原創 詹世博 有間大學

相比于以往的熱鬧，近期的短視頻畫風突變，安靜了不少：奇奇怪怪的BGM沒了，帶著方言的配音沒了，就連拍攝視頻的主播也不怎么說話了，只顧著擺弄自己手頭的工具......

沒錯，這就是如今火到不行的沉浸式短視頻。

這類視頻初期的主角是白噪音，博主希望觀眾們能夠通過這種方式放松、解壓，順便助眠。

然而發展到后期，#沉浸式化妝##沉浸式吃飯#已經滿足不了博主們的創作欲了。于是，回個家、出個門、睡個覺……連上個廁所都要沉浸式。

不好意思，真有點看不下去了。

不如，一起來個沉浸式吐槽？

被復活的ASMR

記憶里的“沉浸式”，似乎與上述視頻有些許出入。

時間倒回6年前，那時很多商場突然冒出來一批VR體驗館，面積在 10 平米左右，里面的布置很有科技感。VR手柄、VR頭盔、VR蛋椅缺一不可。

沉浸式游戲體驗。 / 圖片來源：pexels

這類體驗館聲稱可以給你前所未有的感官刺激，通過技術模擬真實的觸覺、聽覺、視覺和嗅覺，讓你在一平方米就能和《恐怖谷》里的主角們感同身受。

而99%的店鋪宣傳語，幾乎都有“沉浸式體驗”這幾個字眼。玩家也幾乎都是沖著“能在虛擬空間里感受真實”而買單的。

之后，越來越多的行業都打出了“沉浸式體驗”這張牌，希望利用這一賣點來吸引資本眼球。于是，沉浸式劇本殺、沉浸式餐廳、沉浸式自習室、沉浸式游樂園應運而生。

視頻創作者自然也沒能放過這個創意點，把它融入自己的作品中，生成一段段沉浸式視頻。

這類視頻特點鮮明：畫面一般較為樸素，因為里面產生的白噪音才是觀眾喜歡的，如擠出液體、擰開瓶體、工具摩擦皮膚等動作的聲音，不少人都借此來解壓和助眠。

但仔細觀察過后就會發現，博主們拍攝的沉浸式短視頻，其雛形都是ASMR。

ASMR傳入國內至今快8年了，很多人對此并不算很熟悉。

ASMR，全稱是 autonomoussensory meridian response （自發性知覺經絡反應），具體是指通過刺激人的視覺、嗅覺、聽覺、觸覺等器官，從而使身體（通常是顱內、頭皮、背部）產生一種獨特的愉悅感。

大部分ASMR愛好者5到7分鐘就會觸發顱內高潮，這一體驗與性快感無關，主要感受是頭皮發麻、背部點刺、四肢癱軟、汗毛豎立，甚至有電流穿過身體的感覺。

最初的ASMR，失眠人士的福音

聽眾沉迷ASMR最大的原因是，它可以消除焦慮、撫慰情緒以及幫助睡眠。

而如今大火的沉浸式視頻，就算設備專業，多數也只能達到刺激聽覺的效果，與真正的ASMR還差得很遠。

只不過，現在國內的一些視頻網站已經搜不到ASMR了，這是有原因的。

事情還要從3年前說起，那個時候的ASMR已經被一些別有居心的人拿來當成誘餌從事一些非法勾當：打著ASMR的旗號，葫蘆里賣的其實是“春藥”。

時至今日，ASMR身上的色情標簽還是沒有褪去。/ 網頁截圖

這一現象在直播行業尤為嚴重，主播們通過曖昧的聲音和行為引誘觀眾充值。

從舔耳到脫衣，內容的尺度越來越大。

可以說，當時幾乎所有的直播平臺，都存在利用ASMR打色情擦邊球的情況。

這種現象自然不會長久，2018年，監管部門終于制止了這種行為，軟色情ASMR也消停了下來。

多家平臺因此被約談。/ 人民網截圖

三年后， ASMR的粉絲們可能怎么都想不到，曾經被禁的小眾文化，在短視頻平臺成了爆款公式。

跟風的博主，把觀眾喂膩了

第一條沉浸式視頻究竟是誰拍的，早已無從考證。一部分博主覺得這個風格很新奇，于是就把它當成了自己賬號的特色來運營。

這類視頻的完播率一直都很高，喜歡的人也越來越多。

其他短視頻創作者發現了這一流量密碼后，一窩蜂涌向“沉浸式”這條賽道，企圖分一杯羹。

于是，萬物皆可沉浸式，只有你想不到，沒有人家拍不出的。

沉浸式吵架

沉浸式拔腿毛

沉浸式上課 / B站截圖

有沒有賺到流量，我們無從考證，但是相關的內容逐漸趨于飽和卻是真的。

同行都開始受不了了。

用戶每隔一會就能刷到一條“沉浸式化妝”，而且內容雷同。短視頻平臺的用戶獵奇心理一向很重，誰能受得了這個。

網友評論 / 知乎截圖

于是，當沉浸式化妝的新奇被過度消費后，咆哮式化妝來了，來的正是時候。

這條咆哮式化妝視頻橫空出世后，網友直言：爽翻了。

“天天沉浸式沉浸式，我已經受不了了。”

網友之所以反感，是因為這類創意，就像是味精，偶爾加進作品里，還是會起到提鮮的作用。

但如果把佐料當成主食，就會讓人難以下咽。

雖說大部分人刷短視頻只圖一樂，但這不意味粉絲完全沒有要求。

網友拍攝“沉浸式上廁所”視頻，來諷刺這種現象。/ B站截圖

尤其是那些早已修煉成“老饕”的信息食客，每天一睜眼就與短視頻為伴，up主投食的味精，只能讓他們瞬間下頭，用取關舒緩不適。

沉浸式化妝？沉浸式尷尬？

所有的沉浸式視頻中，沉浸式化妝的人氣最高。

與傳統的美妝視頻不同的是，沉浸式化妝中的博主往往一言不發，只專注于描描畫畫，偶爾敲敲瓶瓶罐罐打破尷尬，美其名曰，叫醒化妝品。

這種視頻流量都還挺不錯，所以跟風拍攝的人也很多。

僅僅在一個短視頻平臺上，這個話題的播放量就超過了30億。

如上文所言，一個點子，玩的人多了，就容易變味，沉浸式化妝的新奇也快被透支了。

眼看著熱度逐漸褪去，美妝博主們不甘心：流量還沒蹭到，這個梗就涼了？

苦思冥想后，他們終于開發了沉浸式化妝2.0——戶外社死局。

主播們一個個轉戰室外，開始在公共場合化妝。電梯、操場、地鐵口……大自然的一切空間都可以演化為他們的化妝室。

沉浸式化妝戶外版

這類視頻有三個特點：

首先，要用指甲不停敲化妝品；

其次，化妝的地方一定要熱鬧，人越扎堆越好，意外狀況越多越精彩；

第三，得有故事。異性偶遇必不可少，被浪漫搭訕之后，還得來一組精致寫真集，不然片尾的ppt怎么湊得齊。

這些“突發劇情”多半都是提前被安排好的，觀眾也知道這是假的，博主也知道觀眾知道這是假的。

那又如何？先賺一波流量再說唄。

一來二去，沉浸式化妝又火了，但也跑偏了。

先不討論疫情期間這樣做合不合適（畢竟博主們都沒戴口罩），這類視頻的根本問題是，它完全違背了沉浸式化妝的初衷，與ASMR更是背道而馳。

面子是“沉浸式”，里子早已變成“瑪麗蘇”，讓不少觀眾陷入“沉浸式尷尬”。

沉浸式化妝2.0三部曲：社死、偶遇、寫真集

這其中，剔除一部分故意糊弄觀眾的up主以外，其余博主可能還沒搞清楚這個tag的緣由和真正含義，只為了蹭流量或是覺得好玩，就輕易拿來用了。

但無論是誠心敷衍還是無心踩雷，結果都一樣，那就是一個原本精彩的創意點逐漸被觀眾拋棄。

而真正遭殃的，是那些認認真真學習游戲規則、遵守創作原則的up主。

當他們看到自己的付出得不到應有的回報時，大多數人都只會質疑自己：是不是我做視頻的思路有問題？

于是，拋棄口碑，良幣變為劣幣，投入流量的懷抱。

至于這種流量是不是健康、能不能可持續，沒人愿意想那么多。

“較真多累啊，有飯吃就行。”

不了解，硬刷梗，能火一時，但是最終也只能落一個半間不界的局面，卡在流量瓶頸出不來。

賬號奄奄一息時，還在疑惑 “為什么我更新得越頻繁、粉絲掉得越快？”

自降身段，為了玩梗而玩梗，只能被梗玩。

參考文獻：

從顱內高潮 到掃黃打非：被封禁的ASMR到底是什么，2018年06月09日，虎嗅

這一屆失眠的年輕人，在B站聽ASMR，2020年5月25日，鈦媒體

ASMR，到底是令人舒適，還是令人尷尬？，2020-05-25，NOWNESS

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撰稿 | 詹世博

原標題：《夠了，我不想再刷到#沉浸式#視頻了》

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