犀牛娛樂原創

文｜胖部 編輯｜夏添

即將于7月23日開幕的東京奧運會，已經進入最后一周倒計時。

雖然今年東京防疫的情況讓媒體的聲音都有些憂心忡忡，但毋庸置疑，奧運會依然會是這個世界上最受矚目的體育盛事，甚至因為特殊時期賦予的人文情感更值得記憶。

以國內為例，從7月10日到15日，每天奧運相關的微博熱搜大約在5-10條，其中有#東京奧運會中國代表團名單#、#郭晶晶將任東京奧運會跳水評委#、#日本賽事酒店存防疫漏洞#等實時新聞，也有#20年前那聲Beijing#、#成龍20年前得知北京贏了瞬間飆淚#等奧運回憶類熱搜，且多條都登上了熱搜首位。

對于已經獲得了本屆奧運會各類版權的視頻平臺來說，這成為接下來平臺熱度的一波利好。如何抓住流量，并進一步為平臺實現拉新和促活？各家版權方里，誰能實現更多的受眾沉淀？

央視領銜

各家版權方的奧運共振

與此前介紹的歐洲杯版權情況不同，奧運會的獨家全媒體權利依然歸屬央視。根據2016年國家新聞出版廣電總局的《關于改進體育比賽廣播電視報道和轉播工作的通知》，“重大的國際體育比賽，包括奧運會、亞運會和世界杯足球賽（包括預選賽），在我國境內的電視轉播權統一由中央電視臺負責談判與購買，其他電臺電視臺不得直接購買。”

這決定了央視在奧運會轉播中的主動地位。此次其他幾家的新媒體版權，都來自央視轉授。

6月23日，中央廣播電視總臺與快手正式宣布達成2020東京奧運會及2022北京冬奧會賽事轉播短視頻戰略合作。快手成為了國內第一家獲得奧運會轉播版權的短視頻平臺。

7月6日，騰訊也入局，成為總臺2020東京奧運會及2022北京冬奧會賽事轉播視頻戰略合作伙伴。

此前，隸屬中國移動的咪咕2020年12月與中央廣播電視總臺達成合作，拿下了延期后2020東京奧運會、2020歐洲杯、2022年北京冬奧會和2022年卡塔爾世界杯的全部直播和點播內容權益，也成為主要的版權方之一。

奧運會倒計時一周，如何抓住這個增長機會，幾家版權方的思路和打法已經清晰。

央視

在這場流量盛宴中，央視的優勢在于作為唯一擁有電視轉播權的有線渠道，以及第一時間播出賽事直播內容的優勢。除了咪咕拿到了直播權益，快手和騰訊的權益都是點播+短視頻，2016年里約奧運會時，騰訊旗下各平臺播出比賽都有至少半小時延時。

根據央視公開信息，此次分發渠道包括CCTV-1、2、5、5+、新聞、4K超高清，央視頻、央視網、央視新聞、央視體育等多頻道和融媒體終端。

目前，央視各電視頻道的賽事轉播時間表已經先后公開。從前期帶動的話題來看，直播優勢和傳統體育受眾的觀看習慣，將助其在這輪流量盛宴中占據最大優勢。

除了電視頻道，央視新媒體端的視頻平臺依然集中在央視頻，成為其發力移動端應用流量的一個表現。歐洲杯期間，無廣告觀看的央視頻收獲了大量好評，顯然有意通過奧運會進一步鞏固流量。目前在央視頻上，已經建立了單獨的“奧運會”專題頁，一系列前期新聞資訊和曾經的名場面視頻已經上線。

騰訊

對于騰訊和快手來說，點播+短視頻的權益開放同樣有著巨大價值。一方面，央視電視直播同一時間能涵蓋的項目內容有限，其他同時段的賽事點播依然能吸引具體門類的體育受眾；另一方面，相對于時間性較強的直播，更加靈活的點播內容會讓無法觀看直播的受眾到平臺觀看，尤其是一些話題度較高的場次。

在發布會上，騰訊宣布將通過旗下騰訊視頻、騰訊體育、微信、QQ、騰訊新聞、騰訊網、騰訊微視、QQ瀏覽器、騰訊看點等產品整合，覆蓋點播賽事、短視頻、資訊和原創節目等諸多內容和使用場景，并聯動微信搜一搜、看一看、熱點廣場重點分發。

除了流量優勢，騰訊的資源優勢在于，四屆奧運、三屆世界杯的賽事運營經歷，積累了一批知名解說、主播，以及覆蓋多個項目國家隊與50+熱門運動員的運動員資源；此外，泛娛樂領域積累的偶像資源及二次元偶像等流量明星也已經宣布加入奧運相關內容，打開更多營銷空間和年輕人市場。

6月23日，第74個國際奧林匹克日，騰訊宣布全平臺將正式進入“奧運主題月”，開始通過一系列露出和預熱節目積累熱度；同時，《王者榮耀》《和平精英》《一人之下》《狐妖小紅娘》等產品及IP內容也將實現跨界融合。

快手

通過這兩年也在不斷加碼體育業務，快手已經拿下不少賽事版權，包括CBA、NFL、ONE冠軍賽、FE電動方程式、斯諾克賽事等等。此次作為國內短視頻平臺首次拿下奧運版權，快手的宣發能力和社交價值，也是獲得央視青睞重要的敲門磚，相關賽事預告和專業介紹或許會實現給央視渠道的引流。

而對于快手來說，這個級別的賽事所能帶動的流量，或將助其進一步建立起優質的體育內容社區。快手高級副總裁嚴強在此前的發布會上預測，東京奧運會期間，快手預計覆蓋總人次超過600億，預計覆蓋人數5億以上。

快手的奧運關鍵詞是“強互動”，主要打法一是大小屏聯動，此前央視和快手在2020年春晚就曾以“視頻+點贊”的玩法刷新視頻點贊紀錄；此外，如趣味奧運知識答題競賽、與明星運動員同框合拍等短視頻玩法也是快手的獨家優勢。

內容方面，快手在奧運期間的直播活動，將邀請5支快手簽約的奧運國家隊、60多位明星著名主持人+人氣明星+快手達人在線聯動；此外，《這就是冠軍》《老鐵！早上好》《奧運一年級》等多檔直播、自制資訊節目和微短劇將上線。

咪咕

咪咕在今年歐洲杯期間的表現獲得了一定的好評，無論是詹俊領銜的多個可選解說陣容，還是邀請郎朗、鹿晗等到“第二現場”說球，都吸引了一定的關注。

而此次，作為獲得東京奧運會賽事的新媒體平臺，咪咕在6月17日就上線了紀錄片《逐夢東京》。7月15日，咪咕攜手CAA中國聯合出品了奧運助威歌曲《準備好》，獨家在咪咕音樂、咪咕視頻上線，同名MV也在中國移動視頻彩鈴正式發布。

解說嘉賓也依然是亮點，目前已經宣布黃健翔、詹俊、劉建宏、楊毅、韓喬生、宋世雄等加盟。

其他平臺

除了以上四家拿下今年奧運的版權方，其他平臺也通過不同方式加入其中，抖音就是其中的代表。

奧運倒計時一周年時，抖音就邀請鄧亞萍、吳敏霞連麥直播，并聯手一眾冠軍發起了冠軍PK賽。奧運會臨近，抖音簽約集結100+奧運健將和八大國家隊，覆蓋乒乓球、女排、跳水、體操、舉重、田徑、游泳、羽毛球等多個運動品類，站內上線“奪冠2021”專題頁。

同時，#花式顛乒乓球、#背肌夾萬物、#出水pose 等挑戰賽紛紛登上抖音熱點榜。東京奧運會期間，抖音站內還打造了“冠軍駕到”系列獨家內容，邀請現役運動員和退役運動員以及明星聊天互動。7月16日晚，國家跳水隊隊員陳艾森、王涵、施廷懋、謝思埸在“中國國家跳水隊”官方賬號進行了直播。

通過展現各隊的表現和運動員的在線露出，抖音同樣能吸引許多體育迷的關注。此外，如優酷、愛奇藝站內也都有奧運會相關內容組，目前來看應該會集中在新聞資訊類內容。

體育版權增值進行時

新一輪爭奪戰開啟

根據Questmobile數據，截至2021年5月，國內內容平臺體育相關內容活躍用戶數已達6.49億人。

從版權分布來看，目前體育賽事的播出平臺還比較分散，其中CCTV5、騰訊系以及愛奇藝為排在前三的播出平臺，短視頻平臺快手也首次出現在榜單內。

由此來看今年格外熱鬧的體育版權市場，一是基于體育類內容關注度的整體上升，商業價值也水漲船高；二是疫情過后，大型賽事在近兩年高度集中，推高了整體熱度；此外，短視頻等新玩家的下場也在改變此前的版權格局。下一階段，各家都將盡力將更多賽事版權囊入麾下。

通過觀察在奧運會期間拿出核心資源的各平臺，可以分別看到其核心優勢。

央視作為國際賽事版權的傳統玩家，政策和用戶基礎優勢都比較明顯。而從2016年里約奧運會開始，比較明顯的是央視更加樂于分享新媒體版權，以在網絡時代進一步推高賽事聲量，并實現更多營收途徑。

而愛優騰等長視頻平臺，則已經在過去幾年中積累了一定的賽事運營經驗。此外，相比于短視頻平臺，PC端和IPTV+OTT大屏能夠提供更好的觀看體驗，用戶也更習慣觀看時長較長的內容，這讓其短時間內面對短視頻競爭依然具有優勢。

短視頻平臺抖音、快手則以充足的現金流快速在賽事版權方面打開局面。此外，充足的流量、優質的活性用戶和平臺宣推能效，都使其成為體育版權方的座上客。截至2020年10月，抖音上體育相關內容超過6億條；截至2020年底，快手體育優質體育創作者近5萬，體育粉絲受眾超過1.5億。

接下來，傳統媒體與其融媒體、長短視頻平臺等各路玩家，還將在體育版權領域展開更多競爭。奧運會成為幾方驗證實力的一方試驗場，當奧運健兒在東京收獲榮耀與成績，版權賽場也格外精彩。