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科技博主進(jìn)化史

2021-07-20 08:06
來源:澎湃新聞·澎湃號·湃客
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原創(chuàng) 江岳 二毛 首席人物觀 收錄于話題#科技1#劉成城1#王自如1#李楠1#何同學(xué)1

作者:小葵 二毛

編輯:江岳

《殺死鵪鶉少女》中有這樣一句話:“你作出抉擇的那一日,在日記上,相當(dāng)沉悶和平凡,當(dāng)時還以為是生命中普通的一天。但一場巨變,已經(jīng)發(fā)生了,地動山移,渾然不覺,當(dāng)時只道是尋常。”

故事都是以“不甘愿做平凡人”為起點(diǎn)的。

高中就打算北漂創(chuàng)業(yè)的劉成城,抱著改變世界的心態(tài),創(chuàng)辦了36氪,2019年,36氪在納斯達(dá)克上市,他成為中國最年輕的敲鐘人;有著高遠(yuǎn)人生追求的王自如,誤打誤撞做了科技測評,無奈ZEALER 江河日下,接下董小姐的offer,成為他的新轉(zhuǎn)機(jī)。

曾經(jīng)因一篇文章被魅族黃章看上的李楠,經(jīng)歷了被熱捧到被邊緣化的商業(yè)洗禮;今年畢業(yè)的何同學(xué),大二就收到 OPPO 副總裁沈義人的工作邀約,如今去向未明,但作為最有人氣的新興科技博主,他的選擇,無疑會受到萬眾矚目。

他們走上同樣的科技博主道路,卻奔向了不同的終點(diǎn)。決定這一切的,固然有個人愿景,但更多時候,是時代創(chuàng)造了這些岔路口。

理想

跟多數(shù)充滿幸運(yùn)色彩的成功故事的開頭一樣,由興趣萌發(fā)的順勢而為,把主角推上賽道。

劉成城也是如此。

他對中關(guān)村的向往,萌生于17歲,他甚至策劃了與兩位高中同學(xué)逃學(xué)進(jìn)京創(chuàng)業(yè),但計劃泄漏,被老師攔在了宿舍。他最終拿著北京郵電大學(xué)的通知書站在了北京,而混跡中關(guān)村的那些年,他最大的收獲就是:確定自己不適合搞科研。

互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)大潮已經(jīng)在中關(guān)村暗流涌動,2010年,中國網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到4.5億,C2C(copy to China)有個更加寬廣的群眾基礎(chǔ),王興走出飯否的陰影,對標(biāo)Groupon,創(chuàng)立了美團(tuán)。在此之前,北郵學(xué)生劉成城就做起了美國科技信息的搬運(yùn)工,建立獨(dú)立博客,編譯并分享自己在techcrunch等科技網(wǎng)站看到的文章。

這也是屬于博客的黃金時代。2009年最后一天,當(dāng)時還只是賽車手兼作家的韓寒,在博客里寫道,“身為一個書生,在新的一年里,只能繼續(xù)寫下去”。他有足夠多寫下去的動力,作為被新浪博客力捧的頂流,他在2010年的第一篇博文,是針對電影《阿凡達(dá)》的感慨,寥寥二三百字,點(diǎn)擊151萬,評論近5000條。

劉成城也很快擁有了自己的流量。2010年秋天,他進(jìn)入中科院,年底,36氪網(wǎng)站上線——氪,是化學(xué)元素周期表里的第36號元素。在DC漫畫里,氪星是超人的故鄉(xiāng)。

中關(guān)村已經(jīng)不再是高中生劉成城從書中認(rèn)識的模樣,但機(jī)遇,依然流傳在一棟棟不起眼的樓里,以及一場場搭配著燕京啤酒的飯局里。2010年圣誕節(jié),劉成城參加校友聚會,認(rèn)識了前百度創(chuàng)始人之一的師兄 。

新故事從100萬天使投資中開始了,大眾創(chuàng)業(yè)的風(fēng)潮成就了科技博主劉成城,劉成城也成了“創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師”。

王嘯(左)與劉成城(右)

只是,這樣的成功已經(jīng)很難復(fù)制。

如今回看36氪的初始發(fā)展,“風(fēng)口”似乎才是劉成城成功的最好注解。就好比直播的風(fēng)口選中了李佳琪和薇婭,短視頻的風(fēng)口選中了李子柒。

36氪成立早期,以編譯美國科技報道為主,在創(chuàng)業(yè)者熱衷抄美國作業(yè)的年代,它的價值也被放大。很快,它把內(nèi)容轉(zhuǎn)向報道創(chuàng)業(yè)公司——這是需求飛速膨脹的市場,創(chuàng)業(yè)熱潮之下,一級市場的融資呈現(xiàn)指數(shù)級增長:2010年的融資數(shù)量是302個,到2015年時,這個數(shù)字已經(jīng)翻了10倍,達(dá)到3932個。也是在這年,劉成城與總理拍下的合影,傳遍了中關(guān)村。

中關(guān)村的故事日新月異,36氪也時時需要系統(tǒng)刷新。媒體業(yè)務(wù)之外,36氪陸續(xù)新增了線上融資服務(wù)、氪空間項(xiàng)目等,最終,“中國新經(jīng)濟(jì)服務(wù)者”的定位,把36氪送上納斯達(dá)克,也把30歲的劉成城推向人生巔峰。

至此,劉成城成了科技博主的盡頭。

但光環(huán)之下,冷暖自知。36氪上市當(dāng)天就跌破了發(fā)行價14.5美元,當(dāng)天報收13.06美元。美國資本市場似乎對這個科技博主起家的故事興趣不大,它最近的股價是2.16美元——相當(dāng)于發(fā)行價的15%。而身為董事長的劉成城,已經(jīng)久未露面,代表36氪活躍在公開場合的,更多時候變成了CEO馮大剛。

現(xiàn)實(shí)

如今看來,王自如作為科技博主的倒掉,與他的兩次出圈有關(guān)。

2014年與老羅的那場世紀(jì)辯論,讓王自如成為知名度更高的網(wǎng)紅。但不幸的是,很多人只是記住了他被羅永浩逼到墻角時的狼狽,甚至都有了后遺癥——談起王自如,下意識就會想起老羅。

這是失敗者必須接受的結(jié)局。他認(rèn)輸 ,可是不服氣。

兩年以后,王自如對著鏡頭說出:跟老羅辯論時,我的團(tuán)隊(duì)有20人,現(xiàn)在有160人,這在行業(yè)發(fā)展當(dāng)中是一個標(biāo)志性事件。

作為科技博主,王自如擅長放大個人行為對行業(yè)的影響力:錘子 T1 降價時,他認(rèn)為這是自己跟老羅辯論的結(jié)果。ZEALER 團(tuán)隊(duì)人員擴(kuò)充時,他認(rèn)為這是第三方測評機(jī)構(gòu)的整體進(jìn)步。

當(dāng)然,他確實(shí)也具備行業(yè)影響力。2019年那則三星折疊手機(jī)的測評視頻,幾乎斷送了ZEALER的公信力——盡管老羅在5年前的辯論中就說過,“被包養(yǎng)的人還談什么獨(dú)立性?”

那是王自如的第二次出圈。

如今打開B站搜索王自如,你還會看到滿屏的“卡痰聲”、“wow”、“awesome”“這是我獨(dú)享的moment”........這些略帶夸張的語氣詞,都出自王自如的三星測評。

尷尬的是,那部連包裝都能讓王自如驚嘆十分鐘的手機(jī),在上市不久就因質(zhì)量問題招致眾怒,以至于品牌方不得不緊急召回。測評視頻由此成為段子,網(wǎng)友們“慕名而來”,模仿他的語氣開箱方便面,豆瓣醬,辣條等產(chǎn)品,以此嘲諷他的浮夸做作。

“人們在仰望月亮?xí)r,常常忘了腳下的六便士“,《月亮與六便士》中,斯特里克蘭德為了實(shí)現(xiàn)畫家的夢想,放棄了優(yōu)渥的生活,王自如恰恰相反,他消耗著過去的自己,只為獲得六便士。

與劉成城同年出生的王自如,起初的夢想也是擁有不平凡的人生。

在接受《南都周刊》采訪時,王自如曾說:我始終覺得自己要成就點(diǎn)什么事,絕對不要過一個平平凡凡的人生。

只是,困窘圍繞著他整個青年時代:單親家庭,寄人籬下,8個字就可以概括他的童年。長大后想去外面開闊視野,香港是他唯一能夠承受的選擇,母親借了20萬元,湊齊了他的生活費(fèi)。這或許是他人生目標(biāo)稍顯矛盾的根源:他一邊高喊“活出高遠(yuǎn)人生”,一邊又道:我的人生每一分每一秒都要創(chuàng)造效益。

2010年,還在香港工作的王自如,“為了多一條有興趣的活路”,利用電子產(chǎn)品香港先于內(nèi)地上市的信息差,在優(yōu)酷上做起了開箱視頻,同時微博助陣。

第一條開箱 iMac 的視頻就讓王自如一炮而紅,那臺iMac 是他分期購買的,開箱過程中,他全程沒有多余的廢話,小心翼翼中寫滿了熱愛。

穩(wěn)定更新,客觀評測,密集干貨,當(dāng)時國內(nèi)這樣的開箱測評并不常見,王自如在數(shù)碼愛好者的圈子里很快走紅。后來,即使是凌晨3點(diǎn)更新視頻,發(fā)布后的一分鐘,播放量就能輕松過完。2012年,在拿到雷軍的200萬投資,他創(chuàng)辦了科技測評平臺 ZEALER,虎撲直男們對他的評價是:除他之外,沒有評測。

ZEALER 因王自如而起,最終也因王自如而受困。

兩次出圈,都傷害了這家測評網(wǎng)站的口碑和公信力——而這正是它的安家立命之本。它在商業(yè)上的幾次嘗試,也并不成功,包括2016年開始的新類目嘗試,2018年,它搞知識付費(fèi),推出每人收費(fèi)199元的十萬人俱樂部,在知乎平臺上,更多的評價都指向了“割韭菜”。

知乎網(wǎng)友嚴(yán)歡在2019年關(guān)于“ZEALER公司是不是已經(jīng)開始沒落了?”的問題下如此回答:

幾年前,看王自如評測一款手機(jī)的視頻時,老婆過來瞄了一眼說:“這人的襯衫好幾萬?!蔽疑暇W(wǎng)一查還真是,此刻我就知道ZEALER氣數(shù)已盡。

王自如沉浸在自己的遠(yuǎn)大理想之中。

最近幾年,他頻頻出現(xiàn)在綜藝節(jié)目里——這或許能提高他的IP知名度,但這樣的知名度,似乎對ZEALER的公信力提升并無太多幫助。

在《青春旅社》中,主持人李靜問他:你最擅長什么?他刻板地回復(fù)了公關(guān)套話:創(chuàng)辦的ZEALER如今是中國最大的科技測評平臺。

這個答案,在眼下已經(jīng)不復(fù)成立了。ZEALER App 活躍度,從首頁零星的用戶留言中,可見一斑。在科技博主們活躍的B站,ZEALER的粉絲剛及何同學(xué)的九分之一,同類型的小白測評、科技美學(xué)、TESTV等頻道,雖成立時間較晚,但粉絲數(shù)量已遠(yuǎn)超ZEALER。

對內(nèi)容失去敬畏心,讓王自如的科技博主之路難以為繼,但高調(diào)做人確實(shí)讓他得到了新機(jī)會——盡管這有悖于母親教育他的“高調(diào)做事低調(diào)做人”。上周末,格力發(fā)文確認(rèn)王自如已經(jīng)入職,一張工作照隨之公布,作為公司人的王自如,穿著一件合身藍(lán)襯衫,發(fā)型考究。

沒人再去關(guān)心,他的藍(lán)襯衫價值幾許了。

廢材

對喬布斯的共同熱愛,是這個故事的基調(diào)。

2012年,科技媒體愛范兒主筆李楠寫了篇文章《iPhone可有設(shè)計哲學(xué)?》,黃章大為贊賞。這位偏安珠海的手機(jī)從業(yè)者,因其對產(chǎn)品的執(zhí)著,被認(rèn)為是國內(nèi)最像喬布斯的人之一。很快,黃章把這位“難得的人才”挖到了魅族。

七年后,位至“魅族高級副總裁”的李楠離職,江湖散場,黃章送上了一句尖酸評價:

“對公司來說能掙錢的就是人才,虧錢的就是費(fèi)財”。

李楠沒有直接罵回去。魅族七年,把他送上了在媒體供職不可能企及的職業(yè)高度。建立魅族營銷系統(tǒng),建立魅藍(lán)品牌,對接阿里投資,這三項(xiàng)連黃章都難以否認(rèn)的成績,對于李楠的下半場,便是很好的開始了。

黃章送給他的,還有更多隱形資源。

李楠做了一個潮流科技品牌,怒喵。無論是在品牌啟動的聲明里,還是在李楠自己出鏡的產(chǎn)品視頻里,或明或暗的對黃章的調(diào)侃,都能換來圍觀者心領(lǐng)神會的一笑。

比如,“前浪企業(yè)家該退就退了吧,后面的事情交給我們了”。

比如,“(我)喜歡潛水跟滑雪,不喜歡自己賣的大眾產(chǎn)品,是被大眾產(chǎn)品耽誤的潮流玩家。”

比如,“我是李楠,一個在東京寫代碼,卻要跑回國做品牌,每年用演唱會賣掉200億手機(jī),騙了馬爸爸5.9個億美金,卻還要說自己是stay true的嘻哈男人?!?/p>

句句指向黃章。

“大眾產(chǎn)品”,當(dāng)然魅族手機(jī)?!膀_了馬爸爸5.9億美金”,即那場由李楠促成的阿里對魅族的融資,在黃章的任性之下,那場合作最終不歡而散。

至于“stay true”,大概是對黃章的更加直接的回應(yīng)。李楠離職后,黃章對繼任者的要求之一便是,“stay hungry stay foolish”。

李楠顯得信心滿滿,“主流文化不是未來,亞文化才是未來”,他曾經(jīng)在怒喵發(fā)布會上放言。不過,一個略顯冰冷的現(xiàn)實(shí)是,這家公司,至今沒有創(chuàng)造出與創(chuàng)始人名氣匹配的產(chǎn)品。

至于黃章,在喬布斯去世十年后,他似乎也失去了戰(zhàn)斗的動力。今年2月,魅族CEO更換為黃章的弟弟黃質(zhì)潘,7月,魅族再次申請多個“魅藍(lán)”商標(biāo),這被解讀為,魅藍(lán)產(chǎn)品線可能會被重啟,有媒體在標(biāo)題里直戳痛處:黃章要吃下后悔藥了?

魅藍(lán)存在的那幾年,也是魅族跑得最快的日子。憑借機(jī)海戰(zhàn)術(shù),從2014年到2018年,魅藍(lán)發(fā)布了20多款產(chǎn)品。魅族在巔峰的2016年,手機(jī)銷量2400萬,魅藍(lán)在其中占到八成左右。

但那樣的日子已經(jīng)不復(fù)存在了,因?yàn)閲a(chǎn)手機(jī)大繁榮的時代已經(jīng)終結(jié)。羅永浩坐在直播間賣貨的樣子很努力,他距離還掉6億債務(wù)的日子越來越近,但當(dāng)年錘子發(fā)布會時的緊張和狂妄,再也不可能出現(xiàn)在主播羅永浩身上了。

至于李楠,亦是如此。從科技博主到公司高管,他趕上了手機(jī)行業(yè)的風(fēng)口。這關(guān)乎能力,也關(guān)乎運(yùn)氣。

而在潮流科技的消費(fèi)賽道,這兩者,他顯然都還需要繼續(xù)積攢。

未來

歷史的演變,從來都是在重復(fù)中推進(jìn)的。

一篇文章,改變了科技博主李楠的職業(yè)生涯。一則視頻,讓北京郵電大學(xué)大二學(xué)生,也就是劉成城校友的何世杰,被 OPPO 全球副總裁沈義人相中。

2019年6月,一則關(guān)于5G技術(shù)的視頻《有多快?5G在日常使用中的真實(shí)感受》,在B站瘋狂走紅,大二學(xué)生何世杰,一夜之間成為最有名氣的科技博主。

在此之前,他只是一個10萬粉絲的B站小up主,對未來充滿擔(dān)憂,”做數(shù)碼視頻這個事情,它的門檻沒有多高,市場也沒有多大,即使做得很好,收入也不會多高”。另外,他也擔(dān)心,選擇做視頻,而不是準(zhǔn)備考研出國找工作,會讓他喪失競爭力。

名氣消解迷茫。蜂擁而至的粉絲里,不乏大人物。

很快,有人在那則5G視頻評論區(qū)里,發(fā)現(xiàn)了沈義人的身影,他留言:“同學(xué),大幾了?找工作嗎?要不要來我們這?”4個月后,OPPO在中國人民大學(xué)舉辦一場手機(jī)產(chǎn)品的見面會,何同學(xué)也出現(xiàn)在現(xiàn)場。

機(jī)遇總是帶著迷人的味道出現(xiàn)。在短視頻時代里,這股味道蔓延的速度和濃度,超出了以往任何時代。安迪·沃霍爾的15分鐘成名定律,被更多人身體力行,增添了金光閃閃的色彩。

今年畢業(yè)的何同學(xué),剛剛22歲,他的去向尚未公布,但可以肯定的是,B站的732萬粉絲,采訪雷軍,與庫克對話,這些經(jīng)歷,已經(jīng)讓他無需像同齡人一般,精心修飾簡歷,向面試官努力推薦自己——早在今年一月,他宣布自己請大佬寫了一款幫助用戶戒掉手機(jī)的軟件,“時間鎖”,開發(fā)商就是“杭州何同學(xué)文化傳媒有限公司”。

也就是說,尚未畢業(yè),何同學(xué)已經(jīng)升級,當(dāng)上了何老板。

他踩準(zhǔn)了時代的節(jié)奏,從某種程度上,他也是被時代選中的幸運(yùn)兒。

5G視頻發(fā)布的當(dāng)天,工信部正好向運(yùn)營商發(fā)布5G牌照,在此之前,關(guān)于5G的討論已經(jīng)熱火朝天,而這正好是何同學(xué)的專業(yè);他在B站的持續(xù)走紅,離不開B站對知識垂類的加大投入;他與庫克對話的大背景,是中國市場在蘋果公司營收貢獻(xiàn)中,占比持續(xù)走高,庫克比以往需要中國年輕人。

當(dāng)然,最根本的,還是這位年輕人的內(nèi)容生產(chǎn)能力,以及對待產(chǎn)品的不卑不亢的態(tài)度——這與王自如當(dāng)年對三星的夸張贊譽(yù)截然不同。這也是屬于Z世代的自信。

“站在未來,看過去的人對現(xiàn)在的預(yù)測”,這是何同學(xué)在視頻里提過的思考。他不再拘泥于產(chǎn)品參數(shù),而是結(jié)合技術(shù)和人文,呈現(xiàn)年輕人維度的思考。

在2月份與庫克的那場對談中,他問了庫克:如何找到熱愛的工作?庫克援引了喬布斯的一句話,回答是這樣的:

“當(dāng)你找到你的熱情所在,你的心會告訴你。如果你還沒有找到,就應(yīng)該繼續(xù)尋找。因?yàn)槟闫谕惺艿竭@份熱情,找到工作的理由,讓你覺得你所做的對這個世界是有意義的、能夠讓世界有所不同?!?/p>

對于年輕的何同學(xué)而言,堅(jiān)持做自己熱愛的視頻,并通過視頻向世界證明自己,無疑是幸福的。他的身上,隱隱浮現(xiàn)著三位科技博主前輩的影子:以在校生身份,成為科技博主,并受到關(guān)注,這很劉成城;以視頻方式一夜爆火,這很王自如;“出道”后被大佬關(guān)注,這很李楠。

但他又是獨(dú)特的。

剛剛走紅的那一年,他在B站發(fā)布過動態(tài):“B 站年報出了,看完有點(diǎn)想哭。不是因?yàn)檫@一年漲了多少粉,漲粉是好事,但不至于感動。是因?yàn)槲艺J(rèn)識這個把我的視頻看了 545 次的人。她是我媽?!?/p>

即使寥寥幾句,也能激發(fā)用戶好奇和共情,這是何同學(xué)的天賦。

產(chǎn)出好內(nèi)容,是優(yōu)秀科技博主們的基本素養(yǎng),但只懂技術(shù),是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。在個人IP的重要性被無限放大的年代,告訴用戶“我是誰”,是更重要的事情。

何同學(xué)站在了他的岔路口。而他注定走上跟前輩不同的道路。因?yàn)?,鋪就這條路口的時代,已經(jīng)變了。

圖片來源于網(wǎng)絡(luò),侵刪

原標(biāo)題:《科技博主進(jìn)化史》

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