中國赴日游市道紅火，連日本當地的旅游業者也紛紛加入，分食蛋糕。

據日經新聞報道，11月6日，日本最大旅行社——日本交通公社（JTB）在北京開出了“專攻”赴日游的專賣門店。這是JTB首次在中國開設分支機構。

幾乎與此同時，日本軟銀集團已新成立一家入境游在線旅行社，這家旅行社將于11月11日登陸中國電商阿里巴巴旗下的旅游平臺。

據澎湃新聞（www.usamodel.cn）稍早前報道，來自日本觀光廳的數據顯示，今年1-9月，中國訪日游客數同比（比上年同期）增長115%，至383.8萬人次；中國訪日游客消費總額1.1萬億日元（約575億元人民幣），同比增長165%。單論7-9月，中國訪日游客消費總額同比增長152.4%，至4660億日元，占到所有訪日游客消費額的46.6%。

JTB公司數據顯示，去年該公司中國游客赴日游業務勁增300%。從今年1-5月的情況來看，也將超過這個增長率。不過，中國赴日游客行程高度集中在東京（近70%）和大阪（逾40%）。為了與中國龐大的在線旅游預訂商競爭，JTB和軟銀不約而同將目光聚焦在獨具特色的旅游產品和線路上，要為自助游客提供更個性化的服務體驗，比如推廣游客稀少的海邊、山間等，還有隱秘的溫泉。

報道指，JTB北京門店由JTB與中信旅游成立的合資公司“JTB新紀元”管理運營，配備了赴日旅游經驗豐富的中國員工，為客戶提供私人訂制的個人旅游路線。店內的預訂系統具有與日本門店功能基本相同，不過不能直接打印門票。JTB在日本銷售的主打品牌“AceJTB”也將在中國銷售。

作為僅次于美國運通公司的世界第二大旅游集團，JTB早就有意進軍中國市場。據悉，中日合資的“JTB新紀元”在2011年就取得了首個面向中國人的海外旅行社營業許可。但由于3·11日本大地震和隨后中日關系趨于緊張，旅行社的開業時間被迫推遲。

在中國開設實體門店，JTB的目標是希望通過面對面的商談，滿足中國游客多樣化的需求，力爭一年內吸引1萬名中國游客通過其網絡赴日。

作為阿里股東之一的軟銀，旗下在線旅行社則是獨資公司，總部位于東京。除了提供鄉村游產品，該公司還將通過手機發送優惠券等方式，幫助沿途商店營銷，目標是到2020年，吸引約7萬中國消費者訂購其旅游產品。

軟銀一位發言人表示，預計在2020年東京奧運會開辦前，這項業務的年銷售額為200億日元（約合10億元人民幣）左右。軟銀曾向JTB取經，并在運營方面與JTB團隊合作。