原創(chuàng) 三聲編輯部 三聲

通過(guò)對(duì)運(yùn)營(yíng)架構(gòu)的調(diào)整，我們將集結(jié)環(huán)球音樂(lè)的最強(qiáng)團(tuán)隊(duì)和國(guó)際化資源，以期為中國(guó)本土的優(yōu)質(zhì)音樂(lè)人們提供專(zhuān)業(yè)、全面和差異化的服務(wù)，希望更多的本土音樂(lè)人加入環(huán)球音樂(lè)旗下。”

作者｜陸娜

環(huán)球音樂(lè)正在對(duì)國(guó)內(nèi)更活躍的內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)做出反應(yīng)，試圖拉近盛名之下與中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)的距離。

中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?jù)國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)（IFPI）發(fā)布的《全球音樂(lè)報(bào)告（Global Music Report）》顯示，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模連續(xù)三年排名世界第七，在全球排名前20的市場(chǎng)里，增長(zhǎng)速度位居全球第二。其中，流媒體的收入規(guī)模已經(jīng)位列全球第四。

在發(fā)展過(guò)程中，中國(guó)的音樂(lè)市場(chǎng)又呈現(xiàn)出“互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)高度發(fā)達(dá)、本土原創(chuàng)音樂(lè)作品數(shù)量井噴、音樂(lè)類(lèi)綜藝持續(xù)火爆”等一系列獨(dú)特特點(diǎn)，吸引到國(guó)際音樂(lè)巨頭近年來(lái)紛紛在華布局。

8月16日，環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)宣布了運(yùn)營(yíng)架構(gòu)的重大調(diào)整，將從過(guò)去15年來(lái)單一的品牌運(yùn)營(yíng)模式，轉(zhuǎn)型推出"多廠牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略"。在全新的運(yùn)營(yíng)架構(gòu)下，各廠牌將獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，分別組建A&R和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)。

率先啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)的四大廠牌除了環(huán)球音樂(lè)中國(guó)（Universal Music China）外,還有首次在美國(guó)之外建立國(guó)際分支的Republic 唱片（Republic Records China），以及經(jīng)典重啟的寶麗金唱片（PolyGram Records China）和EMI唱片（EMI China）。

四位廠牌主理人分別由環(huán)球音樂(lè)中國(guó)公司董事總經(jīng)理吳佳倫，資深音樂(lè)制作人、唱片行業(yè)高管聞?wù)穑h(huán)球音樂(lè)中國(guó)香港董事總經(jīng)理黃劍濤，四大廠牌均向環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官?gòu)埶奢x匯報(bào)工作。張松輝在接受《三聲》（微信公眾號(hào)ID：tosansheng）獨(dú)家專(zhuān)訪時(shí)說(shuō)道，“他們的經(jīng)驗(yàn)、專(zhuān)業(yè)、審美、判斷，將是這四個(gè)廠牌最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。”

<< 從上到下：吳佳倫、聞?wù)稹ⅫS劍濤、葉玫君 >>

多廠牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略之下，環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)將整合現(xiàn)有品牌資產(chǎn)，并在公司內(nèi)部成立服務(wù)中臺(tái)，為四個(gè)廠牌提供包括數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、商務(wù)、品牌合作、財(cái)務(wù)、法務(wù)等職能和服務(wù)上的支撐。

同時(shí)，環(huán)球音樂(lè)在美國(guó)、歐洲的業(yè)務(wù)中樞和在遍布全球的網(wǎng)絡(luò)也都會(huì)為旗下廠牌提供相應(yīng)的資源整合。例如，新生代歌手陳立農(nóng)就曾與Republic旗下歌手Hailee Steinfeld（電影《大黃蜂》女主角）有過(guò)一次跨國(guó)合作。

在此之前，環(huán)球音樂(lè)就已經(jīng)開(kāi)始初步探索不同類(lèi)型的廠牌和運(yùn)營(yíng)模式。去年8月成立的魔音繆斯，就是基于影視音樂(lè)垂直細(xì)分音樂(lè)類(lèi)型成立的廠牌。魔音繆斯與電影《我和我的家鄉(xiāng)》合作了一系列的音樂(lè)項(xiàng)目，并且仍在繼續(xù)推進(jìn)其他影視音樂(lè)項(xiàng)目。

Republic唱片在國(guó)外深耕電影電視領(lǐng)域，有很多出色的影視作品原聲，不僅在C端廣受歡迎，同時(shí)能夠服務(wù)好B端并生產(chǎn)出高質(zhì)量作品。Republic的廠牌負(fù)責(zé)人聞?wù)鹪陔娪癘ST領(lǐng)域有很多經(jīng)驗(yàn)，例如他曾操刀過(guò)《毒液：致命守護(hù)者》的中文推廣曲。不過(guò)張松輝表示，Republic在國(guó)內(nèi)目前主要聚焦于簽約國(guó)內(nèi)的新生代音樂(lè)人。

Republic廠牌

種種理念和舉措表明，環(huán)球音樂(lè)一方面在延續(xù)版權(quán)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)之下，將會(huì)加大內(nèi)容供給端的投入力度，挖掘和扶持中國(guó)新生代的本土音樂(lè)人才。另一方面，也意味著環(huán)球音樂(lè)將打破原有的地理區(qū)隔，主理人們將帶領(lǐng)公司積累和地區(qū)資源優(yōu)勢(shì)投入至廣義上的華語(yǔ)音樂(lè)大市場(chǎng)，兩岸三地甚至全球的音樂(lè)交流將更加通暢。

張松輝告訴《三聲》，“如何把握當(dāng)下的市場(chǎng)機(jī)遇，對(duì)我們而言最核心的就是加大對(duì)本土藝人和音樂(lè)內(nèi)容的發(fā)掘、打造和推廣。通過(guò)對(duì)運(yùn)營(yíng)架構(gòu)的調(diào)整，我們將集結(jié)環(huán)球音樂(lè)的最強(qiáng)團(tuán)隊(duì)和國(guó)際化資源，以期為中國(guó)本土的優(yōu)質(zhì)音樂(lè)人們提供專(zhuān)業(yè)、全面和差異化的服務(wù)，希望更多的本土音樂(lè)人加入環(huán)球音樂(lè)旗下。”

對(duì)于唱片公司而言，保持創(chuàng)作活力，持續(xù)推出新人新作是根本之道。環(huán)球音樂(lè)認(rèn)為不斷尋找、投資、推出新的音樂(lè)人和音樂(lè)作品是唱片公司的使命之一，“類(lèi)似于科技公司的研發(fā)部門(mén)（R&D）”。

近幾年隨著錄音技術(shù)的發(fā)展和設(shè)備的普及，越來(lái)越多人借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)就能完成音樂(lè)的復(fù)制、分發(fā)和宣推，平臺(tái)上的原生音樂(lè)人和作品數(shù)量早已超過(guò)唱片公司。與此同時(shí)，井噴的音樂(lè)增量之下，是內(nèi)容質(zhì)量的高度不穩(wěn)定。作為全球“三大“唱片之一的環(huán)球音樂(lè)此時(shí)的舉措或許可以幫助到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，提高行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和創(chuàng)作者審美，帶動(dòng)更多人對(duì)于高品質(zhì)音樂(lè)的追求。

具體而言，環(huán)球音樂(lè)表示會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的反饋，結(jié)合藝人的特質(zhì)，量身定制一整套音樂(lè)企劃，“這是唱片公司的專(zhuān)業(yè)和經(jīng)驗(yàn)體現(xiàn)”。“同時(shí)，我們會(huì)以開(kāi)放的心態(tài)和創(chuàng)新的精神，擁抱不同類(lèi)型的數(shù)字媒體平臺(tái)，比方說(shuō)短視頻、互聯(lián)網(wǎng)綜藝，長(zhǎng)視頻平臺(tái)，播客，智能硬件等等。”

另外，環(huán)球音樂(lè)還表示會(huì)針對(duì)不同的音樂(lè)類(lèi)型和市場(chǎng)，與合適的合作平臺(tái)一起發(fā)起面向新人的招募計(jì)劃。過(guò)去環(huán)球音樂(lè)在中國(guó)也曾發(fā)起過(guò)不同的項(xiàng)目，例如與抖音音樂(lè)聯(lián)合發(fā)起大學(xué)生音樂(lè)大賽，與“MISA星推秀”（上海夏季音樂(lè)節(jié)）聯(lián)合發(fā)起古典音樂(lè)新人的選秀等。除了這些公開(kāi)的新星招募計(jì)劃，唱片公司傳統(tǒng)的A&R角色將發(fā)揮核心的作用，在行業(yè)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)不斷尋找高潛力的音樂(lè)新人。

以下是《三聲》對(duì)環(huán)球音樂(lè)采訪節(jié)選：

三聲：在國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)型為四大廠牌并行的架構(gòu)是出于什么考慮，主要是需要解決哪些問(wèn)題？

環(huán)球音樂(lè)：在中國(guó)實(shí)施“多廠牌戰(zhàn)略”，符合環(huán)球音樂(lè)在全球的運(yùn)營(yíng)策略，是音樂(lè)廠牌國(guó)際化的一次本土嘗試。環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)旗下匯集了眾多全球最具標(biāo)志性意義的唱片廠牌，例如Republic、 Interscope Geffen A&M，Capitol，EMI，Def Jam……環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)在全球市場(chǎng)，一直是以多廠牌的方式運(yùn)營(yíng)的。

音樂(lè)是最容易跨越國(guó)界的一種媒介，音樂(lè)廠牌的國(guó)際化也是大勢(shì)所趨。例如去年，環(huán)球音樂(lè)旗下的Def Jam進(jìn)入非洲市場(chǎng)，發(fā)掘非洲大陸最優(yōu)秀的Hip-hop，Afrobeat的藝術(shù)家。

而EMI，寶麗金這兩個(gè)廠牌，最早也是外資唱片公司的全球布局下得以進(jìn)入華語(yǔ)流行音樂(lè)市場(chǎng)，并且在本土市場(chǎng)生根發(fā)芽，成為了華語(yǔ)音樂(lè)歷史不可或缺的一部分。

在中國(guó)，環(huán)球音樂(lè)過(guò)去十五年一直是以“環(huán)球音樂(lè)中國(guó)”這個(gè)單一的品牌運(yùn)營(yíng)。此次推出“多廠牌運(yùn)營(yíng)”戰(zhàn)略，對(duì)環(huán)球音樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)而言，確實(shí)是一個(gè)非常重大的轉(zhuǎn)型，我認(rèn)為是面對(duì)快速發(fā)展的中國(guó)市場(chǎng)的積極反饋和主動(dòng)適應(yīng)。

EMI廠牌

三聲：過(guò)去15年的品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)為轉(zhuǎn)型能在哪些方面提供具體的幫助？怎么理解當(dāng)下國(guó)內(nèi)的流行音樂(lè)市場(chǎng)、用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣，怎樣拓展大眾在音樂(lè)及相關(guān)場(chǎng)景消費(fèi)的可能？

環(huán)球音樂(lè)：中國(guó)的音樂(lè)市場(chǎng)呈現(xiàn)出一系列獨(dú)有的特點(diǎn)，例如：互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)高度發(fā)達(dá)、正版化和用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣逐漸成熟，本土原創(chuàng)音樂(lè)作品數(shù)量井噴，音樂(lè)類(lèi)綜藝持續(xù)火爆，年輕人對(duì)音樂(lè)的消費(fèi)需求巨大等等。

唱片公司的角色是尋找、發(fā)掘具有潛力的演唱者或詞曲作者，圍繞每個(gè)藝人的才華，制作、發(fā)行、推廣他們的音樂(lè)作品，滿(mǎn)足聽(tīng)眾的音樂(lè)體驗(yàn)和需求，力求取得商業(yè)和藝術(shù)的雙重成功。

推出新人新作，是唱片公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，離不開(kāi)兩個(gè)要素，高品質(zhì)的音樂(lè)內(nèi)容和高效的宣推策略和渠道。我們會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的反饋，結(jié)合藝人的特質(zhì)，量身定制一整套音樂(lè)企劃，這是唱片公司的專(zhuān)業(yè)和經(jīng)驗(yàn)體現(xiàn)。同時(shí)，我們會(huì)以開(kāi)放的心態(tài)和創(chuàng)新的精神，擁抱不同類(lèi)型的數(shù)字媒體平臺(tái)，除了音樂(lè)流媒體，我們近幾年也一直在拓展多樣化的媒體合作平臺(tái)，比方說(shuō)短視頻、互聯(lián)網(wǎng)綜藝，長(zhǎng)視頻平臺(tái)，播客，智能硬件等等，根據(jù)不同的媒體屬性、用戶(hù)畫(huà)像、平臺(tái)能力，與所有的數(shù)字渠道合作伙伴一起制定宣發(fā)方案。

三聲：尋找新鮮血液的主要渠道有哪些，會(huì)關(guān)注短視頻上的音樂(lè)人嗎？環(huán)球音樂(lè)未來(lái)會(huì)策劃參與到綜藝、直播等形態(tài)中嗎？

作為唱片公司，我們跟短視頻平臺(tái)是合作關(guān)系，而不是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。短視頻平臺(tái)上的創(chuàng)作者和用戶(hù)需要海量的音樂(lè)內(nèi)容；我們也需要短視頻平臺(tái)作為強(qiáng)有力的宣發(fā)渠道；此外我們也在積極嘗試，和短視頻平臺(tái)一起發(fā)掘有才華的新人。

我們會(huì)以開(kāi)放的心態(tài)和創(chuàng)新的精神，擁抱不同類(lèi)型的數(shù)字媒體平臺(tái)，除了音樂(lè)流媒體，我們近幾年也一直在拓展多樣化的媒體合作平臺(tái)，比方說(shuō)短視頻、互聯(lián)網(wǎng)綜藝，長(zhǎng)視頻平臺(tái)，播客，智能硬件等等，根據(jù)不同的媒體屬性、用戶(hù)畫(huà)像、平臺(tái)能力，與所有的數(shù)字渠道合作伙伴一起制定宣發(fā)方案。

三聲：不同廠牌會(huì)有怎樣的風(fēng)格特點(diǎn)，希望以哪些方式形成廠牌的辨識(shí)度？

這次我們重啟的廠牌，更多是基于對(duì)環(huán)球現(xiàn)有品牌資產(chǎn)的挖掘，以及對(duì)團(tuán)隊(duì)和組織架構(gòu)的重新調(diào)整，而不是基于某種音樂(lè)類(lèi)型。

我們?nèi)蚊乃奈粡S牌主理人，每個(gè)人都有超過(guò)25年的從業(yè)時(shí)間，都曾經(jīng)在華語(yǔ)樂(lè)壇推出過(guò)天王/天后級(jí)別的藝人，打造過(guò)跨時(shí)代的流行經(jīng)典。他們的經(jīng)驗(yàn)、專(zhuān)業(yè)、審美、判斷，將是這四個(gè)廠牌最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。

如果一定要形容一下的話，EMI和寶麗金這兩個(gè)唱片代表著是華語(yǔ)音樂(lè)天王/天后時(shí)代的經(jīng)典，我們希望重啟這兩個(gè)廠牌能夠成為對(duì)經(jīng)典的某種傳承。Republic將更聚焦在新生代音樂(lè)人的發(fā)掘，特別是看重藝人是否有國(guó)際化的潛力；環(huán)球音樂(lè)中國(guó)將作為旗艦廠牌，會(huì)更為綜合，包括華語(yǔ)流行，古典爵士，再到國(guó)際流行都會(huì)涵蓋。

未來(lái)，我們不排除會(huì)成立基于音樂(lè)類(lèi)型、風(fēng)格的廠牌。例如去年我們成立了魔音繆斯這個(gè)廠牌，就是聚焦于影視音樂(lè)這個(gè)特別細(xì)分的垂直音樂(lè)類(lèi)型的。

<< 左右滑動(dòng)查看寶麗金經(jīng)典唱片封面 >>

三聲：Republic唱片在國(guó)外的成功主要基于怎樣的運(yùn)營(yíng)策略，團(tuán)隊(duì)在藝人選擇上有哪些標(biāo)準(zhǔn)？進(jìn)駐中國(guó)后，如何判斷國(guó)外的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)適用于國(guó)內(nèi)？

Republic唱片可謂是國(guó)際流行音樂(lè)領(lǐng)域“頂流”，在過(guò)去十年Billboard的全球音樂(lè)廠牌排行榜上，Republic唱片七次名列第一。在中國(guó)全新亮相的Republic唱片將秉持與主廠牌同樣的發(fā)展藍(lán)圖與品牌氣質(zhì)，資深音樂(lè)制作人、唱片行業(yè)高管聞?wù)穑═ony Wen）被任命為Republic唱片廠牌主理人兼董事總經(jīng)理。聞?wù)鹪谥袊?guó)音樂(lè)和媒體行業(yè)都擁有豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，他不僅是一位成功的音樂(lè)制作人，例如他曾操刀過(guò)《毒液：致命守護(hù)者》的中文推廣曲，也曾擔(dān)任索尼音樂(lè)和天娛傳媒等公司高管。

未來(lái)他將專(zhuān)注于新生代中國(guó)音樂(lè)人的發(fā)掘與打造，推動(dòng)中國(guó)音樂(lè)登上國(guó)際流行音樂(lè)舞臺(tái)，讓海外樂(lè)迷能夠欣賞到更多來(lái)自中國(guó)的優(yōu)質(zhì)音樂(lè)。Republic唱片將在不久之后公布第一批簽約藝人的信息。

三聲：寶麗金曾經(jīng)走的是藝術(shù)導(dǎo)向路線，因此結(jié)構(gòu)靈活、藝人創(chuàng)作空間大，如今在運(yùn)營(yíng)上會(huì)有什么樣的價(jià)值取向和判斷？從創(chuàng)作生產(chǎn)到發(fā)行推廣的鏈條上，將會(huì)分別扮演什么樣的角色？

過(guò)去五十年寶麗金就是一部港樂(lè)史，可以說(shuō)是粵語(yǔ)流行金曲的代名詞。我們也關(guān)注到在年輕受眾中，很多經(jīng)典粵語(yǔ)老歌開(kāi)始重新走紅，“港風(fēng)”也成為一種流行的風(fēng)潮。寶麗金的廠牌團(tuán)隊(duì)，有計(jì)劃推出一系列經(jīng)典回顧，更好地向年輕一代普及推薦那些曾經(jīng)影響了幾代人的經(jīng)典金曲。但更重要的是，能否通過(guò)簽約、發(fā)掘新人，將寶麗金這個(gè)廠牌發(fā)揚(yáng)光大。我們對(duì)寶麗金未來(lái)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展沒(méi)有設(shè)限，并不想局限在粵語(yǔ)或者港風(fēng)，而是希望能找到這個(gè)市場(chǎng)上代表年輕一代的聲音，有傳承才有發(fā)展，寶麗金這個(gè)廠牌才有新鮮的生命力。

寶麗金廠牌

三聲：市場(chǎng)監(jiān)管局現(xiàn)在加大了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的版權(quán)管控力度，責(zé)令解除網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)，不同平臺(tái)的用戶(hù)享受到環(huán)球的好音樂(lè)的機(jī)會(huì)更多了。取消獨(dú)家版權(quán)后對(duì)環(huán)球音樂(lè)下一步規(guī)劃有何影響或啟發(fā)？

環(huán)球音樂(lè)旗下眾多廠牌將共同攜手本土數(shù)字平臺(tái)，在內(nèi)容授權(quán)、創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)等方面深化合作；環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)的全球網(wǎng)絡(luò)也將提供強(qiáng)有力的支持，推動(dòng)華語(yǔ)音樂(lè)在全球范圍內(nèi)觸達(dá)更廣大的受眾。

2020年8月，環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)分別與中國(guó)最大的兩家本土音樂(lè)流媒體服務(wù)商——騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)、網(wǎng)易云音樂(lè)簽署版權(quán)合作協(xié)議。近年來(lái)，環(huán)球音樂(lè)大中華區(qū)陸續(xù)與區(qū)域市場(chǎng)內(nèi)的主要數(shù)字合作伙伴展開(kāi)授權(quán)合作，確保環(huán)球音樂(lè)的優(yōu)質(zhì)、海量曲庫(kù)，能夠最大范圍地觸達(dá)用戶(hù)。

實(shí)施“多廠牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略”，對(duì)我們的數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)合作伙伴而言，意味著環(huán)球音樂(lè)能夠供應(yīng)給平臺(tái)的音樂(lè)產(chǎn)品會(huì)更多、更豐富、多元化；而且不同的廠牌有單獨(dú)的市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)，也能夠更有針對(duì)性提升歌曲的宣發(fā)效果。因此，“多廠牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略”的實(shí)施，我相信對(duì)我們的數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)來(lái)是一個(gè)好消息。

END

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原標(biāo)題：《「多廠牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略」下，環(huán)球音樂(lè)找尋本土表達(dá)》

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