秀紅的時候大家蜂擁而上地去投選秀，全明星綜藝紅了就去投綜藝，對于一向追逐紅利的資本市場來說這并沒有錯。但是對于天娛來說，選秀的高潮我們經歷過，那么低潮我們也得忍受，因為我們相信還會有高潮，而且我們相信經過高低潮之后我們再去做，我們就會站在一個市場的高點。”

“很多人都說選秀已經沒落了，但是我覺得選秀從來沒斷過，它只是以不同的生態在生長著，普通人渴望成為一個明星這件事情從來沒有變過。其實我們只是需要去建立一個完善的生態鏈，讓我們制造的明星生命力更加長久?！饼埖つ菡f。

普通人通過一檔兩三個月的節目變身明星，身份上的改變往往會帶來很多不適，龍丹妮認為：“像超女快男這類針對普通人的選秀，一個普通人通過幾個月迅速走紅，可能之前沒有經過最基本的培訓和打造，導致藝能素質較弱，后端發展乏力。當然，這其中也有公司的原因，所以我們從燃少這個節目開始，先對選手進行了幾個月的培訓，未來我們也可能做一些經過幾年培訓再出道的藝人，這些模式都是值得我們去探索的?！?/p>

在彩排間隙白舉綱告訴澎湃新聞，如果不是兩年前在期末聲樂考試的現場被導演組選中，參加快男比賽，現在的他應該還是一個即將畢業的普通大學生。但是，現在這個才剛滿22歲的大男孩，已經發行了一張原創專輯，開過個人演唱會，還參演了大熱電影《老炮兒》。

“在看少年們比賽的時候，反而比自己當初參加比賽時的感受更加強烈。雖然作為選秀過來人，但是更多是在心態方面給他們一些建議。”他十分坦誠地告訴澎湃新聞，“自己當初其實并未做好進入娛樂圈的準備，也完全沒有經過任何藝人培訓就出道了，所以也迷茫了很長一段時間，一切都要憑借自身心態調整去適應?！?/p>

“2005年超女爆紅的時候，我們的團隊對偶像市場的認知還是懵懂的，直到2015年，經過整整十年之后，我們現在更加明確我們只干一件事，就是制造偶像。”龍丹妮表示。

移動互聯網使得現在人們的生活節奏越來越快，所有的信息變得更加碎片化，青少年的口味千變萬化，很難再有耐心去靜下心來了解一個人，這也是目前娛樂產業推新人成本越來越高的原因之一。

“偶像在十年前是可以讓我們致敬的名字，但是在今天，偶像這個詞變得更加普遍，網紅也可以變成偶像。偶像本身作為文化的一個符號它已經變質了，這個變質沒有利弊之分，只是說這個符號，隨著時代的進程它在改變偶像本身的一個定義。”龍丹妮稱。

天娛過去是一個純經紀公司，從超女時代開始，圍繞粉絲經濟，圍繞藝人去接影視劇，做演出。最近三年，天娛對產品的定位有了新的改變，從產品本質來說，偶像工業與其他工業并無不同，都是制造一個產品然后去消費。公司對偶像的認知有了新的變化，偶像不僅僅局限為一個人，偶像包括他和他背后的團隊制造出來的內容產品，可以是一首歌或者是一個作品、一部電影，將偶像延伸為一種外化概念，最后，將它變成一種偶像精神。

在龍丹妮看來，現在的中國偶像產業就是一張白紙，雖然每年都有各種偶像層出不窮，但是其實并沒有形成一個體系，也沒有哪家公司從一而終地來做“制造偶像”這個事情。

龍丹妮稱：“從目前來看，天娛反而是一直在做這個事情的公司，我們在這個經濟大環境下做了十年，我們相信偶像工業這個事情，如果再給我們五年到十年，我們可能幫助它形成一個更加專業的體系?！?/p>

龍丹妮對澎湃新聞表示：“我們現在來看韓國的造星工業，像SM這類娛樂公司已經不能簡單的稱為韓國一流地造星工廠，而是世界級的，韓國在偶像文化上的輸入已經遠遠超過日本。很多歐美的音樂人都知道韓國的團隊，像Super Junior、EXO等。在未來中國也是可以做到這個程度的，但是我認為這是急不來的事情，畢竟SM在娛樂產業上的發展已經超過了20年。對于天娛來說，可能還要花五到十年的時間，去建構自己可獨立制造氧氣的一個生態體系，畢竟別人再怎么好那也是別人?！?/p>

“現在中國偶像產業面臨著很大的機遇，經濟處于一個快速發展的時期，這使得我們有了和世界一流公司合作的可能。像這次《燃燒吧少年》和SM的合作，其中50%的音樂和50%的舞蹈制作都是來自SM公司，剩下是自己的團隊，這是我們和國外娛樂公司最深入的一次合作。對于SM來說，中國一定是他們最重要的市場。”龍丹妮說。

龍丹妮

“倒貼錢也要做唱片”

在過去十二年，天娛這個名字是跟湖南衛視緊密捆綁在一起的。近兩年隨著產品的多元化，天娛也開始和央視、浙江衛視等其它電視平臺進行合作?！昂闲l視當然是天生的誕生偶像的土壤，但也不是所有的產品都與湖南衛視的氣質相符合，我們也在考量天娛在別的平臺上多元化的可能性，在不同平臺上可以產生不同類別、不同氣質的偶像。”龍丹妮表示。

提到此次為了《燃燒吧少年》從幕后走到臺前，龍丹妮笑著表示：“其實我是被逼無奈，我們之前內部討論了很多次，也想過要找很多人來做評委，但是大家覺得，在這個觀點很多的時代，我應該代表天娛站出來，告訴大家我們在想什么，為什么要做這件事?！?/p>

通過選秀選拔出來的藝人，要制造偶像產品，無外乎唱片演出、綜藝節目、影視劇等一些模式，然而唱片業近年舉步維艱，很多娛樂公司都已經放棄了出實體唱片的計劃，大量資本流向影視綜藝產業，但是天娛卻從來沒有放棄音樂部門。雖然多年來一直被人詬病，認為其發行的音樂只是娛樂大眾的流行歌曲，但是龍丹妮始終堅信音樂市場是有需求的，人類歷史幾千年從來不會斷掉對音樂最根本的需求，只是在中國因為盜版的問題，它沒有得到它該有的市場價值。

龍丹妮透露，國家版權局前幾個月頒布了正版音樂的文件，從2015年11月音樂網站開始撤掉所有盜版音樂的文件，2016年將迎來一個正版音樂收費的時代，會給音樂產業帶來幾百個億，甚至上千億的市場空間，這無疑也為音樂選秀的回潮帶來新的契機。

“天娛是大陸唱片發行最多的公司，我可以很明確說天娛的唱片是完全不賺錢的，但是我們現在寧愿倒貼錢去發唱片，也不能不做了。因為這個事情如果你一旦斷了，那你們的團隊也就散了，你之后再想做這個事情就很難了，所以我們應該保存一個動力，它低潮的時候你就得養著它，它好的時候你才能獲取它市場該有的一個價值?！饼埖つ荼硎尽?/p>

“對于天娛來說，一直把自己所面對的人群定位在12歲到35歲之間。粉絲文化已經越來越被大眾所認同，現在無論你做什么，你都可能會有粉絲。我們需要對這個社會敏感，對這個社會的少年們敏感，去了解我們所不知道的包羅萬象的青年文化，從而制造出他們需要的青少年偶像?！饼埖つ菡f。

十二年來，無數熱愛音樂的青少年試圖通過這個選秀舞臺進入娛樂行業，他們最初的夢想或許就只是想要發行一張屬于自己的唱片。從這個角度而言，這些年，天娛的堅持，既是在制造偶像，也是在制造夢想實現的路徑。

據介紹，2016年超級女聲宣布重啟之后，五天報名人數突破萬人，選秀帝國天娛的下一個十年開始了。