蘇寧易購的促銷戰廣告近日曝光，但是……廣告文案試圖營造出一種“男子漢硬碰硬”的氛圍：

“電商是男人的戰場，不要讓女人扛槍”！

Excuse me？蘇寧易購從基層到高層千千萬萬的女員工是憑空消失了嗎？

在蘇寧自己發布的《陽光使命——蘇寧云商2014社會責任報告》里，提到自己的男女員工比例為1.08:1，女員工幾乎占到了一半，其中管理崗位女性占比48.34%，其集團運營總部執行副總裁卜揚更是上榜2015全球前十位白手起家的女富豪。

但即便是這樣，在蘇寧的眼里，顯然也是不夠的。起碼不夠在“男人的戰場”上有一點存在感和話語權。

宣稱“奉行非歧視的用工原則，維護女職工的合法權益和特殊利益”的蘇寧，早在2007年就因解雇有先兆流產跡象而休病假的兩名懷孕女員工而上過新聞：

“兩名在家休病假的孕婦員工張某和方某同時接到了蘇寧電器公司單方解除勞動合同的通知。日前，北京市通州區人民法院作出判決，撤銷蘇寧公司于2007年6月27日作出的與張某和方某解除勞動合同的通知，要求蘇寧公司應與張某和方某繼續履行勞動合同。”——光明網《開除懷孕員工遭起訴 蘇寧依法應繼續履行勞動合同》

顯然是否奉行非歧視用工原則，不是光靠說的，看行動便知。有這樣的企業文化，擬定出忽略千萬女員工貢獻的廣告文案也就不奇怪了。

這則廣告曝光后，性別敏感度已經有所提高的廣大網友罵了個痛：

@奔馳在非洲大草原上的吃土倉鼠: 在公司群里看到就覺得不對勁。但真的，很多人并不覺得有哪里不對，并且還哈哈一笑。任重而道遠啊……

@無明夜粵語廣播劇：就是看不起女人又要掙女人錢的意思咯

@我遭遇了性別歧視：他們直接忽略了千千萬萬個電商女夙興夜寐的努力，從技術到客服，從管理到基層。這些電商希望用貶低女性價值的方法來讓女性購物，我還真是醉了。

當然電商的廣告文案向來low氣沖天還沾沾自喜，喜歡不把女人當人看。譬如我們已經批評過的美團招聘廣告：

譬如無視護士們的辛勞工作，仍然把她們定位為給男人凝視用的“性玩具”——甜心護士——并且認為這是在國際護士日表達對護士的關愛和敬意的最好方式的京東：

很巧的是，美團也同樣出過辭退懷孕女員工的丑聞：

“今年1月，美團網媒介總監包雅婷發現自己懷孕了，因為頻頻加班而感到身體不適，她多次向公司提出按時進餐、拒絕加班等要求，未得到滿足，而且始終未能調薪。內部溝通未果后，包雅婷找媒體反映情況。5月21日，公司以嚴重違反公司規章制度和勞動紀律為由，單方面強制解除勞動合同，并且未支付任何賠償金。包雅婷不服，隨即向北京市海淀區勞動仲裁辦提出仲裁申請，要求美團網恢復與她的勞動關系。

9月13日，包雅婷終于拿到了北京市海淀區勞動仲裁辦下達的裁決書。記者日前從包雅婷提供的裁決書上看到了裁決結果：根據《中華人民共和國勞動爭議調解仲裁法》第四十二條第四款規定，裁決要求北京三快科技有限公司（美團網）繼續與包雅婷履行勞動合同，同時一次性向包雅婷支付2013年5月所欠發的工資。”——中國婦女報《公司被要求繼續與女員工履行勞動合同》

在女員工占一半（也許更多）的電商行業里，性別平等狀況顯然不容樂觀。不管蘇寧怎樣年復一年地在社會責任報告中標榜自己是如何的關懷女員工，我們看到其呈現的依然只有low穿地心、公然歧視女性的廣告和辭退懷孕女員工的丑聞。試問有哪些女性會在看了這些帶有厭女性質的廣告后還能喜滋滋地給它們送錢送簡歷去？

本文由“新媒體女性”（微信公號“女泉”xmtnxwl）授權澎湃新聞轉載。