文丨曹志遠

出品丨牛刀財經（niudaocaijing）

你愛我，我不愛你，這杯奶茶不甜蜜。

7月20日，針對此前“元氣森林和喜茶都欲收購樂樂茶，并給出了40億估值”的消息。

喜茶創始人聶云宸深夜發朋友圈回應：“消息不實，此前經過中間人介紹的確有過一段時間接觸，但在深度了解內部情況、業務數據和狀況后已經徹底、完全、堅決放棄。”

隨后，元氣森林方面也回應稱，前述消息“不屬實”。對此，樂樂茶方面則回應稱，樂樂茶目前獨立發展，經營狀況良好，并無被收購計劃。

沒想到聶云宸的這個29歲的企業家是這個“德行”？

你可以不愛，但請別傷害。從聶云宸做出的回應中，可以看到兩點信息：

第一，喜茶在前期確實對樂樂茶做過接觸，也可以說喜茶對樂樂茶是有一定興趣的；如果樂樂茶的業務數據表現都不錯的話，或許會進入談判的下一步；

第二，在喜茶方面來看，樂樂茶的內部情況和業務數據等運營情況差。

一般來說，做完盡調、了解內情后，聶云宸看不上樂樂茶，悄無聲息撤兵便是，為何還要在朋友圈以“徹底、完全、堅決放棄”等詞語，攻訐、貶低被收購對象。

以聶云宸的行業地位，再加上媒體的報道，樂樂茶的供應商看了會怎樣想？銀行或投資人看了會不會有動作？正所謂，買賣不成情義在。喜茶創始人聶云宸太“壞”，說話太損了。

有網友作出類比稱，聶云宸是“相親”之后公開宣稱聯姻失敗的原因是對方太丑，斷了人家姑娘的后路。這不僅讓喜茶失了600億估值公司的氣度，甚至并不道德。

微博大V劉曠財經寫道：

喜茶創始人聶云宸看不上樂樂茶，摸清樂樂茶所有底賬后就不要了，這是商業界渣男嗎？喜茶過于急切的表達了對樂樂茶的“不感興趣”，同時也讓其他對樂樂茶有興趣的投資人卻步了。

就在網友還在對喜茶創始人聶云宸在朋友圈公開“棄購”樂樂茶的行為爭論不休之時，喜茶正式宣布入股新咖飲品牌Seesaw，據悉該新品牌已經完成A+輪過億元融資。

百福控股作為老股東和此輪融資的有力促成者，繼續跟投。

新茶飲賽道到底有沒有泡沫？

事實上，樂樂茶與喜茶事件說明，茶飲賽道的競爭非常激烈。經歷了近5年的發展，新式茶飲品牌也逐漸出現弱勢者退出，頭部效應明顯的現象。

目前該行業的前三格局已暫時穩定在喜茶、奈雪的茶、樂樂茶這三家。人們對“網紅”品牌的最大爭議是其是否“物值其價”“名實相符”。

即便是喜茶自身，在進行了新一輪融資后，估值達到600億也引發了市場的質疑，按照喜茶現在800家門店的數量估算，一家門店的估值接近1億元，真的值嗎？

近期以來，新式茶飲外的門店型新消費不斷傳出融資的消息，諸如蘭州拉面、鮑師傅等，以極高的估值獲得新一輪融資，引發了市場對于新消費領域，尤其是門店型新消費估值泡沫的擔憂。

這種擔憂有跡可循。2015年前后，眾多新式餐飲大量爆發，諸如雕爺牛腩面、黃太吉等，憑借營銷上的優勢，在一級市場獲得追捧，最終結果是泡沫破滅，整個賽道全軍覆滅。

說到底，門店生意是有規模限制，高估值下營收能夠匹配，這將是一個很難跨越的鴻溝。

尤其是在資本運作盛行的當下，“燒錢圈粉”“上市圈錢”讓消費者一次次陷入尷尬的境地，這是大眾最不愿意看到的創投圈怪現狀。

在風行賺快錢的時代，打造百年品牌或許是很多企業家的豐滿理想，但最終他們往往難逃生存第一的骨感現實。

當小黃車的押金退還之日遙遙無期，當瑞幸咖啡的財務報表機關重重，當賈躍亭們在美國一次次修改著回國日期，屢戰屢敗、屢敗屢戰的羅永浩反而因為欠債還錢的守信而贏得了網友們的尊敬。

人們能理解市場競爭的殘酷，也多次感受過流量營銷的威力，在江山代有才人出的企業家身上，在各領風騷三五年的偶像明星身上，我們見識了太多次從天堂到地獄的跌落和反轉。

一杯茶的名氣，應該是因為它真的好喝，而不是值得炫耀；一杯茶的文化，應該是因為它的堅守，而不是商業互吹；一杯茶的價值，應該是因為它被時間證明，而不是被資本加持。

那么，喜茶到底給我們帶來了什么？也許值得我們深思。