2015年中國電影暑假檔，許多業(yè)內(nèi)人士，沒有猜對開頭，也沒有料到結(jié)尾。

在七月之前，很少會(huì)有人想到，通吃七、八兩個(gè)月票房的，會(huì)是《捉妖記》《煎餅俠》與《西游記之大圣歸來》，同樣的，并沒有多少人料到，終結(jié)暑假檔的，不是《終結(jié)者：創(chuàng)世紀(jì)》，而是《百團(tuán)大戰(zhàn)》。

在八月底，圍繞兩部“現(xiàn)象級”電影，又出現(xiàn)了關(guān)于“偷票房”的風(fēng)波，這已是中國電影市場積年累月的老話題了。

先來說說《百團(tuán)大戰(zhàn)》，這部自8月28日正式上映的主旋律電影，從第一天起便成為了“票房黑馬”，無論是“貓眼票房分析”還是“藝恩網(wǎng)”等顯示的票房數(shù)據(jù)，這部每日排片只有10%左右的電影，卻連續(xù)創(chuàng)造了每日4000萬左右的票房佳績（事實(shí)上，目前為止只有8月28日周五票房3690.5萬低于4000萬元，其余各天都高于4000萬元）。

根據(jù)“貓眼票房分析”的數(shù)據(jù)，在9月1日凌晨2時(shí)30分，當(dāng)日排片占比為11.22%的《百團(tuán)大戰(zhàn)》，其實(shí)時(shí)票房已達(dá)3050.2萬元，占當(dāng)日實(shí)時(shí)票房的73.94%，這是一個(gè)什么概念呢，以9月1日排片率第一的《終結(jié)者5》為例（29.88%），它在9月1日凌晨2時(shí)30分的當(dāng)日實(shí)時(shí)票房僅為402萬元。（此處必須聲明一點(diǎn)，當(dāng)前中國任一一家提供票房數(shù)據(jù)的公司，都屬于數(shù)據(jù)模擬建模，因此存在一定程度的偏差。）

實(shí)際上，在《百團(tuán)大戰(zhàn)》上映后，已經(jīng)有多家媒體先后曬出七部委紅頭文件，文件中要求，“發(fā)行方給予《百團(tuán)大戰(zhàn)》最大限度的讓利。在2015年9月3日（含9月3日）前影院所產(chǎn)生的票房收入，不計(jì)入與發(fā)行方的結(jié)算，即發(fā)行方凈票價(jià)的43%讓利給影院。”同時(shí)文件中特別指出，“請各影城（院）用一切手段完成或超額完成任務(wù)……通過商業(yè)影院放映、單位團(tuán)體包場、組織社區(qū)、廠礦、機(jī)關(guān)、部隊(duì)、校園、農(nóng)村流動(dòng)放映等多種形式、使更廣泛的人群看到影片……”

新浪娛樂在8月30日題為《曝百團(tuán)挪票房？電影局中影回應(yīng)》的文章中寫道——電影局有關(guān)工作人員也對新浪娛樂做出獨(dú)家回應(yīng)，七部委確實(shí)下達(dá)了文件，希望各地組織當(dāng)?shù)攸h團(tuán)員、青年學(xué)生集體觀看電影，這也導(dǎo)致了龐大的觀影群體，一定會(huì)帶來票房的增長，屬于正常的現(xiàn)象。《百團(tuán)大戰(zhàn)》10%左右的排片，卻擁有場均37的最高上座率，或許就與組織集體觀影的做法相關(guān)。

這篇文章還寫道——電影局工作人員也坦承，不排除有個(gè)別影院出現(xiàn)騰挪票房，或者手寫改票房的情況，但這樣的情況在很多電影中都有，并不只是《百團(tuán)大戰(zhàn)》這一部電影。電影局工作人員還對新浪娛樂提到，現(xiàn)在中國的影院發(fā)展速度極快，銀幕增長數(shù)各方面都有很迅猛的發(fā)展，確實(shí)也有一些管理還沒完全跟上的情況會(huì)出現(xiàn)。但對于騰挪票房、偷漏票房這樣的影院，電影局已經(jīng)進(jìn)行了批評教育，要求這樣的影院即刻進(jìn)行整改。電影局對此現(xiàn)象的態(tài)度，是堅(jiān)決抵制和制止的，遇到這樣的個(gè)案，會(huì)嚴(yán)肅處理。

電影局工作人員口中的“并不只是《百團(tuán)大戰(zhàn)》這一部電影”，大概指的便是《捉妖記》吧。

就在《百團(tuán)大戰(zhàn)》成為票房“終結(jié)者”的8月30日，有網(wǎng)友曝出安樂電影公司旗下的影院在午夜場安排多場《捉妖記》放映，且上座率均為100%。同時(shí)還出現(xiàn)了同一影院、同一影廳《捉妖記》場次間隔不到半小時(shí)就輪排的情況。目的是要打破《速度與激情7》在內(nèi)地創(chuàng)下的24.26億元的票房紀(jì)錄。

8月30日晚，安樂電影通過官方微博發(fā)布聲明稱，其包場行為實(shí)屬公益放映，“采取的方式是由《捉妖記》片方付款包場，回饋給特定的群體觀眾免費(fèi)觀影。”對于影片出現(xiàn)的凌晨場次以及同一影廳場次間隔不到半小時(shí)的情況，安樂電影的回應(yīng)是“因總部公益放映安排要求下達(dá)時(shí)，跟一些影院溝通信息不暢，導(dǎo)致部分影城排映出錯(cuò)”。

事實(shí)上，圍繞《百團(tuán)大戰(zhàn)》與《捉妖記》的票房風(fēng)波，有著諸多傳言，但鑒于這些大多是“私下打聽”，就此打住吧。但可得出的結(jié)論卻是兩部電影都像進(jìn)行著某種實(shí)驗(yàn)，論證中國銀幕破2萬張之后，單部電影票房的極限在哪里。

7月26日凌晨，《捉妖記》在上映的第11天以12.74億元的票房成績，打破《泰囧》（12.67億元）保持了31個(gè)月之久的華語片內(nèi)地最高票房紀(jì)錄。8月10日，《捉妖記》票房破20億元。鑒于票房大賣，這部電影的放映期將長達(dá)2個(gè)月。

網(wǎng)上自媒體在“20億元”之際出現(xiàn)了多篇論述為何《捉妖記》能夠成功的文章，其中一篇是講“小鎮(zhèn)青年”貢獻(xiàn)了本片81%的票房，背后“地級營銷”起了多大作用云云。但這篇文章的邏輯漏洞在于，當(dāng)今中國的哪部電影“小鎮(zhèn)青年”不是貢獻(xiàn)了大頭，哪部電影沒有做相同的“地級營銷”？在二三四五線的銀幕數(shù)增長率保持較高勢頭的情況下，被創(chuàng)造出來的“小鎮(zhèn)青年”概念，無非就是在說明中國電影的消費(fèi)主體是非一線城市的年輕人，但這不代表他們是“人傻錢多速來”。

在《捉妖記》破了《泰囧》票房紀(jì)錄時(shí)，《泰囧》出品方光線的“祝賀稿”中有一句話值得玩味：雖然由《泰囧》保持的票房紀(jì)錄已被《捉妖記》刷新，但由于3D電影票價(jià)高于2D電影，華語電影本土單片觀影人次紀(jì)錄目前仍然由《泰囧》保持。

沒錯(cuò)，許多人將《捉妖記》取得如此票房佳績的原因之一歸為是部“3D電影”，原因不只是因?yàn)榱?xí)慣上認(rèn)為的中國觀眾喜歡“特效片”，而在于3D院廳的票價(jià)比普通廳貴。進(jìn)一步說，自2010年以來，創(chuàng)造中國票房神話的電影，基本都是3D片，或者說有IMAX版本的電影。

根據(jù)IMAX方面顯示的數(shù)據(jù)，截至今年8月17日，IMAX在中國大陸100個(gè)城市有225家商業(yè)影院，13家科教影院，一共是238家（以省份來說，只有新疆、西藏和青海三個(gè)省區(qū)尚未有IMAX院廳）。IMAX中國的發(fā)展可以說是源于2009年的《阿凡達(dá)》，當(dāng)時(shí)這家進(jìn)入中國市場十幾年的美國公司，在中國的商業(yè)院廳始終徘徊在個(gè)位數(shù)，然而很快它就從2010年的19家猛增到2012年的95家，2013年的134家，2015年底的193家，與之對應(yīng)的，《變形金剛4》《速度與激情7》等好萊塢電影靠著IMAX等各類特效廳，創(chuàng)造出連美國本土都無法達(dá)到的票房紀(jì)錄。事實(shí)上，僅占中國總銀幕數(shù)1%的IMAX廳，去年卻占了總票房的10%，而《捉妖記》現(xiàn)在也嘗到了好萊塢大片在中國的票房甜頭。

但這里仍需要指出，有IMAX不代表票房就一定好，《一步之遙》《道士下山》都曾被IMAX寄予厚望。

所謂的“偷票房”也許或多或少存在一些，3D等特效廳的高票價(jià)也部分推高了《捉妖記》票房，但要說20幾億票房全是造假，那肯定是不現(xiàn)實(shí)的。

還有一個(gè)因素是排片率，《捉妖記》自7月16日上映首日開始便是排片率冠軍，這樣一個(gè)碾壓式的高排片一直持續(xù)到8月13日《滾蛋吧！腫瘤君》上映。為什么院線愿意給《捉妖記》那么多的排片？記者曾專門咨詢過上海聯(lián)和院線、世貿(mào)院線、世紀(jì)環(huán)球院線的經(jīng)理們，他們給出的解釋是：

一，點(diǎn)映成績好，比如在7月12日點(diǎn)映票房為502萬元，7月15日零點(diǎn)場則達(dá)到了542.1萬元；

二，口碑做出來了，同檔期又沒有與之相同質(zhì)量的合家歡電影，周五周六的票房數(shù)據(jù)特別能體現(xiàn)這一點(diǎn)，8月15日至16日，8月22日至23日，以及8月29日至30日，《捉妖記》在上映一個(gè)多月后仍能斬獲千萬元以上的票房；

三，其他國產(chǎn)電影都做不起來。

當(dāng)然，關(guān)鍵的關(guān)鍵，這些院線經(jīng)理們并不諱言——要是7月《小黃人大眼萌》《終結(jié)者5》等好萊塢電影與北美同步上映，《捉妖記》之類的國產(chǎn)電影日子不會(huì)這么好過的。事實(shí)上，《終結(jié)者5》在8月23日上映首日就席卷了1.5億元票房，占當(dāng)日票房的69.54%。

即便《捉妖記》能在9月16日密鑰到期之前在總票房上超過《速度與激情7》的24億元紀(jì)錄，但這樣的票房成績又能說明什么？中國電影打敗好萊塢電影嗎？

在這個(gè)幾乎沒有外國大片的暑假檔，7月創(chuàng)造了55億元的單月票房紀(jì)錄，其中《捉妖記》《煎餅俠》與《西游記之大圣歸來》加起來占了33.69億元（另說一句，三部電影雖然都被延長了1個(gè)月放映時(shí)間，可除《捉妖記》外，基本后勁不足）。此外，兩個(gè)月62天里，超過60部國產(chǎn)電影擠在這個(gè)檔期，有15部電影票房不足500萬元。

暑期檔那些不斷被打破的票房紀(jì)錄，更需要我們對國產(chǎn)電影市場保持警醒。希望《捉妖記》的票房大捷不會(huì)引來一串《捉鬼記》《捉怪記》《打妖記》……