以關注政法議題而聞名的微信公號“長安劍”開通一個多月，不僅被《人民日報》的新媒體版面刊文介紹，還受到一批網民的點贊追捧。“長安劍”究竟緣何脫穎而出？其在微信公號運營方面有何技巧可以借鑒？

11月6日“法制網輿情中心"微信公號發文深入剖析“長安劍”的內容、語言特色，總結其運營模式，以供學習和參考。

從圖表看今年9月24日16時27分“長安劍”首次發布文章，閱讀量即突破2萬人次，此后公號關注度不斷攀升。

截至10月31日，“長安劍”共發布42篇文章，閱讀量累計37.16萬人次、點贊量2702人次、轉發量2938次，已成為最有影響力的微信公號之一。

對“長安劍”公號文章的平均閱讀量達到8685次，平均點贊量64.5次。

從閱讀量來看，9月26日的《一針見血！這12個金句竟出自這么高級別的領導人之口》閱讀量最高，達34875次；10月24日的《月底就是孩子的生死線！救救她和她的檢察官爸爸吧……》是閱讀量的又一高峰，達31224次。

從點贊量來看，10月3日的《關于柳城爆炸案的四個質疑》獲贊最多，達261次。

自第一篇文章發布以來，“長安劍”幾乎每日發布一篇政法相關的原創文章，內容制作精良，且圖文并茂——95%的文章配發漫畫、圖片或視頻。

然而，“只聞其聲，未見其人”，這個公號到底來自廟堂，還是江湖？這個問題可用“長安劍”小主人“長安君”的自述作答：“在下只是一個普通小伙伴，但位卑未敢忘憂國。”其微信公號簡介寫道：“長安論劍，習武修文。安邦護民，德成郅治。廟堂江湖，共夢太平。”

在收集和分析“長安劍”42篇文章的語料后，得到“長安劍”文章內容詞云圖。

從中可以看出，“警察”、“我們”、“社會”、“法律”等詞語詞頻較高；“蜀黍”、“小伙伴”、“老百姓”、“人民”等詞也較多出現，這從側面反映出其行文風格較為樸實，言談中帶有鮮明的生活化氣息和解構式的網絡語言特征，容易被關注者接受。

同時，“長安君”還較多使用了“我們”、“自己”、“大家”等人稱代詞，展現出與眾多網民站在一起的姿態，共同圍觀政法工作部署和創新舉措，討論熱點輿情事件，反思輿論生態中存在的問題，倡導網絡正能量。

從內容看“長安君”“內容為王”適用于傳統媒體，也適用于新媒體。法制網輿情監測中心對“長安劍”文章進行類別分析后發現，其既觀廟堂之高，也思江湖之遠：

有高層解讀（10篇），也有形象宣傳（7篇）；有對法律法規的普及介紹（6篇），也有對熱點輿情事件的輿論觀察（5篇）；有給“小伙伴”的安全提示（5篇），也號召“小伙伴”一起進行愛心救助（4篇）；節假日期間還常開展互動（3篇）。

從各類文章的閱讀量和點贊量來看，“高層解讀”和“輿論觀察”兩類文章傳播效果最佳。最為典型的案例是《一針見血！這12個金句竟出自這么高級別的領導人之口》、《政法隊伍的小伙伴們，習大大喊你為民保平安》和《關于柳城爆炸案的四個質疑》、《青島大蝦火了那么多天，還有三件事你沒想到……》。其余各類文章各有千秋，共同將“長安劍”打造成為網民信賴的“好伙伴”。

高層解讀、政法故事：強勢圍觀政法工作“高層解讀”類文章重點關注中央領導對政法工作的指導部署以及政法領域創新舉措的實施推進。“政法故事”類文章關注的是政法人的日常工作和生活點滴。

“長安劍”通過這兩類文章帶領廣大網民透視政法工作細節，加深了網民對政法工作的認識，增進了網民對廣大政法干警的理解，對化解雙方之間的對立情緒有積極作用。

釋法普法、輿論觀察：專注增強輿論理性“釋法普法”類文章側重于傳播政法常識和新法新規，如《這十二類警察蜀黍，你見過嗎？》、《三天后微博微信造謠最高可判7年，怎么判斷是造謠？》、《從明天起，暴力襲警將加重處罰！》等。

“輿論觀察”類文章著眼于涉法熱點輿情事件，剖析輿論關注焦點，從法律角度澄清輿論誤讀，引導網民走向理性。

由于“長安劍”的第三方立場，此類文章經門戶網站轉載后受到網民較高認可，一定程度上有助于輿情降溫，如《關于柳城爆炸案的四個質疑》、《蔣潔敏貪賄三千萬只吐一百萬？哪有此等好事！》、《公安部提辦王林案相關案件有何不妥？》等。

這兩類文章的最大共同點是普法。“釋法普法”系主動普及法律法規，“輿論觀察”則是借案普法，兩者均試圖通過幫助網民樹立法治思維而達到增強輿論理性、減少網絡噪音的目的。

安全提示、愛心救助：傳遞網絡正能量“安全提示”類文章中，“長安君”向廣大群眾傳授防詐騙、防盜刷、防“奪命快遞”等多項實用技能，如《湯唯女神都中招過的圈套，你以為你不用看？》、《小心！你的銀行卡正在被盜刷！點開教你如何防范！》等。

在連續4次發布的“愛心救助”類文章中，“長安君”掀起社會愛心接力的熱情，救助湖北檢察官患血癌的女兒，獲得網民點贊。

這兩類文章關注草根群眾的日常生活，超高的“接地氣”指數也帶來了較高的人氣，尤其“愛心救助”類文章的平均閱讀量和平均點贊量僅次于“高層解讀”和“輿論觀察”。

互動娛樂、國外經驗：大家的好“伙伴”新媒體與傳統媒體最大的差別在于互動性。“長安君”不僅找準長假時機推薦“酷炫政法好片”和“最權威公號”，還設計問卷“測測大家的俠義值”，并從第17篇文章起，專設互動區摘錄網民評論和“長安君”的回復。

在互動過程中，越來越多的網民已慢慢把“長安君”當作身邊的“小伙伴”，促使其人氣指數節節攀升。

此外，“長安君”放眼世界，介紹國外經驗的文章《引領德國警察管理3.0時代的，居然是這三個“秘密武器”……》也獲贊“漲姿勢，非常棒”。

從傳播看“長安君”擬人化：增加“面對面”的互動感“長安劍”設計出“長安君”、“小神獸”的網絡虛擬形象，并賦予其鮮明的性格色彩，使公號語言風格和定位高度統一，營造出生動活潑的氛圍。

在公號的行文風格上，基本每篇文章都以“長安君”的口吻闡述，從普通群眾的視角切入，從身邊司空見慣的小事談起，以輕松的口吻與網民就政法相關議題進行平等對話，極具帶入感。

多媒體：強化內容直觀感和趣味性

“長安劍”以文字內容為基礎，輔以圖片、視頻等其他形式，豐富表達形式，增加了閱讀的直觀感和趣味性。

統計發現，“長安劍”公號的“文章+圖片”類文章占比最高，約70.7%；“文字+視頻”次之，為17.2%；純文字形式占比最低，僅為4.8%。

而且，平均每篇文章使用圖片數量約4.8張，既有網上流傳廣泛的GIF圖片，也有獨家第一手發布的照片，還有大量獨家漫畫和圖解。

擅用盤點：問答交互式“碎片化”處理“長安劍”善于采用盤點方式。截至10月31日，其發布的42篇文章中有13篇采取了盤點形式。如“十大干貨”、“7個最窩心故事”、“三件事你沒想到”等。

“長安劍”通過盤點形式，在文章中多處采用一問一答的方式，將話題進行“碎片化”處理，分模塊分層次進行解讀，降低了受眾連篇累牘的心理倦怠感，更易于消化和吸收，同時迎合了時下廣泛流行的“淺閱讀”方式，更加貼合當下的新媒體傳播形態。

情感強烈：用標題、標點調動情緒好的標題是文章傳播成功的一半。“長安劍”將“太震撼”、“放大招”、“一針見血”等情感張力強的詞語置于標題，極大地吸引受眾關注。

同時，標題中大量使用富有情感意味的標點符號也吸引受眾“一探究竟”，如“小心！你的銀行卡正在被盜刷！點開教你如何防范！”、“蔣潔敏貪污三千萬只吐一百萬？哪有此等好事！”

據統計，截至10月31日，“長安劍”文章標題中使用感嘆句式23次，反問、疑問句式14次，對喚起閱讀興趣、加快傳播速度起到積極作用。

俏皮話：嚴肅話題輕松表達“長安劍”采用更為輕松的表達方式，將“硬核式”內容進行軟化、糅合，借助俏皮描述和創新形式，增加閱讀暢快感，如文章《“政法掌門”吹響“認真”集結號，小伙伴們快來聽！》，將工作主旨稱為“‘認真’集結號”，增強了趣味性和通俗性。

在語言運用上，“長安劍”還大量采用時下最流行的網言網語，比如“自我修（bi）養（ge）”、“漲姿勢”、“你造么”等，在巧妙貼合文章主題的同時，迅速拉近與受眾的距離。

從運營看“長安君”一“法”貫穿如果把“長安劍”比作一個人，那“法”就是其靈魂。不論是“長安君”正直可親的超人形象，還是“神獸獬豸”的卡通形象，都彰顯“法”的特質。

其內容也涵蓋“法”的多個層次，既有習大大講“中華法制”，也有孟建柱論述社會治安防控體系，還有基層公安干警的執法鏡頭。萬變不離其宗，法是其宗旨，更是信仰。

一“法”貫穿，信息多層次呈現，可謂“形散神不散”，這讓微信公號既能保持自身特色、突出辦號宗旨，又能多角度多形式選材，一舉兩得。

兩大個性除了一“法”貫穿，“長安君”還有兩大個性——君子范兒和電影迷，體現出公號的獨特性。

君子范兒：“長安君”在文章發布次日，會摘選網民評論并附上自己的回復進行互動。可貴之處在于，“長安君”對評論的選取不是“只挑好的”，一些質疑性、挑刺性的也在選取之列。

如有網民提出“現在交警事故認定潛規則很多，普遍存在亂用職權等現象”，“長安君”回復道：“這個現象值得關注。如果有充足的證據，歡迎留言給長安君，我們好好討論一下！”其正直陽光、誠懇交流的君子范兒躍然紙上。

電影迷：“長安君”還是電影迷。先是在大連會議有關舉措的解讀中，借用《碟中諜5》的各類橋段展示我國公安機關的強大實力，又在十一長假推薦“十部酷炫政法好片”，而且多篇文章都運用了電影元素，盡顯其影迷特質。

“長安劍”把電影截圖、經典臺詞運用得爐火純青，將個人喜好與公號運營完美結合，寓“宣”于樂，值得稱贊。

三層內容將“長安劍”公號的內容進行縱剖，可以發現有三層內容緊密圍繞“法”的核心，呈輻射狀結構，分別是法治思維、政法部署、具體工作。

第一層是法治思維。作為一名“骨灰級”政法工作愛好者，“長安君”將傳播法治思維視為其公號運營的首要使命。因此，其公號內容中占比最多的是“習大大8句話”、“孟書記12個金句”等高度凝練的法治內容，打破了部分政法官微公文式的晦澀內容帶來的閱讀壁壘。

第二層是政法部署。這部分內容是具體政法工作的指導思想，但由于專業性強，且宏觀表述較多，常令網民興趣索然。“長安劍”關注此類內容，發揮草根精神，用“接地氣”的話語表達，彌合了普通受眾對政法部署的理解鴻溝。

第三層是具體工作，其中又分熱點案例、釋法普法和基層動態三類。

這層內容與諸多政法公號相似，但在典型案件解讀上，“長安君”能言善評、直擊要害的特征使其備受推崇。

《關于柳城爆炸案的四個質疑》等文章成為此類內容的“招牌”；《這十二類警察蜀黍，你見過嗎？》等普法內容，以及《國慶7個最窩心故事》等基層政法動態信息也增添了網民對政法干警的親切感。

多重視角分析一下“長安君”的人格，會發現他以多重身份自居。在全國社會治安防控體系建設工作會議的解讀上，他看起來像一名內部知情人士；在王林案、青島“天價蝦”等熱點事件評論中，他又成了資深法律專家；在《湯唯女神都中招過的圈套，你以為你不用看？》等防詐騙內容里，他又化身成“為小伙伴操碎心”的警察蜀黍；而在檢察官女兒患血癌的愛心接力中，他又還原草根大V的面貌，號令“江湖”、響應者眾。

雖然身份成謎，但這不影響“長安君”游走在政法機關和廣大網民之間，并得到雙重肯定，成為兩者關系的“粘合劑”。