七夕，一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日，如今卻是年輕人專屬的“中國情人節(jié)”，一份獨(dú)特的“七夕限定”禮物，成為向愛人表達(dá)愛意時(shí)送上的“中國式浪漫”。在新一代潮流網(wǎng)購社區(qū)得物App搜索“七夕限定”，GUCCI SS21七夕情人節(jié)特別系列T恤、LOUIS VUITTON七夕限定單肩斜挎包、BVLGARI七夕特別款禮物套裝、DIOR七夕限定厚底板鞋……眾多國際品牌為這一中國傳統(tǒng)節(jié)日特別打造的“七夕”限定新品琳瑯滿目。越來越多看重中國市場的國際時(shí)尚品牌，正把得物App作為發(fā)力年輕消費(fèi)的陣地，在得物App發(fā)售“新品”成為品牌撬動(dòng)新消費(fèi)的重要支點(diǎn)。

立足全球時(shí)尚新品的首發(fā)窗口——上海，得物App已成長為全球時(shí)尚潮流新品的首發(fā)地，讓眾多國際品牌走向中國年輕人。據(jù)悉，LVMH集團(tuán)、Tapestry集團(tuán)等旗下品牌，此前都宣布與得物App達(dá)成官方合作，并陸續(xù)在得物App首發(fā)新品或獨(dú)家專供套裝。得物App正用獨(dú)特的“年輕”與“時(shí)尚潮流”，不斷服務(wù)上海國際消費(fèi)中心城市的建設(shè)。

年輕人“七夕送禮”成儀式感，國際品牌扎堆得物App上新

用一件特別的禮物傳遞愛意和祝福，是當(dāng)代年輕人注重的“儀式感”。七夕前夕，“七夕送禮”就已是得物App用戶關(guān)注的熱門話題。

在得物App社區(qū)，“七夕禮物送女生”、“七夕禮物送男生”、“七夕送禮指南”等話題盤踞熱搜榜；各大品牌發(fā)售的七夕限定系列新品也引發(fā)了極高的關(guān)注和熱議，帶有浪漫氛圍的限定新品備受年輕人青睞：“LV七夕中國限定的琴譜包，經(jīng)典老花加上紅色的字，本來沉悶的氛圍一下就變浪漫了”、“COACH七夕限定Willis愛心造型太可愛了，實(shí)物更好看，送禮必備！”

依據(jù)得物App對(duì)年輕人的洞察，國際品牌的新品發(fā)售思路也不斷打開。例如，年輕人注重細(xì)節(jié)，擅長搭配。今年七夕，LV、DIOR、GUCCI等品牌在箱包、項(xiàng)鏈、戒指之外，還推出了鑰匙扣、帽子、絲帶、領(lǐng)結(jié)等節(jié)日限定的配件，一件有節(jié)日特色的配飾，就能讓年輕人裝扮出個(gè)性風(fēng)格。

去年“七夕”前夕，CALVIN KLEIN（以下簡稱CK）品牌在得物App發(fā)售的配飾系列，例如手鏈、耳環(huán)、戒指等全部售罄。為了更好地滿足國內(nèi)年輕消費(fèi)者，今年CK品牌專門為得物App用戶打造了定制情侶對(duì)戒七夕限定新品禮盒。禮盒一經(jīng)發(fā)售便大受歡迎。“今年CK的七夕限定新品是刻有LOVE字符的情侶對(duì)戒，設(shè)計(jì)簡約大氣。”得物App用戶小李說，“這個(gè)禮盒儀式感滿滿，送給最愛的她再合適不過了。”

“節(jié)日送禮”消費(fèi)熱，品牌扎堆得物App打造“節(jié)日限定”

這代年輕人追求個(gè)性、熱衷新潮、樂于分享，“七夕送禮”，彰顯了年輕人在特殊節(jié)日特別的消費(fèi)場景。因此，針對(duì)年輕人喜愛的節(jié)日，打造“節(jié)日限定”新品，成為國內(nèi)外品牌開拓年輕市場的重要策略。

例如傳統(tǒng)節(jié)日，在得物App上可以看到，卡西歐G-SHOCK針對(duì)農(nóng)歷牛年上線定制限量禮盒，迪士尼瞄準(zhǔn)中秋節(jié)推出中秋漢服玩偶，樂高也在中國地區(qū)限定發(fā)售端午龍舟主題的玩具積木……除此之外，近年來，LV、GUCCI、DIOR、CELINE、BVLGARI、Cartier等國際品牌也都持續(xù)不斷推出中國傳統(tǒng)節(jié)日系列新品。

上海原創(chuàng)潮流運(yùn)動(dòng)品牌JRs，結(jié)合得物App對(duì)年輕人的洞察，發(fā)現(xiàn)了年輕人“送禮”的營銷契機(jī)，用新思路“出新品”，打造出更多元的消費(fèi)場景、更靈活的商品供應(yīng)鏈。品牌負(fù)責(zé)人表示，傳統(tǒng)的籃球產(chǎn)品線，主要消費(fèi)者是以競技比賽和日常訓(xùn)練為目的男性。但是一到節(jié)日期間，在得物App，品牌的女性消費(fèi)者大幅攀升。在JRs送禮場景的產(chǎn)品線中，近七成消費(fèi)者都是女性，她們都是購買后贈(zèng)送給男朋友。根據(jù)這一趨勢，JRs在原有的產(chǎn)品線上，擴(kuò)展了兩大新產(chǎn)品線，一種產(chǎn)品線融入前衛(wèi)、大膽的設(shè)計(jì)風(fēng)格、多元化的色彩搭配，把普通籃球設(shè)計(jì)成可以當(dāng)作室內(nèi)擺件的藝術(shù)品；另一產(chǎn)品線則結(jié)合全年送禮場景，推出各種禮盒裝。JRs因此成為得物App最受關(guān)注的新興運(yùn)動(dòng)品牌之一，一款籃球半年賣出約10萬個(gè)，甚至比籃球品牌斯伯丁、耐克還高。

除了物品，藝術(shù)也成為得物App上年輕人節(jié)日交流情感的“載體”。例如，在今年520，作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的年輕一代的網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)。得物大藝術(shù)家之一，朱敬一為得物App用戶創(chuàng)作的專屬作品《眾生皆苦，只有你是草莓味》，在得物App獨(dú)家限量發(fā)售，成為很多年輕人送禮的選擇。除了朱敬一新作外，520當(dāng)天，一副副浪漫的國內(nèi)外藝術(shù)作品，成為得物App年輕群體間流行的“表白”神器。

得物App以全球時(shí)尚潮流新品的首發(fā)地，助力上海國際消費(fèi)中心城市建設(shè)

第三方研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，30歲以下中國消費(fèi)者已成為全球時(shí)尚品牌增長的新動(dòng)力。深入年輕人聚集的陣地，打造更符合年輕審美的產(chǎn)品，成為品牌方獲取年輕消費(fèi)者的重要抓手。中國年輕人對(duì)時(shí)尚的敏銳度日漸提升，對(duì)品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品品質(zhì)都有著高要求。得物App用嚴(yán)格選品機(jī)制，匯聚全球潮流新品、國內(nèi)外高品質(zhì)品牌，讓消費(fèi)者買到"最新最潮"的商品；以“先鑒別，后發(fā)貨”創(chuàng)新服務(wù)，保障“最優(yōu)最好”的消費(fèi)體驗(yàn)。

如今，國際品牌、國潮品牌、當(dāng)紅潮牌、新銳設(shè)計(jì)師品牌、明星主理品牌，把得物App作為時(shí)尚潮流新品發(fā)售的首選。今年以來，LVMH集團(tuán)旗下品牌真力時(shí)，Tapestry集團(tuán)旗下COACH，以及開云眼鏡等品牌，與得物App達(dá)成合作，在得物App首發(fā)新品或推出獨(dú)家專供商品，用新的產(chǎn)品故事打動(dòng)更多年輕人。今年520期間，COACH品牌Tabby系列、Jade系列等新品都成為送禮爆款。COACH中國區(qū)業(yè)務(wù)發(fā)展相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，數(shù)字化的高速發(fā)展助力電商市場的強(qiáng)勁增長,也為品牌帶來更多與消費(fèi)者緊密溝通的機(jī)會(huì)。

作為走在世界潮流前沿的國際時(shí)尚之都，上海滋養(yǎng)得物App成為全球潮流新品的首發(fā)地。越來越多來自全球各地的時(shí)尚潮品，正在通過得物，從上海走向中國各地。得物App也正用“年輕基因”和“高品質(zhì)”服務(wù)上海國際消費(fèi)中心城市的建設(shè)。